中外廣告法規(guī)研究

內(nèi)容概要

本書(shū)分為上、中、下三編。上編——廣告法規(guī)通論，對(duì)廣告法律法規(guī)進(jìn)行綜合論述，重點(diǎn)闡述廣告法律法規(guī)的本質(zhì)、作用和目的等理論性問(wèn)題；中編——中華人民共和國(guó)廣告法律法規(guī)，分別介紹中國(guó)大陸和港、澳、臺(tái)地區(qū)的廣告法律法規(guī)，其中以中國(guó)內(nèi)地的廣告法律法規(guī)體系為主；在中國(guó)大陸廣告法律法規(guī)中，又以《中華人民共和國(guó)廣告法》為主線，從廣告管理（廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告內(nèi)容管理、廣告特定媒體管理）、廣告審查、廣告自律以及廣告案件查處等方面逐一介紹主要廣告法律法規(guī)；下編——國(guó)外廣告管理與法律法規(guī)，分別介紹美國(guó)、英國(guó)、加拿大、日本等國(guó)家以及歐盟和國(guó)際通行的廣告管理與廣告法規(guī)，著重介紹其管理機(jī)構(gòu)和廣告自律規(guī)則。    本書(shū)內(nèi)容翔實(shí)，每一章后均附有思考題。讀者可從本書(shū)中了解廣告法律法規(guī)的全貌，以便掌握運(yùn)用和進(jìn)行研究。

作者簡(jiǎn)介

姜智彬，1968年8月出生，安徽淮南人。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)，傳播學(xué)教授，博士，中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，上海市廣告公司資質(zhì)審查委員會(huì)委員。研究方向?yàn)槌鞘衅放婆c廣告?zhèn)鞑?。為本科生和研究生講授的課程有:《廣告公司經(jīng)營(yíng)與管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》、《電腦圖文設(shè)計(jì)》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《廣告學(xué)研究》、《新聞傳播學(xué)前沿》、《國(guó)際公關(guān)與廣告》等，專著《城市項(xiàng)目品牌與特大活動(dòng)管理》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《廣告公司經(jīng)營(yíng)與管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)論綱》，主編全國(guó)廣告學(xué)專業(yè)統(tǒng)編教材《現(xiàn)代廣告學(xué)》，公開(kāi)發(fā)表論文40余篇，其中20余篇發(fā)表在各類核心期刊上。

書(shū)籍目錄

緒言上編 廣告法規(guī)通論  第一章 廣告法律法規(guī)綜述  第二章 廣告法律責(zé)任中編 中華人民共和國(guó)廣告法律法規(guī)  第三章 中華人民共和國(guó)的廣告法律法規(guī)體系  第四章 關(guān)于《中華人民共和國(guó)廣告法》  第五章 關(guān)于《廣告管理?xiàng)l例》  第六章 關(guān)于廣告審查的法規(guī)  第七章 關(guān)于《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》  第八章 關(guān)于廣告經(jīng)營(yíng)管理的法規(guī)  第九章 關(guān)于廣告內(nèi)容管理的法規(guī)  第十章 關(guān)于廣告特定媒體管理的法規(guī)  第十一章 關(guān)于涉外廣告管理的法規(guī)  第十二章 關(guān)于廣告案件查處的法規(guī)下編 國(guó)外廣告管理與法律法規(guī)  第十三章 發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告法規(guī)與管理綜述  第十四章 美國(guó)的廣告法規(guī)與管理  第十五章 英國(guó)的廣告法規(guī)與管理  第十六章 加拿大的廣告法規(guī)與管理  第十七章 日本的廣告法規(guī)與管理  第十八章 其他國(guó)家的廣告法規(guī)與管  第十九章 歐盟廣告法規(guī)與管理  第二十章 國(guó)際廣告法規(guī)參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

緒言廣告法規(guī)因廣告管理而興，廣告管理因廣告活動(dòng)而起，廣告法規(guī)與廣告管理總是滯后于廣告活動(dòng)?？v觀中外廣告法規(guī)的發(fā)展完善，莫不如此。一、中國(guó)廣告法規(guī)的發(fā)端中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)從上古時(shí)代即有。據(jù)《易·系辭下》記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”有商業(yè)活動(dòng)，自然就產(chǎn)生商業(yè)廣告。有人說(shuō)，我國(guó)最早的商業(yè)廣告出現(xiàn)在商代。“商”是一種樂(lè)器，招攬生意時(shí)使用的。不管怎樣，當(dāng)時(shí)是以口頭傳播和實(shí)物展示的方式作為最普通的廣告方法。由于民風(fēng)淳樸，商業(yè)上不存在什么管理活動(dòng)。進(jìn)入封建社會(huì)，廣告管理視見(jiàn)端倪?！俄n非子·難一》日：“楚人有鬻盾與矛者，譽(yù)之日：‘吾盾之堅(jiān)，物莫能陷也’。又譽(yù)其矛日：‘吾矛之利，于物無(wú)不陷也?！蛉眨骸宰又葑又?，何如？’”從中不難看出，戰(zhàn)國(guó)時(shí)代口頭廣告和實(shí)物廣告已經(jīng)比較普遍，人們已經(jīng)從道德觀念和習(xí)慣做法上對(duì)夸大其詞的不實(shí)廣告予以嘲諷和制約。在中國(guó)自然經(jīng)濟(jì)的漫長(zhǎng)歷史中，廣告從來(lái)未成其“業(yè)”。廣告不是由商品經(jīng)營(yíng)者自行獨(dú)立完成，就是由商品的生產(chǎn)者和經(jīng)銷者共同完成，從來(lái)沒(méi)有委托“第三方”予以執(zhí)行。從世界廣告業(yè)的發(fā)展史中，也可得知，廣告代理業(yè)產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。如果沒(méi)有一定量的商品、消費(fèi)和商品經(jīng)濟(jì)模式，廣告業(yè)不可能產(chǎn)生并形成規(guī)模，也不能有廣告管理和廣告法規(guī)的建制。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的民族工商業(yè)有所發(fā)展。清末，1907年創(chuàng)辦的《政治官報(bào)》，開(kāi)始改變朝廷官報(bào)不登廣告的慣例。這時(shí)，雖沒(méi)有專門的廣告管理的辦法，只是“酌照東西各國(guó)官報(bào)廣告辦法管理”。但在《大清律報(bào)》中有與廣告相關(guān)的律令：“第十四條左列各款，報(bào)紙不得揭載”：“詆毀宮庭之語(yǔ)”，“淆亂政體之語(yǔ)”，“擾害公安之語(yǔ)”，“敗壞風(fēng)俗之語(yǔ)”。

編輯推薦

《中外廣告法規(guī)研究》內(nèi)容翔實(shí)，每一章后均附有思考題。讀者可從《中外廣告法規(guī)研究》中了解法律法規(guī)的全貌，以便掌握運(yùn)用和進(jìn)行研究。

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