影視廣告

內(nèi)容概要

　　《全國(guó)高等教育自學(xué)考試藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)示范教材：影視廣告》主要內(nèi)容包括：影視與廣告、影視廣告的方案與腳本、影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)、影視廣告拍攝基礎(chǔ)、影視廣告攝影的概念、影視廣告攝影的主要手段、影視廣告視覺(jué)語(yǔ)言——蒙太奇、影視廣告中的聲、光、影、影視廣告的后期技術(shù)、影視廣告的商業(yè)運(yùn)作、影視廣告管理也效果測(cè)評(píng)等。

書籍目錄

1  影視與廣告  1.1  影視的發(fā)展與傳播  1.2  影視媒介與廣告    1.2.1  電影媒介的發(fā)展    1.2.2  電視媒介的發(fā)展    1.2.3  其他視頻媒介  1.3  影視廣告的特點(diǎn)與分類    1.3.1  影視廣告的特點(diǎn)    1.3.2  電影廣告的特點(diǎn)    1.3.3  電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)    1.3.4  影視廣告的分類  1.4  影視廣告構(gòu)成要素    1.4.1  畫幅    1.4.2  畫格、畫幀    1.4.3  鏡頭、畫面    1.4.4  時(shí)間    1.4.5  聲音  1.5  影視廣告的制作流程    1.5.1  前期籌備階段    1.5.2  拍攝制作階段    1.5.3  后期制作階段  1.6  影視廣告的影響力    1.6.1  影視廣告與生活    1.6.2  影視廣告與經(jīng)濟(jì)    1.6.3  影視廣告與品牌  知識(shí)點(diǎn)及考點(diǎn)  拓展練習(xí)2  影視廣告的文案與腳本  2.1  創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)    2.1.1  簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容    2.1.2  簡(jiǎn)報(bào)的重點(diǎn)詞匯  2.2  廣告訴求    2.2.1  訴求方式及特點(diǎn)    2.2.2  創(chuàng)意原則    2.2.3  創(chuàng)意主張  2.3  影視廣告策劃    2.3.1  廣告目標(biāo)    2.3.2  制訂戰(zhàn)略規(guī)劃    2.3.3  形成策劃文案  2.4  影視廣告劇本寫作    2.4.1  劇本的核心概念    2.4.2  廣告解說(shuō)詞  2.5  影視廣告腳本與故事板    2.5.1  影視廣告腳本    2.5.2  故事板  知識(shí)點(diǎn)及考點(diǎn)  拓展練習(xí)3  影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)  3.1  影視廣告拍攝基礎(chǔ)    3.1.1  影視廣告攝影的概念    3.1.2  影視廣告攝影的主要手段    3.1.3  影視廣告視覺(jué)語(yǔ)言——蒙太奇  3.2  影視廣告中的聲、光、影    3.2.1  聲音的種類和功能    3.2.2  影視廣告攝影用光  3.3  景別與鏡頭    3.3.1  景別    3.3.2  鏡頭的運(yùn)動(dòng)  3.4  影視廣告中的導(dǎo)與演    3.4.1  導(dǎo)演    3.4.2  演員    3.4.3  表演藝術(shù)  知識(shí)點(diǎn)及考點(diǎn)  拓展練習(xí)4  影視廣告的后期技術(shù)  4.1  后期制作的流程  4.2  廣告片的影音采集  4.3  非線性編輯系統(tǒng)應(yīng)用    4.3.1  線性編輯與非線性編輯    4.3.2  非線性常用編輯軟件  4.4  后期制作中的電腦特技    4.4.1  特殊效果    4.4.2  特殊攝影    4.4.3  特效案例——Nike推出的最新電腦特技廣告  4.5  電腦動(dòng)畫在影視中的合成與作用    4.5.1  節(jié)約費(fèi)用    4.5.2  節(jié)省時(shí)間    4.5.3  完成無(wú)法拍攝的場(chǎng)景和角色塑造  4.6  影視廣告的聲音處理  4.6.1  影視廣告的配音  4.6.2  影視廣告的音樂(lè)  知識(shí)點(diǎn)及考點(diǎn)  拓展練習(xí)5  影視廣告的商業(yè)運(yùn)作  5.1  影視廣告的媒體規(guī)劃  5.2  廣告投放的媒體策略    5.2.1  媒體的選擇    5.2.2  媒體的整合利用  5.3  廣告投放的區(qū)域策略    5.3.1  戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)的含義    5.3.2  廣告投放區(qū)域策略的作用  5.4  廣告投放的時(shí)間策略    5.4.1  媒體投放的時(shí)間    5.4.2  廣告媒介時(shí)程安排策略    5.4.3  制訂廣告投放時(shí)段總量    5.4.4  選擇媒體最佳播放時(shí)段  5.5  影視廣告的投資與回報(bào)    5.5.1  權(quán)衡廣告的投入與產(chǎn)出    5.5.2  廣告投入的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估  知識(shí)點(diǎn)及考點(diǎn)  拓展練習(xí)6  影視廣告管理與效果測(cè)評(píng)  6.1  影視廣告分類管理    6.1.1  進(jìn)度管理    6.1.2  人員管理    6.1.3  成本控制與財(cái)務(wù)管理    6.1.4  應(yīng)急預(yù)案的制訂與管理    6.1.5  項(xiàng)目協(xié)作管理  6.2  影視廣告效果測(cè)評(píng)    6.2.1  影視廣告效果測(cè)評(píng)指標(biāo)    6.2.2  影視廣告效果測(cè)評(píng)原則    6.2.3  影視廣告效果測(cè)評(píng)方法  知識(shí)點(diǎn)及考點(diǎn)  拓展練習(xí)附錄：專業(yè)詞匯中英文對(duì)照表參考文獻(xiàn)

編輯推薦

楊仁敏、李默編著的《影視廣告(全國(guó)高等教育自學(xué)考試藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)示范教材)》是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。本書共有五章，介紹了影視廣告的相關(guān)知識(shí)。

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