市場營銷理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

本書主要依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營第一線的營銷職業(yè)崗位群體對營銷知識和技能的需求，本著以培養(yǎng)學(xué)生的全面素質(zhì)為基礎(chǔ)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向的指導(dǎo)思想，從學(xué)生的實際出發(fā)，力求體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特點。    本書共十一章，從營銷概念、營銷環(huán)境、市場分析、營銷調(diào)研與預(yù)測、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭戰(zhàn)略、市場細(xì)分、市場定位、營銷組合策略、營銷計劃、組織和控制等方面較系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本知識和基本策略。在注重講述理論的同時加強了對實踐能力的培養(yǎng)，每章都配有大量的案例和實踐操作環(huán)節(jié)。

書籍目錄

第一章  市場營銷概述  第一節(jié)  市場與市場營銷  第二節(jié)  市場營銷的相關(guān)概念  第三節(jié)  市場營銷觀念的演變和發(fā)展  第四節(jié)  市場營銷需求管理的任務(wù)  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第二章  市場營銷環(huán)境分析  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境概述  第二節(jié)  市場營銷微觀環(huán)境分析  第三節(jié)  市場營銷宏觀環(huán)境分析  第四節(jié)  市場營銷環(huán)境分析方法  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第三章  市場分析  第一節(jié)  消費者市場與消費者行為模式  第二節(jié)  消費者購買決策過程  第三節(jié)  影響消費者購買的主要因素  第四節(jié)  組織市場分析  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第四章  營銷調(diào)研與預(yù)測  第一節(jié)  營銷調(diào)研  第二節(jié)  市場營銷預(yù)測  第三節(jié)  市場調(diào)研與市場預(yù)測的關(guān)系  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第五章  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃  第二節(jié)  競爭性市場營銷戰(zhàn)略  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第六章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場細(xì)分策略  第二節(jié)  市場選擇策略  第三節(jié)  市場定位策略  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第七章  產(chǎn)品策略  第一節(jié)  產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合  第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期與營銷對策  第三節(jié)  產(chǎn)品品牌決策  第四節(jié)  產(chǎn)品包裝策略  第五節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)策略  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第八章  價格策略  第一節(jié)  影響定價的因素  第二節(jié)  產(chǎn)品定價方法  第三節(jié)  產(chǎn)品定價策略  第四節(jié)  價格調(diào)整  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第九章  分銷策略  第一節(jié)  分銷渠道概述  第二節(jié)  分銷渠道的設(shè)計  第三節(jié)  批發(fā)與零售  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第十章  促銷策略  第一節(jié)  促銷的本質(zhì)與策略組合  第二節(jié)  人員推銷策略  第三節(jié)  廣告策略  第四節(jié)  公共關(guān)系  第五節(jié)  營業(yè)推廣  本章小結(jié)  練習(xí)與思考第十一章  市場營銷計劃、組織與控制  第一節(jié)  市場營銷管理概述  第二節(jié)  市場營銷計劃  第三節(jié)  市場營銷組織  第四節(jié)  市場營銷控制  本章小結(jié)  練習(xí)與思考參考文獻(xiàn)

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