中外廣告法規(guī)研究

內(nèi)容概要

本書分為上、中、下三編。上編——廣告法規(guī)通論，對廣告法律法規(guī)進(jìn)行綜合論述，重點(diǎn)闡述廣告法律法規(guī)的本質(zhì)、作用和目的等理論性問題；中編——中華人民共和國廣告法律法規(guī)，分別介紹中國大陸和港、澳、臺地區(qū)的廣告法律法規(guī)，其中以中國內(nèi)地的廣告法律法規(guī)體系為主；在中國大陸廣告法律法規(guī)中，又以《中華人民共和國廣告法》為主線，從廣告管理（廣告經(jīng)營管理、廣告內(nèi)容管理、廣告特定媒體管理）、廣告審查、廣告自律以及廣告案件查處等方面逐一介紹主要廣告法律法規(guī)；下編——國外廣告管理與法律法規(guī)，分別介紹美國、英國、加拿大、日本等國家以及歐盟和國際通行的廣告管理與廣告法規(guī)，著重介紹其管理機(jī)構(gòu)和廣告自律規(guī)則。    本書內(nèi)容翔實(shí)，每一章后均附有思考題。讀者可從本書中了解廣告法律法規(guī)的全貌，以便掌握運(yùn)用和進(jìn)行研究。

作者簡介

姜智彬，1968年8月出生，安徽淮南人。上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長，傳播學(xué)教授，博士，中國廣告教育研究會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，上海市廣告公司資質(zhì)審查委員會委員。研究方向?yàn)槌鞘衅放婆c廣告?zhèn)鞑ァ楸究粕脱芯可v授的課程有:《廣告公司經(jīng)營與管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)》、《電腦圖文設(shè)計(jì)》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《廣告學(xué)研究》、《新聞傳播學(xué)前沿》、《國際公關(guān)與廣告》等，專著《城市項(xiàng)目品牌與特大活動管理》、《廣告策劃與創(chuàng)意》、《廣告公司經(jīng)營與管理》、《現(xiàn)代廣告學(xué)論綱》，主編全國廣告學(xué)專業(yè)統(tǒng)編教材《現(xiàn)代廣告學(xué)》，公開發(fā)表論文40余篇，其中20余篇發(fā)表在各類核心期刊上。

書籍目錄

緒言上編 廣告法規(guī)通論  第一章 廣告法律法規(guī)綜述  第二章 廣告法律責(zé)任中編 中華人民共和國廣告法律法規(guī)  第三章 中華人民共和國的廣告法律法規(guī)體系  第四章 關(guān)于《中華人民共和國廣告法》  第五章 關(guān)于《廣告管理?xiàng)l例》  第六章 關(guān)于廣告審查的法規(guī)  第七章 關(guān)于《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》  第八章 關(guān)于廣告經(jīng)營管理的法規(guī)  第九章 關(guān)于廣告內(nèi)容管理的法規(guī)  第十章 關(guān)于廣告特定媒體管理的法規(guī)  第十一章 關(guān)于涉外廣告管理的法規(guī)  第十二章 關(guān)于廣告案件查處的法規(guī)下編 國外廣告管理與法律法規(guī)  第十三章 發(fā)達(dá)國家的廣告法規(guī)與管理綜述  第十四章 美國的廣告法規(guī)與管理  第十五章 英國的廣告法規(guī)與管理  第十六章 加拿大的廣告法規(guī)與管理  第十七章 日本的廣告法規(guī)與管理  第十八章 其他國家的廣告法規(guī)與管  第十九章 歐盟廣告法規(guī)與管理  第二十章 國際廣告法規(guī)參考書目

章節(jié)摘錄

緒言廣告法規(guī)因廣告管理而興，廣告管理因廣告活動而起，廣告法規(guī)與廣告管理總是滯后于廣告活動?？v觀中外廣告法規(guī)的發(fā)展完善，莫不如此。一、中國廣告法規(guī)的發(fā)端中國的商業(yè)活動從上古時代即有。據(jù)《易·系辭下》記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”有商業(yè)活動，自然就產(chǎn)生商業(yè)廣告。有人說，我國最早的商業(yè)廣告出現(xiàn)在商代?！吧獭笔且环N樂器，招攬生意時使用的。不管怎樣，當(dāng)時是以口頭傳播和實(shí)物展示的方式作為最普通的廣告方法。由于民風(fēng)淳樸，商業(yè)上不存在什么管理活動。進(jìn)入封建社會，廣告管理視見端倪?！俄n非子·難一》日：“楚人有鬻盾與矛者，譽(yù)之日：‘吾盾之堅(jiān)，物莫能陷也’。又譽(yù)其矛日：‘吾矛之利，于物無不陷也?！蛉眨骸宰又?，陷子之盾，何如？’”從中不難看出，戰(zhàn)國時代口頭廣告和實(shí)物廣告已經(jīng)比較普遍，人們已經(jīng)從道德觀念和習(xí)慣做法上對夸大其詞的不實(shí)廣告予以嘲諷和制約。在中國自然經(jīng)濟(jì)的漫長歷史中，廣告從來未成其“業(yè)”。廣告不是由商品經(jīng)營者自行獨(dú)立完成，就是由商品的生產(chǎn)者和經(jīng)銷者共同完成，從來沒有委托“第三方”予以執(zhí)行。從世界廣告業(yè)的發(fā)展史中，也可得知，廣告代理業(yè)產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。如果沒有一定量的商品、消費(fèi)和商品經(jīng)濟(jì)模式，廣告業(yè)不可能產(chǎn)生并形成規(guī)模，也不能有廣告管理和廣告法規(guī)的建制。鴉片戰(zhàn)爭以后，中國的民族工商業(yè)有所發(fā)展。清末，1907年創(chuàng)辦的《政治官報》，開始改變朝廷官報不登廣告的慣例。這時，雖沒有專門的廣告管理的辦法，只是“酌照東西各國官報廣告辦法管理”。但在《大清律報》中有與廣告相關(guān)的律令：“第十四條左列各款，報紙不得揭載”：“詆毀宮庭之語”，“淆亂政體之語”，“擾害公安之語”，“敗壞風(fēng)俗之語”。

編輯推薦

《中外廣告法規(guī)研究》內(nèi)容翔實(shí)，每一章后均附有思考題。讀者可從《中外廣告法規(guī)研究》中了解法律法規(guī)的全貌，以便掌握運(yùn)用和進(jìn)行研究。

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