品牌之旅

內(nèi)容概要

　　編撰本系列的初襲，本在于比較深入系統(tǒng)地探索標(biāo)志設(shè)計(jì)這種藝術(shù)形式的基本原理和美學(xué)價(jià)值，以《品牌之旅》，《創(chuàng)意之維》、《圖式之美》、《風(fēng)格之魅》四個(gè)板塊架構(gòu)，分別探討論述了標(biāo)志社會(huì)的功能價(jià)值。創(chuàng)意的基本法則、圖形的視覺表述、風(fēng)格的歷史演變四個(gè)基本課題，以期能推動(dòng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的探索與研究，在編撰過程中吸收了現(xiàn)代品牌學(xué)、現(xiàn)代營(yíng)銷美學(xué)、名牌戰(zhàn)略學(xué)、刨造學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)，圖形學(xué)、社會(huì)學(xué)等多方面的學(xué)術(shù)理診研究成果?！稑?biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)高級(jí)教程：品牌之旅》是系列之一《品牌之旅》。

作者簡(jiǎn)介

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人。現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授、碩士研究生導(dǎo)師、院教學(xué)委員會(huì)委員、享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團(tuán)專家、重慶市普通高校教學(xué)督導(dǎo)專家委員會(huì)委員。曾任中國(guó)廣告函授學(xué)院副院長(zhǎng)、第四屆和第八屆中國(guó)廣告節(jié)廣告大賽優(yōu)秀作品評(píng)選委員會(huì)委員、四川省廣告協(xié)會(huì)顧問、四川省包裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事、重慶市廣告協(xié)會(huì)顧問、重慶市高校高級(jí)職稱藝術(shù)組評(píng)審委員、重慶市工藝美術(shù)職稱評(píng)審委員等社會(huì)職務(wù)。20世紀(jì)60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設(shè)計(jì)研究所從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，70年代末期以來致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》、《廣告策略妙招》、《廣告設(shè)計(jì)》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標(biāo)志設(shè)計(jì)》等設(shè)計(jì)理論專著二十余種。在《國(guó)際廣告》、《中國(guó)廣告》、《廣告攝影》等全國(guó)性

書籍目錄

一. 當(dāng)代品牌文化的獨(dú)特魅力11. 品牌文化對(duì)人類的巨大影響12. 經(jīng)濟(jì)“原子彈”——品牌的力量63. 世界超級(jí)名牌的超黃金價(jià)值114. 稱霸全球的世界超級(jí)名牌165. 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的3種基本策略20二、 品牌之旅與標(biāo)志設(shè)計(jì)241. 名牌戰(zhàn)略工程的重要意義與價(jià)值242. 一條必由之路——名牌企業(yè)與標(biāo)志的艱難創(chuàng)造歷程283. 有意味的名字——名牌標(biāo)志的造名程序334. 圖騰形象創(chuàng)造——名牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)策略38三、 CIS——?jiǎng)?chuàng)造名牌的形象制勝戰(zhàn)略431. 企業(yè)成長(zhǎng)與企業(yè)形象戰(zhàn)略432. CIS戰(zhàn)略的歷史軌跡483. 現(xiàn)代營(yíng)銷美學(xué)的巨大力量524. 通過審美設(shè)計(jì)創(chuàng)造識(shí)別形象56四、 VIS基本要素的審美設(shè)計(jì)601. 通向社會(huì)大眾心靈的橋梁——企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)602. 視聽同步的雙向載體——企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)643. 一道誘人的彩虹——企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色674. 企業(yè)友好的使者——企業(yè)造型{吉祥物） 715. 豐富視覺節(jié)奏的美妙伴音——象征圖形756. 在紛雜之中脫穎而出——版面編排模式77五、 創(chuàng)造品牌形象的新戰(zhàn)略1. 從IBM的興衰談CIS戰(zhàn)略的成敗2. 超越CIS戰(zhàn)略讓顧客滿意的CS戰(zhàn)略3. 建立永久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位識(shí)別

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無

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