廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《全國高等教育自學考試藝術(shù)設(shè)計專業(yè)示范教材：廣告設(shè)計》從廣告設(shè)計的概論出發(fā)，并以大量的實例穿插其中，力求做到理論與實踐相結(jié)合、全面闡述與介紹廣告設(shè)計的相關(guān)知識。《全國高等教育自學考試藝術(shù)設(shè)計專業(yè)示范教材：廣告設(shè)計》是高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教材，亦可供廣告設(shè)計愛好者作參考用書。

書籍目錄

1廣告設(shè)計概述 1.1廣告的定義與類型 1.1.1廣告的定義 1.1.2廣告的類型 1.2廣告溯源 1.2.1早期的廣告活動 1.2.2印刷技術(shù)對廣告的影響 1.2.3工業(yè)革命對廣告的沖擊 1.2.4廣告業(yè)的形成 1.3廣告發(fā)展與創(chuàng)新 1.3.1廣告的發(fā)展 1.3.2廣告的創(chuàng)新 1.4廣告與廣告設(shè)計 1.4.1廣告設(shè)計的概念 1.4.2廣告與廣告設(shè)計的關(guān)系 知識點及考點、 作業(yè)安排 2廣告的運作 2.1廣告的運作與策劃 2.1.1廣告的運作流程 2.1.2廣告策劃 2.2廣告創(chuàng)意 2.2.1廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與特點 2.2.2廣告創(chuàng)意的思維 2.2.3廣告創(chuàng)意的方法 2.3廣告設(shè)計的內(nèi)容與設(shè)計師 2.3.1廣告設(shè)計的內(nèi)容 2.3.2設(shè)計師與團隊的溝通 2.3.3設(shè)計師應(yīng)具備的素質(zhì) 2.4廣告的發(fā)布與效果檢測 2.4.1廣告的發(fā)布 2.4.2廣告的效果檢測 知識點及考點、 作業(yè)安排 拓展練習 3廣告的訴求與實施策略 3.1廣告訴求的對象 3.1.1明確訴求對象 3.1.2影響訴求對象確定的因素 3.2廣告訴求的重點 3.2.1信息的選擇 3.2.2影響訴求重點確定的因素 3.3廣告訴求的方法 3.3.1理性訴求 3.3.2感性訴求1037 3.3.3情與理的結(jié)合 3.4廣告的實施策略 3.4.1差別策略 3.4.2系列策略 3.4.3時機策略 知識點及考點 作業(yè)安排 4廣告設(shè)計的原則及程序 4.1廣告設(shè)計的原則 4.1.1真實性原則 4.1.2關(guān)聯(lián)性原則 4，1.3創(chuàng)新性原則 4.1.4形象性原則 4.1.5感情性原則 4.2廣告設(shè)計的程序 4.2.1設(shè)計準備 4.2.2設(shè)計創(chuàng)意 4.2.3設(shè)計表現(xiàn) 4.2.4設(shè)計編排 4.2.5設(shè)計定稿 知識點及考點、 作業(yè)安排 5廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)力 5.1廣告設(shè)計的視覺沖擊力 5.2廣告設(shè)計的視覺說服力 5.3廣告設(shè)計的視覺感染力 5.4廣告設(shè)計的創(chuàng)意手法 課堂訓練 附錄 參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    1.2.3工業(yè)革命對廣告的沖擊 在工業(yè)革命的滾滾浪潮中，誕生了許多新技術(shù)、新手段。廣告?zhèn)鞑サ拿浇橐哺拥亩鄻踊?1 7世紀開始，歐洲出現(xiàn)了利用活字印刷的報紙。商人在報紙廣告中傳遞產(chǎn)品信息。1645年1月1 5日，The Weekly AccoUnt雜志第一次開辟了廣告專欄，首次使用“Adve rtisement”一詞。美國在獨立戰(zhàn)爭之前出現(xiàn)了報紙廣告。南北戰(zhàn)爭后，廣告逐漸成為工業(yè)化時代的重要促銷工具。從19世紀開始，以美國為代表的世界廣告逐步進入現(xiàn)代廣告的發(fā)展階段。 1.2.4廣告業(yè)的形成 現(xiàn)代廣告的長足發(fā)展得益于經(jīng)濟的繁榮和技術(shù)的創(chuàng)新。18世紀的英國工業(yè)革命，奠定了歐洲國家成為全世界經(jīng)濟中心地位。此時，依賴于經(jīng)濟條件的廣告業(yè)開始隨著經(jīng)濟的發(fā)展逐漸形成。15世紀中葉，德國人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷。新技術(shù)的發(fā)明讓報紙的產(chǎn)生成為了可能。隨后，報刊成為了廣告發(fā)布的新興媒介，廣告則成為了報刊收入的主要來源。 接下來，廣播媒介在19世紀末無線電技術(shù)的誕生下應(yīng)運而生。而后，世界經(jīng)濟中心也由以英國為代表的歐洲國家開始移向美國，經(jīng)濟中心的推移也推動了世界廣告中心的轉(zhuǎn)移，同時，諸多優(yōu)秀設(shè)計師移居美國，讓廣告業(yè)的空前發(fā)展有了可靠的支撐。廣告代理業(yè)隨之出現(xiàn)。20世紀催生出了電視廣告。隨后廣告也由一開始僅僅是出現(xiàn)在人們生活中的狀態(tài)，進而深入到人們生活的方方面面。如今，廣告已是人們生活中不可或缺的部分，是商品推銷以及老百姓獲取各項資訊的重要傳播形式。 專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)標志著廣告產(chǎn)業(yè)的逐漸形成。這些廣告公司也在廣告產(chǎn)業(yè)的形成過程中，逐漸革新、完善。從最初的業(yè)務(wù)單一、操作不夠規(guī)范的廣告代理公司，發(fā)展成為專業(yè)的廣告代理公司。專業(yè)的廣告代理公司內(nèi)分工明確、操作規(guī)范，符合市場規(guī)律，更加科學和有利于公司的成長。專業(yè)廣告代理公司的發(fā)展與現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)化的進程是相輔相成的。 由此，廣告成為了一門獨立的產(chǎn)業(yè)，它的不斷發(fā)展、擴大和提高使其成為了國家經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。相信隨著社會經(jīng)濟的提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會得到更多更新的發(fā)展和變化。

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