黨報經(jīng)營模式研究初探/新聞傳播學博士文庫

前言

　　新聞學誕生于19世紀中葉的德國，傳播學誕生于20世紀初的美國，都源于西方。這和近代的新聞傳播事業(yè)肇始于西方，是相一致的。20世紀后半葉以來，隨著報刊、廣播、電視的高度普及，有線電視、衛(wèi)星電視、計算機互聯(lián)網(wǎng)絡和多媒體技術的高度開發(fā)，新聞傳播學的研究范圍不斷擴大，研究的內(nèi)容也不斷深化，其觸角涉及政治、經(jīng)濟、文化等各個領域，與社會學、社會心理學、政治學、信息科學等眾多學科相交叉，成為人文社會科學中的一門重要的帶有一定邊緣性質(zhì)的學科?！　≡谥袊?，新聞學的研究發(fā)端于上世紀和本世紀的世紀之交。傳播學的研究萌芽于40年代初，逐步開展于80年代以后。從1918年徐寶璜著的《新聞學》一書公開出版到現(xiàn)在，兩學的研究，已經(jīng)有了半個世紀到80年左右的歷史。眾所周知，中國的新聞學和傳播學的研究，源于西方，但是從一開始就十分注意聯(lián)系中國的實際，具有明顯的中國特色。這一點，在新聞學的研究上表現(xiàn)得尤為突出。傳播學的研究，在經(jīng)歷了一段以弓l進為主的時期以后，也正在朝這個方向努力，近年來，在傳播學研究的本土化方面，已經(jīng)取得了一定的進展。中國的新聞學和傳播學的研究，稍稍晚于西方，但是發(fā)展的速度很快。改革開放后的這二十來年，進步尤為明顯。整個新聞學和傳播學的園地上，充滿了花氣氤氳碩果累累的繁榮景象。

內(nèi)容概要

　　《黨報經(jīng)營模式研究初探》介紹了我國幾家既具有地域代表性又具有經(jīng)營特色的黨報。黨報經(jīng)營這一課題，對中國報業(yè)而言，帶有明顯嘗試性，“先行者”的示范效應顯得格外重要?，F(xiàn)在報業(yè)市場存在—種悖論，質(zhì)量是黨報的高，數(shù)量是都市報的大。為了改變這種現(xiàn)狀，證明黨報可以達到社會效益和經(jīng)濟效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，作者綜合運用相關學科知識和實際調(diào)研材料，在分析和歸納的基礎上，對黨報經(jīng)營的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢做了積極有益地探索。

作者簡介

　　張傳香，2001年-2004年，黑龍江大學思想政治教育專業(yè)碩士研究生，獲法學碩士學位。2004年-2007年，中國傳媒大學新聞傳播學院新聞學專業(yè)博士研究生，獲文學博士學位。2007年9月進入中國傳媒大學廣播電視藝術學博士后流動站，現(xiàn)正從事相關研究工作。曾經(jīng)先后在《新聞與傳播研究》、《新聞戰(zhàn)線》、《新聞與寫作》、《中國報業(yè)》、《中國新聞出版報》等相關專業(yè)報刊發(fā)表論文十余篇，參編書籍四部，并同時參與多項課題研究。

書籍目錄

總序緒論第一章 黨報經(jīng)營模式的類型第一節(jié) 黨報內(nèi)涵式經(jīng)營模式一、黨報發(fā)行經(jīng)營模式二、黨報廣告經(jīng)營模式第二節(jié) 黨報外延式經(jīng)營模式一、黨報多元化經(jīng)營模式二、黨報股份制經(jīng)營模式三、黨報資本化運營模式第二章 搶占先機型經(jīng)營模式--以《廣州日報》為例第一節(jié) 搶占先機型經(jīng)營模式的運行特點一、廣州日報報刊發(fā)行連鎖店模式二、積極拓展報業(yè)發(fā)展空間與《羊城地鐵報》的誕生三、《廣州日報》“天羅地網(wǎng)式”發(fā)行新趨勢四、積極擴大黨報影響力的發(fā)展模式第二節(jié) 《廣州日報》發(fā)展戰(zhàn)略模式的解構(gòu)性研究一、做主流大報與創(chuàng)主流效益二、《廣州日報》對分類廣告的深度開發(fā)三、積極實施“走出去”戰(zhàn)略四、《廣州日報》的發(fā)展壯大貴在長遠之“謀”第三章 勇于探索型經(jīng)營模式--以《南方日報》為例第一節(jié) 《南方日報》的發(fā)行特點一、《南方日報》的發(fā)行模式二、《南方日報》明確讀者定位搞發(fā)行第二節(jié) 從“報業(yè)集團”到“傳媒集團”的體制創(chuàng)新一、打造“南方新聞數(shù)碼港”與內(nèi)容資源的技術創(chuàng)新二、從媒體競爭到戰(zhàn)略競爭的理念與產(chǎn)品創(chuàng)新三、傳媒集團產(chǎn)業(yè)化運營的價值創(chuàng)造第三節(jié) 《南方日報》品牌戰(zhàn)略經(jīng)營一、《南方日報》以差異化定位確立子報的細分市場二、打造品牌是一個立體化的系統(tǒng)過程三、獨特的報系品牌發(fā)展模式第四節(jié) 南方報業(yè)傳媒集團的跨地區(qū)經(jīng)營一、南方報業(yè)傳媒集團跨區(qū)域發(fā)展的階段性特點二、南方報業(yè)傳媒集團的跨區(qū)域市場經(jīng)營戰(zhàn)略三、從南方報業(yè)傳媒集團看全國跨區(qū)域辦報的整體特點第四章 時尚前衛(wèi)型經(jīng)營模式--以《解放日報》為例第一節(jié) 解放日報報業(yè)集團積極拓展營利發(fā)展空間一、積極開發(fā)便利店和網(wǎng)絡經(jīng)營平臺二、創(chuàng)建中國內(nèi)地第一張在地鐵免費發(fā)行的報紙三、重視網(wǎng)絡營銷四、積極探索安全有效的投融資渠道第二節(jié) 《解放日報》創(chuàng)新型經(jīng)營模式一、建立虛擬部門走內(nèi)涵式發(fā)展之路二、新媒體的發(fā)展應成為集團全新的增長方式三、黨報品牌影響力是一種造勢的能力四、積極打造文化品牌第五章 豪邁果決型經(jīng)營模式--以《哈爾濱日報》為例第一節(jié) 《哈爾濱日報》的營銷模式淺析一、《哈爾濱日報》的直接促銷發(fā)行二、《哈爾濱日報》的間接促銷發(fā)行三、《哈爾濱日報》的報刊零售網(wǎng)絡建設四、“報達”品牌的多元經(jīng)營策略第二節(jié) 積極建立綜合性企業(yè)集團一、從“國有黨營”到“聯(lián)合艦隊”型經(jīng)營二、《哈爾濱日報》的整體經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略三、《哈爾濱日報》充分利用新媒體創(chuàng)新發(fā)展四、用“人、文”打造報業(yè)發(fā)展的未來第六章 黨報市場化經(jīng)營戰(zhàn)略前瞻第一節(jié) 黨報網(wǎng)站經(jīng)營模式前瞻一、經(jīng)營黨報網(wǎng)站的必要性二、“政治家辦網(wǎng)”與黨報網(wǎng)站的經(jīng)營三、黨報網(wǎng)站的發(fā)展特點及其經(jīng)營優(yōu)勢四、黨報網(wǎng)站的業(yè)務增值模式第二節(jié) 積極培育黨報的核心競爭力一、黨報核心競爭力的特征二、要積極培育黨報市場進入能力三、充分發(fā)揮黨報的競爭優(yōu)勢開拓黨報集團化發(fā)展新紀元結(jié)語 黨報經(jīng)營模式研究的新思路第一節(jié) 黨報經(jīng)營的新管理方格模式第二節(jié)黨報經(jīng)營中的突出問題及其解決路徑一、黨報的業(yè)務改革超前于宏觀體制改革二、黨報終端客戶的把握力與整體產(chǎn)業(yè)鏈條增值能力的恢復三、數(shù)字報業(yè)的發(fā)展模式與傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的策略改良第三節(jié) 淺談黨報經(jīng)營模式發(fā)展的新趨勢主要參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　其一，“規(guī)模效益型”發(fā)展模式。　　2005年中國報業(yè)出現(xiàn)“寒冬”，報業(yè)的廣告利潤出現(xiàn)了大幅衰退跡象。在這樣的報業(yè)大氣候下，誰若認為單憑一家報社的力量就足以御寒，未免有些幼稚。要想渡過難關，唯一的選擇就是走聯(lián)合之路，“團結(jié)就是力量?！睆慕?jīng)營的常識來看，適當?shù)囊?guī)模經(jīng)營，一定會產(chǎn)生相當規(guī)模的經(jīng)濟效益。報業(yè)通過擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)?？梢越档蛨蠹堅喜少彸杀?、管理和營銷成本形成低成本競爭優(yōu)勢，廣告經(jīng)營同樣如此。為應對共同的危機，在2005年這個報業(yè)的“冬季”，各家報社紛紛組織聯(lián)盟和實行廣告代理經(jīng)營，走廣告的集約化發(fā)展之路。在廣告經(jīng)營方面，上海解放日報報業(yè)集團率先在所屬《申江服務導報》和《新聞晨報》推出廣告總代理模式，在集團各主要報刊推廣，實現(xiàn)用市場配置廣告資源的現(xiàn)代廣告經(jīng)營管理模式，贏得了廣告收入的歷史性跨越。2005年4月15日由深圳報業(yè)集團集合珠三角經(jīng)濟區(qū)最具影響力的20家主流媒體發(fā)起組建了珠三角報業(yè)廣告聯(lián)盟。“2005年12月30日，廈門日報社2006廣告代理聯(lián)盟宣告成立，廈門市創(chuàng)智廣告、福建精彩廣告和廈門市凌峰廣告等16家廣告公司簽約成為聯(lián)盟的首批成員單位。”廈門日報社廣告代理聯(lián)盟與報社優(yōu)質(zhì)廣告代理公司及廈門市其他有實力、有品質(zhì)的公司強強聯(lián)合，準備共同開拓市場，服務企業(yè)、繁榮經(jīng)濟。　　從黨報的廣告經(jīng)營趨勢來看，廣告代理制和廣告聯(lián)盟將成為未來廣告經(jīng)營模式的新寵，單憑自力更生式的這種廣告經(jīng)營原生模式，其未來發(fā)展空間將極為有限。建立聯(lián)盟是為了適應區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的要求，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，有效實現(xiàn)新聞資源與廣告資源共享，推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

編輯推薦

　　《黨報經(jīng)營模式研究初探》作者綜合運用相關學科知識和實際調(diào)研材料，在分析和歸納的基礎上，對黨報經(jīng)營的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢做了積極有益地探索。

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