活動-實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第二輯）

內(nèi)容概要

《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·活動》 《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·活動》中的案例所涉及領(lǐng)域之廣、手法之新、層次之高與第一輯相比已有很大的不同。 從民辦院校校長論壇到F1全球商業(yè)峰會，從車花聯(lián)展到直通車工廠，從《周末大放送》的“戰(zhàn)上?！钡睫Z轟烈烈的電視廣告交易會，從大連新天地的商業(yè)推廣到重慶微笑大使選拔賽，從李寧RUNFREE的自由慢跑到人頭馬·R emy Marti的黑色之夜，從多樂士安全套的網(wǎng)絡(luò)大賽到百花齊放的年度風(fēng)云榜……可謂遍布各行各業(yè)的每一個領(lǐng)域、生活的每一個角落，活動形式五花八門，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感覺。 書中的案例除了花樣翻新外，策劃者更注重品牌、公關(guān)、廣告與銷售之間的整合傳播，對主辦方和策劃者的資源掌控和運(yùn)用能力的要求更高。 盡管活動營銷對于即時銷售的刺激效果是非常顯性的，但是廣告主和策劃者們更追求其對品牌價值長效的拉升作用。 活動內(nèi)容本身也更注重與目標(biāo)人群的互動溝通。像上海大眾的“品牌帶我回家”、康師傅礦物質(zhì)水的“家庭同心運(yùn)動會”這樣近距離溝通、貼心關(guān)懷的案例為數(shù)不少。
　　繼《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯獲得成功之后，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質(zhì)量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實(shí)戰(zhàn)廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運(yùn)動的全過程，展示了廣告運(yùn)動每個環(huán)節(jié)中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實(shí)戰(zhàn)兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·活動》系列，以110個案例側(cè)重活動方式的創(chuàng)新，執(zhí)行方式，活動的推廣，活動品牌塑造等內(nèi)容。分類包括會展?fàn)I銷類、會議營銷類、活動推廣類、節(jié)日營銷類、事件營銷類、體驗(yàn)營銷類、評選類、?？瘜０骖?。

書籍目錄

會展?fàn)I銷類[成功 電視的力量]——首屆中國電視廣告交易會[廣電搭臺 房車唱戲]——首屆玲瓏灣花園天地豪情十一黃金周大型房車聯(lián)展[戰(zhàn)爭以“和諧”的名義]——2005《現(xiàn)代快報》首屆夏季房博會[整創(chuàng)地產(chǎn)異地營銷模式]——大連房地產(chǎn)業(yè)東北十大城市平面房展[開媒體舉辦房展會先河]——《北京晚報》系列房展會[連橫合縱相融共生]——保定市首屆房產(chǎn)展示會[搭建平臺引領(lǐng)消費(fèi)時尚]——北京汽車展銷會[讓汽車與文化交相輝映]——2004中國(昆明)汽車文化節(jié)[一場人與車的盛大狂歡]——《羊城晚報》第三屆廣州汽車嘉年華[我們這樣辦車展]——中山日報社歷屆車展實(shí)錄[空間成就自由]——2003年“江淮瑞風(fēng)”上海車展[關(guān)注事件做足展中展]——“一汽大眾”耀眼包鋼車展[30天打造情景車展品牌]——《南方日報》花卉汽車展[市民的財(cái)富“派對”]——大連首屆投資理財(cái)博覽會[拓展教育廣告市場]——河南省現(xiàn)代教育展覽展示會[9月，我們?nèi)タ椿╙——第六屆中國花卉博覽會[暢晌啤酒節(jié)]——“彭城啤酒”借節(jié)慶營銷[生活好翠花香]——活動營銷讓“翠花”大放異彩會議營銷類[天時·地利·人和]——“民辦院校校長高峰論壇”全程追蹤[宗親聚會的品牌經(jīng)營]——世界“戴氏”第六次懇親聯(lián)誼會[認(rèn)知金融 服務(wù)社會]——中國·山區(qū)金融產(chǎn)品展示會暨銀企合作洽談會[頭腦里的夢幻急速]——“[F1”全球商業(yè)峰會[觸摸山水 品鑒人文]——2005湖南長沙首屆別墅節(jié)[中國方法解決中國問題]——“中國方法論壇”成長記錄[誠信自律健康發(fā)展]——首屆四川民營醫(yī)院品牌發(fā)展論壇[攜手促輝煌]——“央視網(wǎng)絡(luò)電視落地燕趙新天地”新聞發(fā)布會活動推廣類[打造演出市場新天地]——“中國電信之春”華語歌神西安演唱會[海上升明月放松在周末]——《周末大放送》夏日幸運(yùn)大派送紀(jì)實(shí)[青少年的熒屏聚會]——暑期熒屏夏令營[城市電視臺的突圍之路]——蕪湖廣電廣告中心地面活動推廣[真情20年]——《武漢晚報》復(fù)刊20周年慶典系列活動[打造人居城市“黃金名片”]——“住在威?！背鞘衅放葡盗行麄骰顒覽打造中國的甲殼蟲]——全國首創(chuàng)的“QQ汽車文化節(jié)”[安全行樂天下]——“東風(fēng)標(biāo)致”針對駕駛新手的品牌推廣[理財(cái)面對面服務(wù)心貼心]——深發(fā)展“金融服務(wù)進(jìn)社區(qū)”活動[根植綠色收獲明天]——石家莊網(wǎng)通“美化家園大行動”[山高人為峰]——紅塔集團(tuán)贊助2005珠峰高程測量活動[精準(zhǔn)計(jì)時見證奧運(yùn)]——“Swatch”沈陽大型展示促銷活動[威士忌與高爾夫精神]——“百齡壇”贊助高爾夫比賽Holistic傳播案[燕趙煙草行]——河北“中煙工業(yè)公司新產(chǎn)品推介會”[用音樂傳達(dá)]——“《同一首歌》走進(jìn)波司登”大型活動[天時，促銷活動的利器]——“統(tǒng)一”雅哈咖啡季節(jié)[多一點(diǎn)生活更健康]——康師傅礦物質(zhì)水“家庭同心運(yùn)動會”活動[梁靜茹的半邊天]——《我的另一半》簽售會[聯(lián)合推廣共贏天下]——“都寶”贊助2005中國電子競技大會[打造華北靚麗工程]——華北第一燈具市場“華北燈具城”開業(yè)[便宜不用跑太遠(yuǎn)]——“蘇果超市”蜂窩營銷傳播紀(jì)實(shí)[燃情中國]——“華帝”熱水器旺季促銷攻略[衛(wèi)浴事務(wù)的清新理念]——“美標(biāo)”衛(wèi)浴活動推廣[與市民零距蘺]——“2008年奧運(yùn)吉祥物”北京地區(qū)拉手廣告發(fā)布[先鋒品牌在行動]——2005中國先鋒品牌榜節(jié)日營銷類[審時度勢提升媒體價值]——“歡樂購物節(jié)”創(chuàng)造媒企雙贏[關(guān)注女性 開發(fā)美麗經(jīng)濟(jì)]——重慶首屆“慶三·八都市女性消費(fèi)節(jié)”[整合創(chuàng)造奇跡]——沈陽日報報業(yè)集團(tuán)春節(jié)賀歲套餐廣告戰(zhàn)役[發(fā)揚(yáng)尊老美德]——重陽節(jié)“超級老人卡拉0K大賽”[細(xì)分族群升華品牌]——“大眾卡”新春推廣[輕松叩晌新春之門]——廣東移動“神州行”節(jié)日多元化營銷[超常規(guī)的促銷執(zhí)行]——“現(xiàn)代人酒”2005年春節(jié)天津促銷全紀(jì)實(shí)事件營銷類[烽火雅典]——廣州移動“奧運(yùn)主題”營銷方案[攜手奧運(yùn)真情回饋]——廣東地區(qū)“上海大眾杯”家庭奧運(yùn)會[祝福健康跑向2008]——“中國移動通信杯”迎新長跑活動[親近自然肯定自我]——“統(tǒng)一綠茶杯”鐵人三項(xiàng)國際精英賽[“哈林巫師”約會杭城]——2005美國“哈林巫師”花式籃球杭州行[厲兵秣馬謀定后動]——“2005穿越歐亞中法自駕游”活動[心存高遠(yuǎn)志在卓越]——汽豐田“新皇冠”下線儀式[文化營銷決勝終端]——網(wǎng)易的“體育夢想中國行”[是美昧的 更是營養(yǎng)的]—事件營銷塑造“今麥郎”品牌美譽(yù)度[高校、考生一個也不能少]——《齊魯晚報》2005年“高考立體咨詢”[事件性活動的營銷策劃]——2005年山東電視臺“成功熱線”高考直播活動體驗(yàn)營銷類[黑色之夜感觸無限]——“人頭馬·Remy Manin”活動推廣[放下煩惱 向自由出發(fā)]——“李寧”RUNFREE自由慢跑體驗(yàn)活動[到生產(chǎn)線上選車]——《成都商報》“直通車工廠”活動[品牌帶我回家]——“上海大眾”營銷公關(guān)案例[激情穿越]——“帕薩特”大運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)帶系列采訪活動評選類[將微笑魅力傳遞]——“迎市長峰會，展重慶風(fēng)采”重慶微笑大使選拔賽[媒體經(jīng)營突破新思維]——“我最喜愛的四川女孩”評選[秀而優(yōu)則演]——“潘婷”《梅艷芳菲》電視演員選拔賽[尋找劇中人發(fā)現(xiàn)真善美]——名人“貝亮之星選拔大賽”[真正的全民舞臺]——“蒙牛酸酸乳”超級女聲MlNl挑戰(zhàn)賽[商業(yè)宣傳的新天地]——“福佳新天地杯”車模大賽解開人氣難題[青春旋律激情飛揚(yáng)]——第六屆“CCTV模特大賽”山西分賽[展現(xiàn)真我風(fēng)采構(gòu)建多元舞臺]——石家莊市“第二屆電視主持人大賽”[“星”營銷獨(dú)步中國]——2005“網(wǎng)易全國摘星大行動”整合傳播方略[我的地盤無限擴(kuò)張]——“動感地帶”中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽[舞動鮮活]——“康師傅鮮e每日C”華北地區(qū)舞蹈大賽[以誦詠懷 因物起興]——首屆“沃爾沃卡車杯”CCTv朗誦藝術(shù)大獎賽[就是不一YOUNG]——2005“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”[相約金犢攜手羊城]——《羊城晚報》第十四屆金犢廣告獎復(fù)決審[俯首甘做學(xué)子牛]——“正宗廣告杯”大學(xué)生平面廣告設(shè)計(jì)大賽[這邊風(fēng)景獨(dú)好]——“多樂士”安全套網(wǎng)絡(luò)大賽紀(jì)實(shí)[塑造“樓市英雄”]——2004“中國(成都)樓市總評榜”活動[創(chuàng)新天地大有作為]——“天津房地產(chǎn)創(chuàng)新樓盤”評選活動[成都車市風(fēng)向標(biāo)]——2005“中國(成都)車市總評榜”[影響中國]——影響中國·華西2005年度傳媒大獎專刊專版類[感恩瀟湘]——《瀟湘晨報》2∞5年主流媒體推廣活動[公益性與商業(yè)性]——《武漢晚報》“品牌旋風(fēng)日”之聚焦?jié)h陽[《北京房典》]——《北京晚報》開辟報紙媒體營銷新形式[整合資源實(shí)效傳播]——《珠海特區(qū)報》坦洲地產(chǎn)宣傳月[依托專版吸引廣告]——《甘肅日報》啟動房地產(chǎn)行業(yè)廣告策劃[因勢謀略互動共榮]——城際之間“看房直通車”開行記[好參謀]——《溫州樓書》2000年版策劃[攜手傳媒盤點(diǎn)行業(yè)]——2004盤點(diǎn)云南[尋找共振點(diǎn)]——第三屆張仲景醫(yī)藥節(jié)，玉雕節(jié)暨經(jīng)貿(mào)洽談會[抓住時機(jī)提升影響力]——中國(溫州)節(jié)能產(chǎn)品宣傳展示會[重塑月圓夜的商機(jī)]——金秋專版暨“中秋月正圓有獎?wù)魑摹被顒覽走進(jìn)強(qiáng)鎮(zhèn)]——《溫卅舊報》宣傳專版策劃[找準(zhǔn)切入點(diǎn)一舉800萬]——《河南日報》“中原崛起”系列廣告營銷[共贏18天]——打造《安徽日報》“紅皖雅典奧運(yùn)快報”?？痆黨報創(chuàng)富一日]——《吉林日報》88版賽得慶典特刊出版紀(jì)實(shí)[浙江青年的精神家園]——《青年時報》“青年對話”活動選送單位簡介

章節(jié)摘錄

書摘“首屆中國電視廣告交易會”成功與否，不僅關(guān)系到未來的交易會能否順利延續(xù)進(jìn)行，還關(guān)系到中國電視廣告媒體的整體形象，關(guān)系到中國電視廣告行業(yè)市場化進(jìn)程的速度，具有十分重要的意義。因此，為了最大限度地宣傳此次交易會，最大限度地聚攏人氣，我們利用一切可能的媒介形式和機(jī)會，采取立體式的多媒體選擇策略、天網(wǎng)式的媒體發(fā)布方針，傾力宣傳：電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體的大力宣傳，廣播、雜志、戶外媒體的有力烘托，新聞發(fā)布會的適時炒作，讓交易會這個品牌在短時間內(nèi)滲透到全國，為提高交易會的社會影響力，增強(qiáng)電視媒體的凝聚力，進(jìn)一步擴(kuò)大電視廣告市場，順利召開交易會，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。    新聞發(fā)布會舉全國媒體之力，打響宣傳推廣第一炮    我們在交易會開幕前廣泛邀請全國新聞媒體，隆重召開了“首屆中國電視廣告交易會”新聞發(fā)布會，中國廣告協(xié)會電視委員會副主任、秘書長金國強(qiáng)到會講話。通過新聞發(fā)布會全面介紹交易會風(fēng)貌，集全國媒體之力將交易會打造成萬眾矚目的焦點(diǎn)。    搭建交易會網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，四方賓朋天涯咫尺    為進(jìn)一步擴(kuò)大交易會的社會影響力，及時、方便、快捷地向社會公眾及有參會意向的單位及嘉賓發(fā)布相關(guān)會議信息，我們建立了網(wǎng)址為www.ctvaf.com.cn的交易會官方網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)媒體迅捷、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，第一時間發(fā)布交易會的最新消息，介紹網(wǎng)上報名方法、參會程序，對交易會的對外宣傳起到了重要的作用。    25家省級衛(wèi)視首度牽手聯(lián)播，盡顯電視的成功力量    “首屆中國電視廣告交易會”的主題是：成功，電視的力量。的確，在大多數(shù)廣告主成功開拓市場的道路上，電視媒體起到了至關(guān)重要有時甚至是無可替代的強(qiáng)大作用，電視媒體的力量也被我們在此次交易會的前期推廣中發(fā)揮得淋漓盡致。    我們制作了活動的宣傳片，并向全國各級電視臺發(fā)出了“聯(lián)播活動宣傳片”的號召，全國各電視臺紛紛予以響應(yīng)，從活動前期推廣開始一直到交易會落幕，全國25家衛(wèi)視頻道及眾多省級地面頻道聯(lián)袂播出了交易會的宣傳片，電視的巨大影響力，吸引了無數(shù)眼球的關(guān)注，使得活動的社會影響力日益擴(kuò)大，在為交易會順利舉行奠定基礎(chǔ)的同時，舉辦單位的知名度和影響力也在短期內(nèi)躍上了一個新的臺階。    新浪及近百家網(wǎng)站爭相報道，為會議宣傳推波助瀾    從8月26日開始到交易會落幕，我們在全國第一大門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)上，在中華廣告網(wǎng)、千龍傳媒網(wǎng)、廣告媒體聯(lián)盟等全國性的媒介、廣告專業(yè)網(wǎng)站上，在中國會展服務(wù)網(wǎng)、全國會展網(wǎng)等近百家網(wǎng)站上發(fā)布了”首屆中國電視廣告交易會”的相關(guān)信息，隨后，引發(fā)了全國各網(wǎng)站的報道、轉(zhuǎn)載風(fēng)潮，一時間，有關(guān)交易會的信息成為網(wǎng)絡(luò)媒體的熱門話題，引起網(wǎng)民的關(guān)注，激起了良好的公眾反響，擴(kuò)大了交易會的社會影響力，為此次交易會的成功舉辦，起到了推波助瀾的作用。    四本交易會刊物，全方位悉心照料參會嘉賓    為了全方位說明、展示交易會，給參會嘉賓提供豐富的帶來便利的信息，我們在交易會前先后刊出了四種會議刊物，分別為《交易會推廣手冊》、《交易會會刊》、《交易會服務(wù)指南》和《參展商服務(wù)手冊》，從不同角度為參會嘉賓解讀本屆交易會。其中《交易會服務(wù)指南》別具特色，為所有與會者提供在遼沈地區(qū)的旅游、交通、餐飲、休閑、娛樂等相關(guān)信息，兼具實(shí)用性和及時性，是參會嘉賓在遼寧及沈陽享受各種服務(wù)的消費(fèi)指南。因本屆交易會為歷史首屆，四本刊物除具有較強(qiáng)的實(shí)用價值外，還有特殊的歷史意義，不僅受到眾多來賓的喜愛，還被不少人細(xì)心珍藏。    主辦城市會議宣傳隨處可見，沈陽市民人人皆知    在會議開幕前近一個月的時間里，我們在沈陽市最繁華的“金廊”街路一一青年大街沿線、交易會會場一一科學(xué)宮內(nèi)外及周邊、機(jī)場到市內(nèi)高速公路兩側(cè)，通過路牌、彩旗、樓體布幔、車體、候車亭、飄球、拱門、條幅等各種醒目、創(chuàng)新的廣告形式，強(qiáng)力宣傳、推廣此次交易會，在遼寧省內(nèi)造成巨大、轟動的宣傳效應(yīng)。    會議禮品豐富多彩，形式討巧惹人喜愛    我們特別為與會來賓設(shè)計(jì)、制作了六種形式各異、實(shí)用精巧的會議禮品：徽章、紙磚、彩帶、筆記本、手提包、筆，受到了與會者的熱烈歡迎，更成為他們參加“首屆中國電視廣告交易會”的紀(jì)念。P004-005

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　　《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·活動》 《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·活動》中的案例所涉及領(lǐng)域之廣、手法之新、層次之高與第一輯相比已有很大的不同。 從民辦院校校長論壇到F1全球商業(yè)峰會，從車花聯(lián)展到直通車工廠，從《周末大放送》的“戰(zhàn)上?！钡睫Z轟烈烈的電視廣告交易會，從大連新天地的商業(yè)推廣到重慶微笑大使選拔賽，從李寧RUNFREE的自由慢跑到人頭馬·R emy Marti的黑色之夜，從多樂士安全套的網(wǎng)絡(luò)大賽到百花齊放的年度風(fēng)云榜……可謂遍布各行各業(yè)的每一個領(lǐng)域、生活的每一個角落，活動形式五花八門，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感覺。 書中的案例除了花樣翻新外，策劃者更注重品牌、公關(guān)、廣告與銷售之間的整合傳播，對主辦方和策劃者的資源掌控和運(yùn)用能力的要求更高。 盡管活動營銷對于即時銷售的刺激效果是非常顯性的，但是廣告主和策劃者們更追求其對品牌價值長效的拉升作用。 活動內(nèi)容本身也更注重與目標(biāo)人群的互動溝通。像上海大眾的“品牌帶我回家”、康師傅礦物質(zhì)水的“家庭同心運(yùn)動會”這樣近距離溝通、貼心關(guān)懷的案例為數(shù)不少?！　±^《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯獲得成功之后，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質(zhì)量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實(shí)戰(zhàn)廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運(yùn)動的全過程，展示了廣告運(yùn)動每個環(huán)節(jié)中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實(shí)戰(zhàn)兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·活動》系列，以110個案例側(cè)重活動方式的創(chuàng)新，執(zhí)行方式，活動的推廣，活動品牌塑造等內(nèi)容。分類包括會展?fàn)I銷類、會議營銷類、活動推廣類、節(jié)日營銷類、事件營銷類、體驗(yàn)營銷類、評選類、?？瘜０骖?。

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