商業(yè)廣告基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

本書以商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要求為目的，以廣告設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，把對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體講解與美術(shù)設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，通過(guò)科普的形式，來(lái)闡述商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。    本書按照商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思、海報(bào)設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、書籍封面與護(hù)封設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)來(lái)組織，并結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，采用“科普”這一新穎的編寫形式對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)理論進(jìn)行系統(tǒng)化的講解。全書內(nèi)容豐富，層次清晰，圖文并茂，突出“實(shí)用性”這一特點(diǎn)。內(nèi)容提要與回顧式提問(wèn)，使學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)明確。以談心交流的方式講解知識(shí)，是本書最大的特色?？谡Z(yǔ)化的語(yǔ)言，生動(dòng)活潑，貼近生活，易于讀者接受，從而可以有效提高其學(xué)習(xí)效率。使用本教材能夠增強(qiáng)學(xué)生理解商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵和審美的能力。并且對(duì)其今后的專業(yè)學(xué)習(xí)也會(huì)有很大的幫助。    本書既可作為高職高專教材，也可作為高等藝術(shù)院校非計(jì)算機(jī)專業(yè)的選修教材，還可作為平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)的輔導(dǎo)教材。

書籍目錄

1　商業(yè)廣告創(chuàng)意與構(gòu)思　1.1　商業(yè)廣告的創(chuàng)意　1.2　創(chuàng)意的過(guò)程與思考　1.3　概說(shuō)品牌　你收獲了多少2　了解海報(bào)設(shè)計(jì)　2.1　初識(shí)海報(bào)　2.2　海報(bào)廣告的由來(lái)　2.3　海報(bào)的分類　2.4　海報(bào)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)　2.5　海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程　你收獲了多少3　了解戶外廣告設(shè)計(jì)　3.1　初識(shí)戶外廣告　3.2　戶外廣告的分類　3.3　戶外廣告設(shè)計(jì)的要求　3.4　設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思　3.5　怎樣才能設(shè)計(jì)出好的戶外廣告　3.6　戶外廣告未來(lái)的趨勢(shì)　3.7　戶外廣告是怎樣發(fā)布的　你收獲了多少4　了解POP廣告設(shè)計(jì)　4.1　簡(jiǎn)述POP廣告　4.2　POP廣告的分類　4.3  POP廣告的功能　4.4  POP廣告的設(shè)計(jì)造型　4.5  POP廣告設(shè)計(jì)的要求　4.6  POP廣告的產(chǎn)生　你收獲了多少5　了解報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　5.1　初識(shí)報(bào)紙廣告　5.2　報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和種類　5.3　報(bào)紙廣告的內(nèi)容與廣告語(yǔ)　5.4　報(bào)紙廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)　5.5　報(bào)紙廣告開型、版面和計(jì)價(jià)　你收獲了多少6　了解宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)　6.1　宣傳冊(cè)的概述　6.2　宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)分類　6.3　宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)問(wèn)題　6.4　宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要求　6.5　宣傳冊(cè)的制作流程　6.6　怎樣進(jìn)行宣傳冊(cè)的廣告創(chuàng)意　你收獲了多少7　書籍封面與護(hù)封設(shè)計(jì)　7.1　封面的作用　7.2　封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介　7.3　設(shè)計(jì)護(hù)封　你收獲了多少8　了解標(biāo)志設(shè)計(jì)　8.1　什么是標(biāo)志　8.2　標(biāo)志的分類　8.3　標(biāo)志的功能、意義與特點(diǎn)　8.4　標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求與創(chuàng)意　8.5　標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　你收獲了多少9　了解包裝設(shè)計(jì)　9.1　初識(shí)包裝　9.2　包裝的分類　9.3　簡(jiǎn)述包裝設(shè)計(jì)　9.4　包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思　9.5　包裝對(duì)購(gòu)買行為的影響是什么　你收獲了多少參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1　商業(yè)廣告創(chuàng)意與構(gòu)思　　1.1　商業(yè)廣告的創(chuàng)意　　“創(chuàng)意”這個(gè)詞你一定聽說(shuō)過(guò)，它可以用于很多方面，廣告當(dāng)然也不例外，而且，對(duì)于商業(yè)廣告而言，它還很重要呢！那什么又是廣告創(chuàng)意呢？總結(jié)一下，就是根據(jù)廣告的主題，經(jīng)過(guò)思考和策劃，用藝術(shù)的手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。最簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是將廣告主題意念意象化，如圖1.1所示。　　說(shuō)到這里，你肯定會(huì)問(wèn)：“什么是意象呢？什么又是意念呢？”哈哈！我知道你不明白，不過(guò)別著急，下面我給你解釋一下，你就明白了?！　∑鋵?shí)仔細(xì)想想，“意念”這個(gè)詞你應(yīng)該不陌生，它是指念頭和想法，而具體到廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，意念說(shuō)的就是“主題”?！　≡趶V告中，所謂的“表象”說(shuō)的是客觀形象，是指符合廣告創(chuàng)作者思想的，可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象。　　這下你應(yīng)該對(duì)商業(yè)廣告創(chuàng)意的概念有所了解了吧。你知道嗎，一個(gè)好創(chuàng)意的產(chǎn)生，是需要設(shè)計(jì)人員具備一定的素質(zhì)和多方面的修養(yǎng)的，只有這樣才能產(chǎn)生出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)素材。有了好的素材，再運(yùn)用廣告特有的表現(xiàn)技巧和藝術(shù)手段才能使得廣告主題鮮明，具有強(qiáng)烈的感染力，做到這一步，創(chuàng)意才算是成功的，如圖1.2所示。看出來(lái)了吧？概念好說(shuō)，但做起來(lái)，還真的不容易呢。但別灰心，只要你不斷積累，一定會(huì)成功的。

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