零售營銷管理實驗

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容除緒論外共分為六部分：零售營銷認識體會寫作與交流實驗、零售營銷調(diào)研報告撰寫實驗、零售選址分析報告撰寫實驗、零售價格計劃方案設計實驗、零售促銷計劃方案設計實驗和零售商場招商策劃設計實驗。 本書的主要特色是：創(chuàng)新性、實戰(zhàn)性、可讀性。

書籍目錄

第一章  緒論第二章  “零售營銷認識體會”寫作與交流實驗  第一節(jié)  實驗任務、實驗目標及實驗要求  第二節(jié)  理論指導  第三節(jié)  案例閱讀  第四節(jié)  實驗操作  第五節(jié)  實驗評價  第六節(jié)  實驗范例  本章小結第三章  零售營銷調(diào)研報告撰寫實驗  第一節(jié)  實驗任務、實驗目標及實驗要求  第二節(jié)  理論指導  第三節(jié)  案例閱讀  第四節(jié)  實驗操作  第五節(jié)  實驗評價  第六節(jié)  實驗范例  本章小結第四章  零售選址分析報告撰寫實驗  第一節(jié)  實驗任務、實驗目標及實驗要求  第二節(jié)  理論指導  第三節(jié)  案例閱讀  第四節(jié)  實驗操作  第五節(jié)  實驗評價  第六節(jié)  實驗范例  本章小結第五章  零售價格計劃方案設計實驗  第一節(jié)  實驗任務、實驗目標及實驗要求  第二節(jié)  理論指導  第三節(jié)  案例閱讀  第四節(jié)  實驗操作  第五節(jié)  實驗評價  第六節(jié)  實驗范例  本章小結第六章  零售促銷計劃方案設計實驗  第一節(jié)  實驗任務、實驗目標及實驗要求  第二節(jié)  理論指導  第三節(jié)  案例閱讀  第四節(jié)  實驗操作  第五節(jié)  實驗評價  第六節(jié)  實驗范例  本章小結第七章  零售商場招商策劃設計實驗  第一節(jié)  實驗任務、實驗目標及實驗要求  第二節(jié)  理論指導  第三節(jié)  案例閱讀  第四節(jié)  實驗操作  第五節(jié)  實驗評價  第六節(jié)  實驗范例  本章小結參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第二章　零售營銷調(diào)研攝告撰寫實驗　　本章學習提要與目標　　零售營銷調(diào)研報告是對影響零售企業(yè)營銷的各種環(huán)境因素的調(diào)查結果進行客觀陳述、提出調(diào)研結論的書面表現(xiàn)形式，是整個調(diào)研工作的文字化表現(xiàn)，也是調(diào)研結果被他人所知、所接受，便于利用的書面資料。要求學生綜合運用“市場調(diào)研”與“營銷環(huán)境”理論，對小組的市場開發(fā)項目所要了解的“市場狀況”、“商圈顧客分布”、“競爭者”、和“企業(yè)營銷狀況”進行全面、正確分析，得出調(diào)研結論，并把調(diào)研結果形成書面報告，完成《零售營銷調(diào)研報告》的撰寫。　　第一節(jié) 實驗任務、實驗目標及實驗要求　　實驗任務　　本實驗是綜合技能實驗。通過本單元基本技能的訓練，對收集的大量調(diào)查資料進行分析，論證市場開發(fā)項目的可行與否，以小組為單位完成約5000字的零售營銷調(diào)研報告?！　∫髮W生綜合運用“市場調(diào)研”與“營銷環(huán)境”理論，對小組的市場開發(fā)項目所要了解的‘‘市場狀況”、“商圈顧客分布”、“競爭者”和“企業(yè)營銷狀況”進行全面、正確分析，得出調(diào)研結論，并把調(diào)研結果形成書面報告，完成《零售營銷調(diào)研報告》的撰寫。小組應對報告撰寫任務進行合理分工，每個學生對自己撰寫的部分必須按時完成、保證報告的質量?！　∫髮W生有效運用報告撰寫技巧，設計一份足以能被吸引、被關注的零售營銷調(diào)研報告。要對調(diào)研報告的封面、前言、目錄和附錄進行規(guī)范設計；對報告版面進行合理排版；對報告數(shù)據(jù)、圖表進行有效運用。要運用調(diào)研報告的寫作技能，資料運用要求準確、充分、客觀；資料分析要求緊扣主題，觀點準確；報告撰寫要求結構合理，層次清楚，注意邏輯性?！　《?、實驗目標　　（一）幫助學生認識“零售營銷調(diào)研報告”在零售營銷實踐中的主要作用 。　　……

圖書封面

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