實戰(zhàn)廣告案例（第二輯）

內(nèi)容概要

《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》 毋庸置疑，創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著傳播中國廣告文化的使命，從很大程度上說，今天的中國消費(fèi)者消費(fèi)的是文化。從某種意義上講，中國的廣告文化是在歐美文化在中國的長驅(qū)直入與中國文化的流失這樣的雙重擠壓之下誕生的新型文化，而創(chuàng)意則是這種文化的承載者和代言人。廣告文化的概念從本質(zhì)上說就是對消費(fèi)文化的引導(dǎo)，單純屬于世界的或者屬于中國的創(chuàng)意思路與概念已不再適于今天的廣告市場。其實創(chuàng)意的延伸范圍太過寬廣，我們不想在那樣大的概念引導(dǎo)下去討論《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》，單從平面以及電視這兩個狹義的角度去看待這本書似乎更加實在，這種廣告文化關(guān)系到了親情與關(guān)懷、時尚與實惠、懷舊與創(chuàng)新、經(jīng)典與流行的一系列有機(jī)結(jié)合，其理念體現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，元素的中西壁合，體現(xiàn)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美統(tǒng)一。 第二，創(chuàng)意風(fēng)格呈現(xiàn)出濃郁的綠色與健康的概念。 第三，構(gòu)建和諧、親情、中庸的廣告消費(fèi)文化。 第四，制作精良。 《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》實際上是對過去一段時間中國廣告創(chuàng)意的總結(jié)和回顧。中國的廣告文化是整體的，在這個整體當(dāng)中，創(chuàng)意無疑是非常重要的環(huán)節(jié)，50余家送選公司為我們認(rèn)知中國廣告文化作出了杰出的貢獻(xiàn)，為此，對于《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》，我們有理由期待，并與大家共享那份有效、精致與創(chuàng)新。  　　繼《實戰(zhàn)廣告案例》第一輯獲得成功之后，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質(zhì)量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實戰(zhàn)廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運(yùn)動的全過程，展示了廣告運(yùn)動每個環(huán)節(jié)中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實戰(zhàn)兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》系列，以85個案例重點(diǎn)介紹如何在品牌策略的基礎(chǔ)上根據(jù)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意和執(zhí)行，包括TVC、平面、戶外等媒體表現(xiàn)上的創(chuàng)意策略、表現(xiàn)思路、執(zhí)行手段等內(nèi)容。

書籍目錄

[“+”出來的不一樣]——中國聯(lián)通CDMA+互動體驗區(qū)推廣[小塊頭大智慧]——“浪潮”英信NF190／NF280服務(wù)器廣告創(chuàng)意[Magic Green的綠色奇跡]——“三星Magic Green”顯示器創(chuàng)意表現(xiàn)[我的時尚便裝]——“三星Q30”筆記本電腦創(chuàng)意表現(xiàn)[我就喜歡寬以待己]——“三星X50”筆記本電腦的創(chuàng)意表現(xiàn)[越黑越美麗]——“三星”顯示器平面創(chuàng)意[珍品，值得用心收藏]——“中國網(wǎng)通”奧運(yùn)電話卡平面廣告創(chuàng)意闡述[演繹寬廣競技]——“中國網(wǎng)通”河北省分公司奧運(yùn)形象宣傳房地產(chǎn)類[生活的味道就是這樣的]——“八桂綠城”TVC廣告創(chuàng)作表現(xiàn)策略[一種高度的靈與肉]——濱海新區(qū)“伴景灣”項目包裝創(chuàng)意方案[傳奇夢想者的風(fēng)景]——“東方新世界花園”品牌直擊[賣房子賣生活]——“風(fēng)雅頌·文化家園”推廣記錄[快樂的四年]——“海倫堡·御院”的表現(xiàn)策略[真正的Boutique Apartment]——“海晟”國際公寓推廣案[世界第五大水城]——“華廈津典”的品牌目標(biāo)行程[國際建筑東方精神]——“廬師山莊”推廣全記錄[體驗“尊貴”]——“麥道五區(qū)”MEDO 5TH CLlMATE創(chuàng)意策略[森林“綠肺”]——“上元”CIIY HOUSE項目推廣[火星人來了]——“犀地”地產(chǎn)營銷新思維[奇跡]——“香蜜湖水榭花都”整合推廣攻略[2004，我聽見海浪的聲音]——“海上·香頌”的新海派社區(qū)[創(chuàng)造一個所在]——“東山雅筑”項目的創(chuàng)意思想[這里的天空可以散步]——梅江中心“依云小鎮(zhèn)”形象塑造[用親情感動樓市]——“云山詩意”整合推廣側(cè)記[讓建筑嚴(yán)肅起來]——“中海·萊茵東郡”推廣紀(jì)實汽車／工業(yè)品類[一以貫之的公益心]——韓國SK集團(tuán)系列青少年公益廣告[開啟新生活]——“迪森五金”品牌識別系統(tǒng)設(shè)計方案[好漆絕色創(chuàng)意出色]——“固龍漆”之《絕色好漆(妻)篇》創(chuàng)意突破[金杯輕卡運(yùn)通天下]——“金杯”輕卡平面廣告案[讓中國大放光彩]——“立邦漆”個性配色中心推廣策略簡析[與海馬一起發(fā)現(xiàn)生活價值]——“馬自達(dá)福美來”1．6升自動檔上市創(chuàng)意[葛優(yōu)的“輕”幽默]——南京新“依維柯都靈v”影視廣告創(chuàng)意家電／日化、家庭用品／服飾類[記憶碎片]——“TOTO衛(wèi)洗麗”電視廣告《清晨二三事篇》[讓“寶寶”都喜歡]——“寶寶金水”TVC創(chuàng)意策略[標(biāo)準(zhǔn)的力量]——“北極絨”保暖內(nèi)衣引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范[品牌沖擊波]——“碧波爾”熱水器創(chuàng)意表現(xiàn)案[品牌終端 舊貌新顏]——“方太”廚房電器“S.I.S”的創(chuàng)新設(shè)計[虎都標(biāo)準(zhǔn)大峽谷打造]——“虎都西褲”之《剛?cè)崞窂V告創(chuàng)意表現(xiàn)[觸動明日生活]——“老板”738、739高端油煙機(jī)上市表現(xiàn)案[新鮮美菱 節(jié)能中國]—重塑“美菱”冰箱市場領(lǐng)導(dǎo)者形象[含苦參的衛(wèi)生巾]——“日子”衛(wèi)生巾TVC廣告創(chuàng)意策略[三星銀離子的銀領(lǐng)生活]——“三星”銀離子白色家電創(chuàng)意策略[玩轉(zhuǎn)消費(fèi)神經(jīng)]——“特步”帆布鞋玩花樣[用家的感覺]——“X.M.B喜夢寶家私”品牌形象廣告創(chuàng)作[流血的創(chuàng)意]——“云南白藥牙膏”《牙齦出血》系列TVC廣告旅游娛樂／交通／城市形象／金融保險類[剝開心靈的繭]——“長春骨傷醫(yī)院”《太極篇》制作紀(jì)實[一字擊破問題癥結(jié)]——民生銀行保理產(chǎn)品《賬字篇》廣告[魔術(shù)師的奇幻之旅]——深圳市旅游形象廣告之《魔術(shù)篇》[藍(lán)天自鷺凌云志]——廈門航空20周年慶廣告創(chuàng)意[被石頭撞了一下頭]——招商銀行保管箱業(yè)務(wù)推廣創(chuàng)意案[走出屋檐見陽光]——中國人壽2005年形象片創(chuàng)意[三分鐘打造百年品牌]——中國銀行奧運(yùn)宣傳片紀(jì)實[繽紛動感共舞奧運(yùn)]——中國銀行VISA奧運(yùn)信用卡平面創(chuàng)意藥品／保健品類[認(rèn)真生活]——“東寶甘泰片”TVC創(chuàng)意隨想[打動男人的心]——“康恩貝元邦膠囊”影視策劃案[滿足高要求]——電視廣告創(chuàng)意助力“綠力膠囊”[老婆腎好你就別想跑]——“美媛春”情感體驗式營銷下的創(chuàng)意[品牌延伸重在攻不在守]——“香雪”抗病毒口服液廣告案[制勝之鑰]——“養(yǎng)生堂成人維生素”TVC創(chuàng)意食品飲料類[黑馬策動“藍(lán)色風(fēng)暴”]——“達(dá)能維爽”優(yōu)酪乳的實效推廣[友情無界限]——2004“好麗友”創(chuàng)意傳播案[僅有故事版是不夠的]——“胡姬花”花生油電視廣告[六大感觀解析飲食文化]——“康師傅”方便面地方口味系列TVC創(chuàng)意[用大勺吃大丸]——“龍鳳大好丸”上市創(chuàng)意[俺叫大腳]——“農(nóng)夫山泉”一分錢創(chuàng)意表現(xiàn)之2004版[入籍中國36計一點(diǎn)就透]——“七喜FIDO”廣告案[有種滋味一生回味]——“太太樂”品牌推廣案例回顧[促銷的策略策略地促銷]——2005“伊利”全產(chǎn)品促銷[我要我的滋味]——“伊利優(yōu)酸乳”2005廣告創(chuàng)意策略[站在競爭對手肩膀上宣傳]——“伊利早餐奶”創(chuàng)意策略[創(chuàng)意突圍 寫實經(jīng)典]——“銀鷺葡萄糖”之《后羿射日篇》創(chuàng)作紀(jì)實[開心就好]——“友文”檳榔創(chuàng)意策略煙酒類[創(chuàng)意不能將就]——2005“將就酒”創(chuàng)意招商紀(jì)實[有一種絕對的力量]——“金六福酒”《米盧篇》時機(jī)表現(xiàn)[酒中禮頌月上風(fēng)雅]——“水井坊”的中秋廣告創(chuàng)意[幾代云南人的情感]——“楊林肥酒”9分鐘TVC廣告[縱橫四海龍行天下]——“真龍”煙廣告創(chuàng)意策略媒體／其他類[運(yùn)動外衣商業(yè)本質(zhì)]——“F1全球商業(yè)峰會”系列廣告創(chuàng)意[黔中大地飛歡歌]——黃果樹杯首屆“多彩貴州”歌唱大賽推廣創(chuàng)意[乘著西博盛會的翅膀]——20D5年“杭州西湖博覽會”形象廣告[從細(xì)微之處突出重圍]——《河南商報》改版形象廣告[創(chuàng)新才會贏]——“諾基亞”戶外廣告創(chuàng)意誕生記[時代回響 影音風(fēng)暴]—重慶“時代回響”影音連鎖專賣店形象策劃[形象背后]——浙江電視臺“體育健康頻道”創(chuàng)意策略[征戰(zhàn)市場的絕佳搭檔]——“幸運(yùn)星·上揚(yáng)”自我形象創(chuàng)意表現(xiàn)[合作中共贏 合作中成長]——“志鴻優(yōu)化”TVC創(chuàng)意整合手記選送單位簡介

章節(jié)摘錄

書摘什么是增值業(yè)務(wù)?宋楊傳播機(jī)構(gòu)在接到中國聯(lián)通黑龍江分公司的需求后，走上街頭進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查時，消費(fèi)者聽到“增值業(yè)務(wù)”4個字后都會冒出的疑問。增值業(yè)務(wù)一直面臨的尷尬境遇就是如何讓消費(fèi)者認(rèn)知，并獲得他們的青睞。    增值業(yè)務(wù)使手機(jī)除通話與短信業(yè)務(wù)外的其他功能，不再是單純的通訊工具。因為增值業(yè)務(wù)大多由SP商提供，所以長久以來形成的狀態(tài)就是：風(fēng)格各異，花樣繁多，豐富而不整齊，缺乏梳理。    宋楊傳播機(jī)構(gòu)在與中國聯(lián)通黑龍江分公司客戶進(jìn)行2006年黑龍江聯(lián)通增值業(yè)務(wù)整體推廣規(guī)劃時，不約而同地想到了用“體驗”的方式來帶動業(yè)務(wù)的知名度和使用量，加強(qiáng)與客戶的溝通。  “體驗式營銷”的想法一出，宋楊傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理宋楊先生立刻飛抵西安開始了初步的資料收集工作，考察和學(xué)習(xí)中國聯(lián)通西安分公司在“體驗式營銷”方面的嘗試和經(jīng)驗。體驗式營銷在固定或流動的展點(diǎn)展開，運(yùn)用可以體現(xiàn)增值業(yè)務(wù)功能的各種設(shè)備將手機(jī)的增值業(yè)務(wù)優(yōu)勢與操作方法充分外化、具體化，增強(qiáng)了與消費(fèi)者溝通的互動性和趣味性。作為新的增值業(yè)務(wù)的推廣方式，它具有很大的借鑒意義。    概念提出    概念先行：宋楊傳播機(jī)構(gòu)項目小組的結(jié)論是，體驗還未能充分闡釋黑龍江聯(lián)通的增值業(yè)務(wù)要傳達(dá)給消費(fèi)者的理念和承諾。    一個合適的定位是體驗區(qū)立足的前提。    增值業(yè)務(wù)的共同點(diǎn)發(fā)掘：黑龍江聯(lián)通以往的宣傳走的是感性路線，業(yè)務(wù)賣點(diǎn)、傳播風(fēng)格、氣氛營造等很難在這樣的概念下有很清晰的訴求：”精彩、無限、享受”等空洞和模糊的賣點(diǎn)常常讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，甚至產(chǎn)生了”增值業(yè)務(wù)就是騙我多花錢的業(yè)務(wù)”這樣的負(fù)面印象。而這次，宋楊傳播機(jī)構(gòu)經(jīng)過項目小組的資料收集和前期市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聯(lián)通增值業(yè)務(wù)絕大多數(shù)的業(yè)務(wù)基于CDMAlX網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)，是CDMA用戶專享的服務(wù)或業(yè)務(wù)。因此，一個理性、務(wù)實且利于溝通的概念逐漸成形——“CDMA+”。    傳播解析    什么是“CDMA+”    “CDMA+”點(diǎn)明了互動體驗是基于CDMA網(wǎng)絡(luò)下的增值業(yè)務(wù)品牌。    CDMA+的實質(zhì)是為手機(jī)賦予更多通信外的價值，將更多更好更新的東西附“+”在手機(jī)之上，令手機(jī)功能更強(qiáng)大、更完善，更為人們的日常生活及工作所用。    為什么是“+”    1 加法符號。是增多的意思。增值業(yè)務(wù)本身就是令手機(jī)增多功能和作用的服務(wù)，一目了然，不會有誤解和排斥。    2 作為符號，“+”可以是聯(lián)通系列增值業(yè)務(wù)與市場與目標(biāo)人群溝通的特別符號，就像M—ZONE、QQ、BOLG一樣成為人們界定某項好玩領(lǐng)域的簡稱和暗語。    3 帶來對增值業(yè)務(wù)的無窮幻想。因為這種”累加”的內(nèi)容是無止境的和先進(jìn)的，可以滿足個性需求，經(jīng)過長期的堅持推廣可以變成無窮的好玩的代名詞和縮略語。    4 在消費(fèi)者看來“+”是一個獨(dú)立的新概念。數(shù)據(jù)表明，一個新概念在市場上站穩(wěn)腳跟并贏得公認(rèn)需要大量的資金投入和推廣成本。而CDMA+借CDMA在消費(fèi)者心中既有的優(yōu)勢地位和品牌好感，可以最大限度地減弱傳播過程中的干擾和損減。P002-003

編輯推薦

　　《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》 毋庸置疑，創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著傳播中國廣告文化的使命，從很大程度上說，今天的中國消費(fèi)者消費(fèi)的是文化。從某種意義上講，中國的廣告文化是在歐美文化在中國的長驅(qū)直入與中國文化的流失這樣的雙重擠壓之下誕生的新型文化，而創(chuàng)意則是這種文化的承載者和代言人。廣告文化的概念從本質(zhì)上說就是對消費(fèi)文化的引導(dǎo)，單純屬于世界的或者屬于中國的創(chuàng)意思路與概念已不再適于今天的廣告市場。其實創(chuàng)意的延伸范圍太過寬廣，我們不想在那樣大的概念引導(dǎo)下去討論《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》，單從平面以及電視這兩個狹義的角度去看待這本書似乎更加實在，這種廣告文化關(guān)系到了親情與關(guān)懷、時尚與實惠、懷舊與創(chuàng)新、經(jīng)典與流行的一系列有機(jī)結(jié)合，其理念體現(xiàn)在以下幾個方面： 第一，元素的中西壁合，體現(xiàn)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美統(tǒng)一。 第二，創(chuàng)意風(fēng)格呈現(xiàn)出濃郁的綠色與健康的概念。 第三，構(gòu)建和諧、親情、中庸的廣告消費(fèi)文化。 第四，制作精良。 《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》實際上是對過去一段時間中國廣告創(chuàng)意的總結(jié)和回顧。中國的廣告文化是整體的，在這個整體當(dāng)中，創(chuàng)意無疑是非常重要的環(huán)節(jié)，50余家送選公司為我們認(rèn)知中國廣告文化作出了杰出的貢獻(xiàn)，為此，對于《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》，我們有理由期待，并與大家共享那份有效、精致與創(chuàng)新。  　　繼《實戰(zhàn)廣告案例》第一輯獲得成功之后，第二輯又以更深入的策略、更縝密的思維、更完美的質(zhì)量在2006年出版了。這一輯收錄了352個實戰(zhàn)廣告人的成功案例，這些案例全面講解了廣告運(yùn)動的全過程，展示了廣告運(yùn)動每個環(huán)節(jié)中的策略思想，闡明了廣告人睿智的實戰(zhàn)兵法，代表著廣告的至高境界及完美整合。其《實戰(zhàn)廣告案例(第二輯)·創(chuàng)意》系列，以85個案例重點(diǎn)介紹如何在品牌策略的基礎(chǔ)上根據(jù)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意和執(zhí)行，包括TVC、平面、戶外等媒體表現(xiàn)上的創(chuàng)意策略、表現(xiàn)思路、執(zhí)行手段等內(nèi)容。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    實戰(zhàn)廣告案例（第二輯） PDF格式下載

---