市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為當(dāng)今企業(yè)交易最普遍的應(yīng)用方式，以電子商務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了很大變化，本書(shū)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)，涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，產(chǎn)品、價(jià)格定位策略，分銷(xiāo)渠道及管理等，且每章配有適量的練習(xí)題，使本書(shū)成為一本實(shí)用性很強(qiáng)的讀本。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念探析　第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)管理方法　第三節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新觀念　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展與演變第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境要素　第一節(jié)　宏觀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境要素　第二節(jié)　微觀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境要素第三章　市場(chǎng)概述　第一節(jié)　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)　第二節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)　第三節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)　第四節(jié)　中間商市場(chǎng)第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)概述　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)　如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)　第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)定位第五章　產(chǎn)品策略　第一節(jié)　產(chǎn)品初步定位　第二節(jié)　打造產(chǎn)品整體形象第六章　價(jià)格策略分析　第一節(jié)　定價(jià)原理概述　第二節(jié)　定價(jià)方法　第三節(jié)　定價(jià)策略第七章　分銷(xiāo)渠道管理　第一節(jié)　分銷(xiāo)渠道綜述　第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道的制約因素與設(shè)計(jì)原則　第三節(jié)　分銷(xiāo)渠道的模式及方案　第四節(jié)　分銷(xiāo)渠道的管理控制　第五節(jié)　分銷(xiāo)渠道系統(tǒng)的創(chuàng)新體制第八章　促銷(xiāo)策略　第一節(jié)　人員推銷(xiāo)方案　第二節(jié)　廣告宣傳方案　第三節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣方案第九章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　第一節(jié)　電子商務(wù)　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

圖書(shū)封面

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