電視策劃學(xué)

前言

　　20世紀(jì)以來(lái)的100年，是世界新聞傳播事業(yè)飛速發(fā)展的100年。這100年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)相繼問(wèn)世，新聞傳播的媒介日趨多元化，新聞傳播的手段日趨現(xiàn)代化，"地球村"變得越來(lái)越小，新聞傳播事業(yè)對(duì)世界政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響則變得越來(lái)越大?！　∵@100年，也是中國(guó)新聞事業(yè)飛速發(fā)展的100年。其中最后的20年，即改革開(kāi)放以來(lái)的20年，發(fā)展得尤為迅猛。綜合有關(guān)部門(mén)發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截至1999年，全國(guó)已有公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙2100多種，通訊社2家，廣播電臺(tái)1200多座，有線和無(wú)線電視臺(tái)3000多座。其中，報(bào)紙年出版總數(shù)達(dá)到195億份廣播人口覆蓋率達(dá)到88.2％，電視人口覆蓋率達(dá)到89％，電視受眾超過(guò)9億。與此同時(shí)，全國(guó)各類(lèi)新聞從業(yè)人員的總數(shù)也已超過(guò)55萬(wàn)人。這樣大的發(fā)展規(guī)模，這樣快的發(fā)展速度，在世界和中國(guó)新聞事業(yè)史上都是空前的?；仡櫦韧?，盱衡未來(lái)，新聞傳播事業(yè)在21世紀(jì)還將會(huì)保持著旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。

內(nèi)容概要

　　21世紀(jì)已經(jīng)來(lái)臨，集聚力量，重新編寫(xiě)出一套體系完整的，能夠?yàn)樾率兰o(jì)的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務(wù)的新聞傳播學(xué)的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識(shí)。正是基于這一點(diǎn)，中國(guó)人民大學(xué)出版社組織編寫(xiě)了這套21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材。本書(shū)為該《21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材》之一。 　　全書(shū)從電視分層策劃、品牌策劃、核心定位策劃、電視策劃的思維路徑、策劃?rùn)C(jī)制等方面系統(tǒng)地介紹了電視策劃學(xué)的知識(shí)。 　　而更為重要的是，在新媒體帶動(dòng)下，電視策劃同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，很多電視節(jié)目獲得了更為豐富的傳播途徑，其中部分節(jié)目借助新媒體平臺(tái)更是實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)境、跨文化的即時(shí)傳播，比如熱門(mén)美劇《越獄》在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)流行，這種傳播的結(jié)構(gòu)是熱門(mén)電視劇集在美國(guó)電視系統(tǒng)播出后的數(shù)小時(shí)之內(nèi)，便被網(wǎng)友配上中文字幕，在互聯(lián)網(wǎng)上以“病毒式”擴(kuò)散方式廣為流傳——相同或相似的傳播內(nèi)容還包括臺(tái)灣地區(qū)的電視綜藝節(jié)目，日本的卡通片、偶像劇等。電視策劃在這些新型的傳播路徑中，如果能夠發(fā)掘這些平臺(tái)與節(jié)目?jī)?nèi)容相互契合的潛力，無(wú)疑將增加電視媒體既有的影響力；然而，現(xiàn)實(shí)狀況是，中國(guó)電視策劃的實(shí)踐在相當(dāng)范圍內(nèi)存在明顯的不足_以中國(guó)的數(shù)字電視為例，包括數(shù)字機(jī)頂盒、移動(dòng)公交電視、手機(jī)電視、樓宇電視等多種形式在內(nèi)的電視傳輸新渠道，并沒(méi)能理想地發(fā)揮出結(jié)合新平臺(tái)自身特點(diǎn)的策劃優(yōu)勢(shì)。同樣的電視內(nèi)容和形式，在傳統(tǒng)的電視傳輸系統(tǒng)里播出著，同時(shí)，它們也未經(jīng)變換地出現(xiàn)在其他的新媒體渠道一這一同質(zhì)化所造成的典型結(jié)果是中國(guó)數(shù)字電視在各地推廣的不如意。

書(shū)籍目錄

第一章 電視策劃概述   第一節(jié) 何為策劃   第二節(jié) 電視策劃概述第二章 電視分層策劃   第一節(jié) 電視策劃的層次   第二節(jié) 電視策劃層次之間的關(guān)系第三章 品牌策劃   第一節(jié) 電視品牌概述   第二節(jié) 電視品牌包裝   第三節(jié) 電視品牌整合   第四節(jié) 電視品牌推廣   第五節(jié) 電視品牌拓展第四章 核心定位策劃   第一節(jié) 什么是核心定位   第二節(jié) 核心定位的確定路徑一：以科學(xué)為基礎(chǔ)的工業(yè)流程   第三節(jié) 核心定位的確定路徑二：以藝術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意流程第五章 電視策劃的思維路徑   第一節(jié) 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新   第二節(jié) 話題制造   第三節(jié) 情節(jié)策劃   第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)   第五節(jié) 主持人策劃第六章 策劃?rùn)C(jī)制   第一節(jié) 策劃人   第二節(jié) 電視策劃人的參與機(jī)制   第三節(jié) 策劃文案第七章 電視策劃的評(píng)估與管理   第一節(jié) 電視策劃效果的評(píng)估體系   第二節(jié) 電視策劃的動(dòng)態(tài)管理

章節(jié)摘錄

　　欄目策劃對(duì)于頻道策劃來(lái)說(shuō)，也有舉重若輕的作用。一方面，“欄目經(jīng)常是走在頻道之前的先行軍，既試探了市場(chǎng)，又推動(dòng)培養(yǎng)了收視對(duì)象的成熟”②。欄目策劃對(duì)頻道策劃有參考和借鑒作用。如重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》、《龍門(mén)陣》、《拍案說(shuō)法》等幾檔欄目，一直是重慶衛(wèi)視的“看家欄目”，有著穩(wěn)定的收視率和忠誠(chéng)的收視觀眾。這幾個(gè)欄目的特點(diǎn)很鮮明，有以下三個(gè)策劃重點(diǎn)：一是欄目劇情化。其中的《霧都夜話》起用群眾演員，用重慶方言演繹重慶老百姓的真人真事，有很強(qiáng)的故事性。而《拍案說(shuō)法》通過(guò)對(duì)一個(gè)案件進(jìn)行再現(xiàn)，編排時(shí)也注意敘事性。《龍門(mén)陣》雖然是個(gè)談話節(jié)目，卻也通過(guò)對(duì)一個(gè)人物，對(duì)人物的命運(yùn)、人物的故事，對(duì)一個(gè)事件的發(fā)生過(guò)程進(jìn)行主題選擇，具有故事化的特色。二是欄目“情”與“法”相融合。這幾個(gè)欄目都是在關(guān)注現(xiàn)代社會(huì)的情與法，都是通過(guò)對(duì)情理的訴求來(lái)更好地和觀眾溝通。三是欄目本土化。這幾個(gè)欄目，尤其是《霧都夜話》和《龍門(mén)陣》都具有濃郁的巴渝文化色彩。所以，重慶衛(wèi)視于2004年3月進(jìn)行改版，確定了“麻辣行天下，盡在情理中：中國(guó)公信特色頻道”的定位，并且在2005年把頻道定位進(jìn)一步延伸為“打造中國(guó)電視版‘故事會(huì)’”。重慶衛(wèi)視策劃的這一頻道理念，正是在尋找自身優(yōu)秀欄目資源的基礎(chǔ)上形成的。先行成功的欄目策劃，給頻道策劃以有益的借鑒。重慶衛(wèi)視更是利用這幾個(gè)欄目。打通了品牌欄目和電視劇之間的互動(dòng)。推出了“拍案說(shuō)法+拍案劇場(chǎng)”板塊和“霧都劇場(chǎng)+霧都夜話”板塊。“拍案”板塊內(nèi)容與案件有關(guān)，“霧都”板塊所講述的故事大多與家庭、生活、情感有關(guān)。最終形成了重慶衛(wèi)視在頻道策劃上“品牌欄目+電視劇”的核心競(jìng)爭(zhēng)方略?！　×硪环矫?，策劃成功的品牌欄目，往往是頻道的支撐。一個(gè)頻道不可能策劃到每個(gè)欄目均有口皆碑，但是策劃好幾個(gè)重點(diǎn)欄目，也是頻道策劃的重要組成部分，是頻道策劃的制勝點(diǎn)。如果把電視頻道比喻為商店，那么，品牌欄目就更像是一個(gè)商店的櫥窗。精心構(gòu)筑的櫥窗世界可以鮮明地傳達(dá)出商店的風(fēng)格與特色。從電視頻道的角度看，圍繞著電視頻道的定位和特色精心打造的個(gè)性欄目，不僅能夠進(jìn)一步提升目標(biāo)受眾對(duì)頻道的關(guān)注度，同時(shí)圍繞著成功的個(gè)性節(jié)目所產(chǎn)生的“喧囂”，還可以吸引學(xué)界和廣告界的目光，進(jìn)一步聚集“熱點(diǎn)效應(yīng)”，為頻道的后續(xù)發(fā)展提供理論與資金的支持。

編輯推薦

　　本套叢書(shū)涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)兩大學(xué)科和新聞學(xué)、廣播電視、廣告三個(gè)專(zhuān)業(yè)?！　?1世紀(jì)已經(jīng)來(lái)臨，集聚力量，重新編寫(xiě)出一套體系完整的，能夠?yàn)樾率兰o(jì)的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務(wù)的新聞傳播學(xué)的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識(shí)。正是基于這一點(diǎn)，中國(guó)人民大學(xué)出版社組織編寫(xiě)了這套21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材。編著者都是各教學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)家，其中有許多人是相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)帶頭人。收入本系列的教材，有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)教材，有部級(jí)重點(diǎn)教材，其他教材也都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選的精品，充分保證了其質(zhì)量和權(quán)威性?！　”咎捉滩牡奶攸c(diǎn)具體如下　　第一，內(nèi)容新，涵蓋廣。　　第二，寫(xiě)法新。　　第三，作者陣容強(qiáng)大。　　總之，這套教材的出版能夠較好地滿(mǎn)足新時(shí)代新聞傳播學(xué)教學(xué)發(fā)展的需要，在宏觀上，使學(xué)生把握新聞傳播學(xué)的基本理論，熟悉其整體的框架；在微觀上，能夠借助教學(xué)使學(xué)生對(duì)新聞傳播學(xué)的實(shí)踐業(yè)務(wù)知識(shí)有具體的了解。

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