跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

　　相對于跨國公司研究的其他領(lǐng)域，有關(guān)跨國公司子公司的研究，尤其是跨國公司子公司在華營銷戰(zhàn)略研究，還是一個比較新的問題。張喜民的這本《跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究》綜合運(yùn)用理論研究、實(shí)證分析與典型案例分析相結(jié)合的方法，分析了影響跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)的主要動因，探討了跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的演進(jìn)機(jī)制，歸納出跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)階段模式和演進(jìn)路徑，構(gòu)建出跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的基本模式。研究結(jié)論既是對跨國公司海外子公司戰(zhàn)略研究體系的延伸，也是對國際營銷戰(zhàn)略研究體系的補(bǔ)充。同時，也為中國企業(yè)借鑒跨國公司的跨國營銷管理經(jīng)驗(yàn)提供了學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的平臺。

作者簡介

　　張喜民，山東省文登市人，管理學(xué)博士?，F(xiàn)為山東大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，兼任市場營銷系副主任、國際商務(wù)研究所所長，山東省市場學(xué)會副會長，山東省比較管理學(xué)會副秘書長等。主要研究方向?yàn)閲H商務(wù)、營銷管理、跨國公司管理等。先后在《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《亞太經(jīng)濟(jì)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《齊魯學(xué)刊》、《東岳論叢》、《山東社會學(xué)》等學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文三十余篇，參與和主持國家和省部級課題十余項(xiàng)，專著和教材多部。

書籍目錄

中文摘要第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　選題的依據(jù)和意義第二節(jié)　有關(guān)概念的界定第三節(jié)　研究的思路、方法及目的第四節(jié)　研究框架與結(jié)構(gòu)安排第五節(jié)　研究的創(chuàng)新之處第二章　文獻(xiàn)回顧與評述第一節(jié)　跨國公司國際營銷的一般性研究第二節(jié)　跨國公司國際營銷戰(zhàn)略理論第三節(jié)　跨國公司子公司角色演變與營銷戰(zhàn)略理論第四節(jié)　國內(nèi)有關(guān)跨國公司子公司營銷戰(zhàn)略的研究第五節(jié)　對相關(guān)研究的評述第六節(jié)　本研究的切入點(diǎn)第三章　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的演進(jìn)機(jī)制第一節(jié)　跨國公司子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)的動因分析第二節(jié)　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略模式的構(gòu)建第三節(jié)　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的演進(jìn)模式第四章　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)的實(shí)證分析第一節(jié)　實(shí)證研究對象的選擇和數(shù)據(jù)來源第二節(jié)　實(shí)證研究的前提和假設(shè)第三節(jié)　變量的定義與衡量第四節(jié)　研究變量的信度與效度檢驗(yàn)第五節(jié)　實(shí)證研究結(jié)果的分析第五章　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)的環(huán)境分析第一節(jié)　跨國公司在華經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整第二節(jié)　跨國公司在華子公司戰(zhàn)略角色的演變第三節(jié)　在華跨國公司組織模式和管理模式的調(diào)整第四節(jié)　跨國公司在華子公司投資產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的調(diào)整第五節(jié)　中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距逐漸擴(kuò)大第六章　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的調(diào)適研究第一節(jié)　跨國公司子公司營銷戰(zhàn)略的調(diào)適與角色的變化第二節(jié)　跨國公司在華子公司目標(biāo)市場選擇及市場定位的調(diào)適第三節(jié)　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略組合的調(diào)適第七章　跨國公司在華子公司雙差異化營銷戰(zhàn)略研究第一節(jié)　雙差異化營銷戰(zhàn)略背景下的子公司角色第二節(jié)　跨國公司在華子公司目標(biāo)市場和市場定位的多元化趨勢第三節(jié)　雙差異化營銷戰(zhàn)略組合的特征第八章　跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的案例研究第一節(jié)　大眾公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究第二節(jié)　柯達(dá)公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究第三節(jié)　摩托羅拉公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究第四節(jié)　三星公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究第九章　結(jié)論與展望第一節(jié)　研究結(jié)論第二節(jié)　理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐意義第三節(jié)　研究的局限性和展望附錄：跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略調(diào)查問卷參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　張喜民的這本《跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究》通過分析影響跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)的主要動因，探討跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的演進(jìn)機(jī)制，歸納跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略演進(jìn)的階段模式和演進(jìn)路徑，構(gòu)建跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略的基本模式，從而達(dá)到對跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀和走向的較為客觀、準(zhǔn)確的認(rèn)識，以便為我國企業(yè)應(yīng)對跨國公司的挑戰(zhàn)和走向國際市場提供理論依據(jù)和實(shí)踐啟示。

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