議程設置
出版時間：2008.11 出版社：北京大學出版社 作者：馬克斯韋爾·麥庫姆斯 頁數：188 譯者：郭鎮(zhèn)之,徐培喜
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前言
媒介是神奇的，社會也是神奇的，媒介與社會的耦合生產出無限的神奇。從涂爾干《宗教生活的基本形式》關于“社會”與喚起社會意識的符號與儀式共生的理論來看，媒介使社會顯得神奇的過程也造就了自身的神奇?！ ∪祟愒诂F代大眾傳播成為現實之前對于“神奇”的感知是經由巫師及其巫術的轉化來實現的。澳洲土著在圖騰舞蹈的狂熱中感受到超個人的社會力量的存在。滿身披掛的薩滿用舞蹈和神歌請靈降神，讓已經消逝的顯露原形，讓凡人通常不可見的顯現真身，讓干山萬水之遙的即刻大駕光臨。
內容概要
在關于影響力的學術圖譜中，大眾傳播的議程設置理論是最著名、記錄最完備的成員之一，這也是本書的主題。很少有理論剛誕生就羽翼豐滿。它們通常始自一種簡明扼要的洞見，然后經由許多人的多年探索，才逐漸清晰起來。議程設置理論的形成正是這種情形。這個理論始自一個簡單的假設，這個假設描述大眾傳播如何影響公眾對社會與政治議題的關注。由此，這個理論逐漸擴展，又融入許多新的命題，如關于產生這些效果的偶發(fā)條件、塑造媒介議程的力量、媒介信息中具體因素的影響以及這個議程設置過程的各種結果。這樣，議程設置理論成為關于大眾媒介議程及其效果的一張詳細圖譜。
書籍目錄
序言第1章 影響輿論 我們關于世界的圖畫 當代的經驗證據 積累的證據 原因與結果 小結 注釋第2章 現實與新聞 怪異的圖畫 議程設置效果的角度 更早年代的議程設置 小結 注釋第3章 議程設置如何起作用 議題議程的演化 效果的時限 報紙與電視新聞 小結 注釋第4章 議程設置為什么發(fā)生 關聯性與不確定性 議程設置效果的發(fā)生 公眾議題的親身經驗 個體差異、媒介使用和議程設置 小結 注釋第5章 我們頭腦中的圖畫 政治候選人的圖畫 全國選舉中的候選人形象 地方選舉中的候選人形象 媒介對候選人形象的影響 議題屬性 環(huán)境議題的屬性 媒介對議題屬性的影響 顯要性測量方法的多樣性 小結 注釋第6章 屬性議程設置與框架 屬性與框架 界線 雄辯論據 其他雄辯論據 小結 注釋第7章 塑造媒介議程 總統與全國議程 補助媒介議程 占領媒介議程 三個選舉議程 地方選舉中的媒介議程 ……第8章 議程設置的后果第9章 大眾傳播與社會結語
章節(jié)摘錄
第1章 影響輿論 當代的經驗證據 現在，關于大眾媒介議程設置作用的實證證據已經證實并刻畫了李普曼粗線條的觀察。但是這種關于輿論形成的詳細描繪來得很遲?！遁浾搶W》出版于1922年，十幾年后才出現關于大眾傳播對輿論影響的第一次科學調查，整整五十年后，才第一次出現明確的關于大眾傳播議程設置作用的調查?！ ￡P于大眾傳播對輿論效果的系統分析始自1940年美國總統選舉，這是建立在科學規(guī)則上的實證調查。社會學家拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）及其哥倫比亞大學的同事、民意調查專家羅珀（ElmoRoper）對俄亥俄州伊利縣的選民進行了七輪采訪。調查結果不僅出乎大眾意料，而且出乎學者意料，在這些調查以及接下來20年的后續(xù)調查中，并沒有發(fā)現大眾傳播影響人們態(tài)度與觀點的證據。伊利縣調查20年后，克拉珀（Joseph Klapper）的《大眾傳播效果》一書的出版表明，最小效果論開始盛行?！ ∪欢奈迨甏M行的這些早期社會科學調查確實發(fā)現了許多證據，證明人們從大眾媒介獲取信息，即使這些信息沒有改變他們的觀點。選民也確實從新聞中獲取信息。從記者角度來看，關于從何處獲知的問題要比是否能夠被說服的問題更重要?！叭藗儜撝赖男畔ⅰ迸c“人們獲知信息的權利”是常用的新聞業(yè)標準。大多數記者更關心告知信息。說服是社論版的事情，甚至在社論那里，中心問題仍然是告知信息。并且，即使在最小效果論成為主導思想之后，在許多社會科學家心中總有一種揮之不去的疑問，認為重大的媒介效果并非沒有，只是尚未得到發(fā)掘或測量而已。此時，在媒介效果研究方面，范式轉換的時機已經成熟。這種轉換是從對說服的關注，轉換到傳播過程的更早階段：告知。
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用戶評論 (總計32條)
- 狹義（個見）的議程設置簡言之是對所關注的事件的重要性進行排列，包括媒介議程和公共議程，媒介的議程設置往往對公共的議程設置有著重大的影響，例如現實生活中各大媒體在某段時間內，同時著力報道同一新聞，那么受眾在這段時間內，對這一新聞的關注度肯定超過以往，即媒介通過設置議程來“控制”大眾的關注點。
全書由美國學者羅伯特帕克所說的話為開篇：“對于公共議程上的幾乎所有事情，公民接觸的只是一種二手現實，這種現實是由記者關于事件與局勢的報道構成的”。作者引用“擬態(tài)環(huán)境”這一概念，闡述大眾腦海里的世界畫面其實是新聞媒介塑造的，所以大眾對現實世界的把握，經常是不完整的，也是不準確的。書中講到90年代美國發(fā)生的一起鯊魚襲人的事件，導致了民眾對海洋的恐慌這一事例，引用了《紐約時報》里的一篇文章，中間說道：“從90年到91年，美國有28哥孩子被掉落的電視機砸死，這個數字是整個世紀葬身鯊腹的人數的四倍，相較而言，看電視可能比在海洋中游泳更危險”。所以媒介對新聞、對標題的挑選和排列，往往描繪了和設定了普羅大眾的所知和所想。
傳媒議程把事件的“顯要性”，即所受得關注，轉移到公眾的議程，這一過程便視為議程設置起效了。議程設置的起效基于“新聞媒介、各種公共機構中的注意力是一種稀缺資源，而公眾議程的容量也是有限的”這一論點，而媒體通過自己的編輯和排列，來使其起效。書中以臺灣94年的選舉為例，闡述了議程設置效果可以發(fā)生于任何政治系統與傳媒系統相對開放的地方。反言之，像人民日報或者光明日報之類的喉舌黨報，其受眾群與可信度小的原因即可辨明了。值得一提的是，這里作者預言到了個人高度介入新聞的條件下，議程設置效果發(fā)生作用的間隔會更短。如今，自媒體的作用已經是有目共睹，由某一個人所發(fā)出的消息，可以在一夜之間，甚至是一小時之內迅速成為公眾熱點。
人們依存世界而存在，對于已知的、體驗過的事物，大眾對其好奇心肯定很低，而對于未知的事物，大眾往往會更加向往去了解，這便是書中所提到的“導向需求”，這種需求有兩個方面，一個是具體議題，另一個是抽象議題。具體議題便是針對已知的、體驗過的事物，它們“不容商量地進入我們的日常生活”；抽象議題是針對后者，指“我們只在新聞中而不能在日常生活中接觸他們”。舉個簡單的例子，對于大多數人而言，物價是具體議題，而國與國之間的外交則是抽象議題。媒介的議程設置功能往往對抽象議題更加起效，使抽象議題更加深入人心。
議程設置的核心觀點是：媒介圖畫中的顯著成分會成為受眾圖畫中的顯著成分，公眾也會認為媒介議程上強調的那些是重要成分。議程設置不僅僅對客體的“顯要性”影響重大，更影響到客體的內容和觀點。在這兒，我認為議程的“客體”指的是新聞的本身，而新聞的內容和觀點，作者概括為議程的“屬性”。在一定程度上，新聞的內容和觀點也影響到了受眾的思想，作者選用了“框架”整個詞語，來定義撰寫新聞的角度，如何通過“框架”來引導受眾，來影響受眾，媒介是由技巧的。比如說，在總統競選時，記者抓住候選者的某個喜人特點加以描述，選民們便會記住這個特點，進而更加關注這個候選者。
媒介議程不是憑空想象的，而是通過互相影響而成的。媒介可以影響媒介，個人也可以影響媒介。最近的例子，中超球隊上海申花招買德羅巴入賬，這是商業(yè)公司的運作行為，通過購買世界一流的大牌球星來華踢球，影響了媒介的議程設置，從而提高了其所屬公司的“顯要性”，即現在流行的“眼球經濟”。
最后，書里簡單闡述了大眾傳播和社會之間的聯系。以芭比娃娃和大兵喬越來越苗條和陽剛一事為模板，解釋了“顯要性”轉移所帶來的公共議程的變化，從而得出一個“廣義”（個見）的議程設置效果在未來的延伸公式：議程——顯要性轉移——議程。
ps：閱畢感覺十分暢快，但是書中的議程設置理論絕大多數是針對于電視和報紙這兩大媒介，這在成書的年份是毋庸置疑的。然而網絡時代的現在，新媒體的議程設置作用，應該有新的表現形式，或者有與傳統媒體相比不同的地方，在某種程度而言，這本書其實已經落后了。 - 本書的主題，在關于影響力的學術圖譜中，大眾傳播的議程設置理論是最著名、記錄最完備的成員之一。
- 寫論文需要相關理論，就買了這本書，了解議程設置的必備書目，囿于本人英文水平，只能看翻譯的版本了，不過郭鎮(zhèn)之的譯著之前也有看過，還是不錯的，理解比較到位，這次也不錯，紙張也很好
- 這本書比起國內很多專著來說，可讀性很強，讀起來很生動，不會太晦澀。在“議程設置”這一理論下，這本書很值得推薦。
- 看完對議程設置會有深入思考。
- 講解了議程設置的基礎
- 在今天媒介影響政治的情況下，誰懂得政治去控制輿論，誰就能笑傲。
- 新聞傳播專業(yè)的經典之作，是還在發(fā)展中的理論，無窮的活力，是專業(yè)學新聞傳播者的案頭必備書。不錯不錯！
- 嗯。沒的說
- 終于把這一套買齊了。。。
- 這個商品不錯，考試用
- 挺好的書為了考研買的希望有幫助
- 向往已久，慢慢讀
- 領導喜歡的書，你說能不好么？發(fā)貨速度快，幫大忙了。
- 內容非常好，喜歡
- 傳播學必備 經典圖書
- 經典圖書，參考資料
- 看上去挺不錯的，很薄，應該很快可以讀完。
- 書拿到了，非常的薄，但是里面的內容量很足。物流太慢了，希望以后能快一點昂。
- 議程設置，不僅僅是政策溪流的事，也是大眾輿論引導的事
- 議程設置，是當下研究的一個熱點。
- 原來我們一直生活在媒體的議程設置里。值得一讀。
- 這本書去年就已買了，因為學習的緣故，寫論文所需，翻看了很多遍。留下了很多美好的記憶，我挺喜歡這本書。因為，它承載我的大學生活的最后階段，很快樂。
國外作家著，國內翻譯家譯，其中的內容很具有學識性，有著很深的內容，單單只是閱讀其書，恐怕遠遠不夠，里面充斥著各種理論，實證性例證等等，整個思維過程都是按照外國人的思維慣式所寫。呵呵，所以，咱們可得花功夫好好理解。
很久了，今日翻看我購書記錄，順便留下一筆。 - 創(chuàng)始人講理論怎么搞出來的，有一些證據和數據沒有太大用處，但是作者對這個理論的闡述和框架分析還是很有幫助的
- 還挺好的，就是因為它是翻譯版的，所以看起來沒有純中文書簡單易懂，但是內容不錯的，建議新聞學專業(yè)的學生看。
- 希望是一個歷程的介紹，系統的介紹，還沒仔細看
- 專業(yè)性強，很啟發(fā)人
- 不錯，有時間可以看
- 書的質量很好，內容不錯，值得一讀
- 對學習新聞傳播學是很有用也很重要的書哦??！
- 這本書很一般,綜合評分65分
- 書是好書，可惜沒有收到。