品牌之旅

內(nèi)容概要

　　編撰本系列的初襲，本在于比較深入系統(tǒng)地探索標志設計這種藝術(shù)形式的基本原理和美學價值，以《品牌之旅》，《創(chuàng)意之維》、《圖式之美》、《風格之魅》四個板塊架構(gòu)，分別探討論述了標志社會的功能價值。創(chuàng)意的基本法則、圖形的視覺表述、風格的歷史演變四個基本課題，以期能推動國內(nèi)設計界在這個領(lǐng)域內(nèi)的探索與研究，在編撰過程中吸收了現(xiàn)代品牌學、現(xiàn)代營銷美學、名牌戰(zhàn)略學、刨造學、傳播學、符號學，圖形學、社會學等多方面的學術(shù)理診研究成果?！稑酥驹O計藝術(shù)高級教程：品牌之旅》是系列之一《品牌之旅》。

作者簡介

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人?，F(xiàn)為四川美術(shù)學院設計藝術(shù)系教授、碩士研究生導師、院教學委員會委員、享受國務院特殊津貼的專家、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節(jié)廣告大賽優(yōu)秀作品評選委員會委員、四川省廣告協(xié)會顧問、四川省包裝協(xié)會常務理事、重慶市廣告協(xié)會顧問、重慶市高校高級職稱藝術(shù)組評審委員、重慶市工藝美術(shù)職稱評審委員等社會職務。20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，70年代末期以來致力于藝術(shù)設計教育和藝術(shù)設計理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設計》、《廣告策略妙招》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標志設計》等設計理論專著二十余種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性

書籍目錄

一. 當代品牌文化的獨特魅力11. 品牌文化對人類的巨大影響12. 經(jīng)濟“原子彈”——品牌的力量63. 世界超級名牌的超黃金價值114. 稱霸全球的世界超級名牌165. 塑造強勢品牌的3種基本策略20二、 品牌之旅與標志設計241. 名牌戰(zhàn)略工程的重要意義與價值242. 一條必由之路——名牌企業(yè)與標志的艱難創(chuàng)造歷程283. 有意味的名字——名牌標志的造名程序334. 圖騰形象創(chuàng)造——名牌標志的設計策略38三、 CIS——創(chuàng)造名牌的形象制勝戰(zhàn)略431. 企業(yè)成長與企業(yè)形象戰(zhàn)略432. CIS戰(zhàn)略的歷史軌跡483. 現(xiàn)代營銷美學的巨大力量524. 通過審美設計創(chuàng)造識別形象56四、 VIS基本要素的審美設計601. 通向社會大眾心靈的橋梁——企業(yè)標志設計602. 視聽同步的雙向載體——企業(yè)標準字設計643. 一道誘人的彩虹——企業(yè)標準色674. 企業(yè)友好的使者——企業(yè)造型{吉祥物） 715. 豐富視覺節(jié)奏的美妙伴音——象征圖形756. 在紛雜之中脫穎而出——版面編排模式77五、 創(chuàng)造品牌形象的新戰(zhàn)略1. 從IBM的興衰談CIS戰(zhàn)略的成敗2. 超越CIS戰(zhàn)略讓顧客滿意的CS戰(zhàn)略3. 建立永久性競爭優(yōu)勢的品牌定位識別

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