農(nóng)產(chǎn)品市場營銷知識讀本

內(nèi)容概要

　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品日益豐富，營銷方法將在其市場流通中起到越來越重要的作用，而市場的變化日新月異．農(nóng)產(chǎn)品營銷的方法也不可避免地要不斷推陳出新。
《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷知識讀本》結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的實踐，從農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的原理和實踐兩方面對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的理論、策略及方法技巧進行了較全面的介紹。內(nèi)容包括我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品的商品特性與消費者的需求、市場調(diào)查與營銷技巧等理論知識。在此基礎(chǔ)上分類講解了蔬菜產(chǎn)品、谷物產(chǎn)品和禽產(chǎn)品的市場營銷方法和技巧。
本書既可作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營一線專業(yè)農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作組織等的培訓教材，也可供基層農(nóng)業(yè)、畜牧技術(shù)與管理人員和農(nóng)業(yè)職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)師生等學習參考使用。

書籍目錄

第一章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷概述
　第一節(jié) 市場和農(nóng)產(chǎn)品市場
　第二節(jié) 市場營銷與農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷
　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
第二章 農(nóng)產(chǎn)品的特性與消費人群
　第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的特性
　第二節(jié) 消費者的基本特征
　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品消費者的需求
第三章 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查與營銷技術(shù)
　第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查
　第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的市場預測
　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的營銷計劃
　第四節(jié) 巧妙尋找“賣點”
第四章 蔬菜產(chǎn)品的市場營銷
　第一節(jié) 我國蔬菜區(qū)域消費的特點和趨勢
　第二節(jié) 影響蔬菜需求的因素
　第三節(jié) 蔬菜市場預測
　第四節(jié) 蔬菜的定價與銷售
　第五節(jié) 蔬菜廣告與推銷
第五章 禽產(chǎn)品的市場營銷
 第一節(jié) 禽產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀與營銷要點
 第二節(jié) 禽產(chǎn)品的商品特性
　……
第六章　谷物市場營銷
參考文獻

圖書封面

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