實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·品牌(廣告人·中國(guó)·案例叢書(shū))

內(nèi)容概要

《實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第二輯）·品牌》是對(duì)過(guò)去幾年中國(guó)廣告運(yùn)作成果的再次檢驗(yàn)?？v觀(guān)本書(shū)的10大類(lèi)87篇案例，可以發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：    第一，強(qiáng)勢(shì)品牌與強(qiáng)勢(shì)媒體的聯(lián)手。強(qiáng)勢(shì)品牌離不開(kāi)強(qiáng)勢(shì)媒體的有效支撐。    第二，整合傳播的品牌推動(dòng)力為品牌突圍制造了切實(shí)可行的方法。隨著眾多企業(yè)的日益成熟，整合傳播手段已經(jīng)被廣泛運(yùn)用。    第三，更加重視品牌的文化塑造，品牌的文化價(jià)值越來(lái)越受到重視。在本書(shū)的眾多案例中，文化的內(nèi)涵被更多地融入品牌的整體塑造中。    第四，更加注重創(chuàng)意在品牌傳播中的作用，嫁接事件快速反應(yīng)。有效的傳播離開(kāi)一流的品牌創(chuàng)意，這再次證明了在市場(chǎng)策略引導(dǎo)下的創(chuàng)意執(zhí)行是廣告的靈魂。    第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客戶(hù)管理、形象塑造、活動(dòng)回顧等不同的手段，為讀者提供了多元化的借鑒之路。    盡管《實(shí)戰(zhàn)廣案例（第二輯）·品牌》收錄的案例數(shù)比第一輯有所減少，但是其中的精品不少。這些案例減少了感性的故事訴說(shuō)，理性的表現(xiàn)讓我們看到了一幅幅生動(dòng)的品牌生像圖，在借鑒玩味的同時(shí)，如何塑造具有本土特色的品牌之路也將由此窺斑見(jiàn)豹。

書(shū)籍目錄

IT類(lèi)  「品牌文化的深度演繹」  「百度 更懂中文」  「建構(gòu)中牌影響力優(yōu)勢(shì)」  「常識(shí)+終端攔截」  「金品質(zhì) 立天下」  「DLP龍騰虎躍“顯”中國(guó)」  「“超女”商業(yè)運(yùn)作的頭啖湯」  「加入網(wǎng)通之家 體驗(yàn)健康生活」房地產(chǎn)類(lèi)  「為了營(yíng)造思想生活」  「成功企業(yè)專(zhuān)屬領(lǐng)地」  「簡(jiǎn)單的堅(jiān)持就是經(jīng)典」  「在歷史中構(gòu)建未來(lái)」  「巔峰之作 誰(shuí)與爭(zhēng)峰」  「五攻突破圍城」家電/日化、家庭用品、服飾類(lèi)  「精致生活標(biāo)準(zhǔn)」  「尋找舒服的至高境界」  「營(yíng)銷(xiāo)即傳播」  「新健康電視」  「簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單」  「挑戰(zhàn)每一刻」  「讓心情跳舞」  「演繹黑白兒童時(shí)裝」  「美味甲天下」  「歐美家藝 傳世珍品」  「敢動(dòng) 感動(dòng)女人」旅游娛樂(lè)/交通/城市形象/金融保險(xiǎn)類(lèi)  「讓大地?zé)òl(fā)靈異之彩」  「攜手紅色之旅」  「以品牌留人 以快樂(lè)留客」  「土洋超市區(qū)域爭(zhēng)奪戰(zhàn)」  「好路 好車(chē) 行天下」  ……藥品/保健品類(lèi)食品飲料類(lèi)煙酒類(lèi)媒體打造類(lèi)媒體投放類(lèi)汽車(chē)/工業(yè)品/其他類(lèi)選送單位簡(jiǎn)介

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