實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第二輯）

內(nèi)容概要

《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·全案》 《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·全案》是對(duì)過(guò)去一年中國(guó)廣告運(yùn)作成果的巡禮及檢閱，也是20年內(nèi)中國(guó)廣告作業(yè)水準(zhǔn)的最高呈現(xiàn)。 《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·全案》收錄了70個(gè)廣告全案。它的作者既有精信、靈獅、靈智精實(shí)、麥肯·光明、達(dá)彼思、第一企劃、阿諾國(guó)際等這樣的外資廣告公司，也有梅高、同盟、阿佩克思、白羊、廣旭、靈諾等頗具實(shí)力的本土精英廣告，還有金六福、樂(lè)百氏、平安保險(xiǎn)等品牌企業(yè)。本書(shū)有如下特點(diǎn)： 更重視策略前端 中國(guó)廣告從稚嫩到成熟，十幾年的市場(chǎng)洗禮達(dá)成的共識(shí)是只有先做對(duì)才能再做好。但凡大中型廣告企業(yè)都有自己的品牌工具。相對(duì)于漂亮的視覺(jué)表現(xiàn)，廣告主更重視策略生成，實(shí)踐證明：好的案子更來(lái)自前端。 更創(chuàng)新推廣渠道 隨著分眾傳媒在納斯達(dá)克上市，傳統(tǒng)的四大媒體一統(tǒng)江山的局面不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)、樓宇、賣場(chǎng)、社區(qū)，越來(lái)越多的有針對(duì)性的新的傳播渠道及媒體紛紛涌現(xiàn)，并體現(xiàn)在傳播實(shí)踐中。尤其是體驗(yàn)式營(yíng)銷，因其與消費(fèi)者零距離接觸的親和力而被越來(lái)越多的廣告主看中。 更重視細(xì)節(jié)與執(zhí)行 細(xì)節(jié)決定成敗，越是大的品牌就越如此。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈與細(xì)分要求執(zhí)行者不得有絲毫閃失，而在細(xì)節(jié)中也往往體現(xiàn)了一個(gè)廣告公司的功力。 精彩，不得細(xì)說(shuō)……
　　繼《實(shí)戰(zhàn)廣告案例》第一輯獲得成功之后，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質(zhì)量在2006年出版了。這一輯收錄了352個(gè)實(shí)戰(zhàn)廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運(yùn)動(dòng)的全過(guò)程，展示了廣告運(yùn)動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實(shí)戰(zhàn)兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其中《實(shí)戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·全案》以70個(gè)案例展現(xiàn)廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施過(guò)程中的全過(guò)程，包括品牌策略、傳媒運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)、效果評(píng)估等綜合內(nèi)容。

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