網(wǎng)絡外部性產品的差異化競爭

內容概要

　　《網(wǎng)絡外部性產品的差異化競爭》由潘小軍著，基于縱向差異模型研究了網(wǎng)絡外部性對壟斷廠商產品差異化和定價策略的影響。為了驗證本書的主要研究結論，各章節(jié)均結合相關的案例進行了定性討論和分析。《網(wǎng)絡外部性產品的差異化競爭》適合經濟管理類專業(yè)研究生、本科生及相關專業(yè)工作者參考閱讀。

書籍目錄

第1章緒論1．1 研究背景和意義1．2 文獻綜述1．3 本書的主要內容和章節(jié)結構第2章基于網(wǎng)絡外部性的壟斷定價及產品差異化策略研究2．1 引言2．2 模型的描述與建立2．3 當產品不具有網(wǎng)絡外部性特征的討論2．4 當產品具有網(wǎng)絡外部性特征時對以上問題的討論2．5 與傳統(tǒng)壟斷產品差異化和定價理論研究結論的比較2．6 廠商其他定價策略的進一步討論2．7 案例分析：微軟的版本劃分策略和差別定價2．8 本章小結第3章基于網(wǎng)絡外部性的壟斷定價策略研究——動態(tài)模型3．1 引言3．2 模型的描述與建立3．3 廠商在不同階段提供同質產品的情形3．4 廠商在不同階段提供差異產品的情形3．5 兩階段的產品不完全兼容的情形3．6 壟斷廠商確定產品最優(yōu)升級時點的一般模型3．7 案例分析：MS Office軟件的升級、版本劃分與兼容性3．8 本章小結第4章基于網(wǎng)絡外部性的差異化廠商競爭定價策略研究4．1 引言4．2 模型的描述與建立4．3 企業(yè)進行競爭性差別定價4．4 與傳統(tǒng)單一定價模型的比較4．5 不同成本假設對企業(yè)產品差異化策略的影響4．6 產品的數(shù)量限制與差異化策略4．7 本章小結第5章基于網(wǎng)絡外部性的競爭定價策略研究——動態(tài)模型5．1 引言5．2 模型的描述與建立5．3 產品A與B完全兼容情形的定價博弈5．4 產品A與B部分兼容的情形5．5 產品A與產品B完全不兼容情形5．6 網(wǎng)絡外部性條件下產品兼容性選擇的博弈分析5．7 案例分析：Linux何以應對微軟強勢策略5．8 本章小結第6章網(wǎng)絡外部性和定價策略對市場動態(tài)演變的綜合效應6．1 引言6．2 雙寡頭市場的動態(tài)演變模型6．3 多企業(yè)市場結構下動態(tài)演變模型的描述與建立6．4 對相同網(wǎng)絡外部性和價格彈性系數(shù)情形的討論6．5 案例分析：移動通信技術標準競爭的動態(tài)演變分析6．6 本章小結第7章總結與展望7．1 全文回顧7．2 研究展望參考文獻

章節(jié)摘錄

　　1.1 研究背景和意義　　隨著人類進入21世紀，新的通信技術和網(wǎng)絡技術得到迅猛發(fā)展，相應的，以此為基礎的一些產業(yè)表現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡外部性特征。例如，信息產業(yè)、金融產業(yè)等這些國家的戰(zhàn)略性產業(yè)，直接影響著一個國家在21世紀的經濟發(fā)展前景。信息產業(yè)不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè)，它不僅受到傳統(tǒng)的供給方規(guī)模經濟的驅動，而且還受到需求方規(guī)模經濟，即網(wǎng)絡外部性的影響。當一種產品的價值隨著該產品用戶的增加而增加時，經濟學家稱這種產品具有網(wǎng)絡外部性，因此網(wǎng)絡外部性實質上是一種正反饋效應。這種效應以各種形式或強或弱廣泛存在于信息產業(yè)、金融和航空運輸業(yè)，并對這些行業(yè)內的企業(yè)競爭行為產生一定的影響．基本的經濟研究表明，競爭性的市場價格是由需求水平和生產、供應成本共同決定的。換句話說，由市場決定的價格對生產和消費都是很有效的，企業(yè)以最低的平均成本運作，有愿意購買產品的消費者不會遭到拒絕。但是對于具有網(wǎng)絡外部性特征的產品而言，這些基本的經濟學規(guī)律就不可能完全具有說服力，因為這些產品的成本結構與傳統(tǒng)的實物產品不同，并且很容易實行產品差異化和產品定制。　　……

編輯推薦

　　《網(wǎng)絡外部性產品的差異化競爭》由潘小軍著，并利用博弈論、信息經濟學和產業(yè)組織理論，深入研究了網(wǎng)絡外部性作用下的企業(yè)產品定價和差異化策略，探索了網(wǎng)絡外部性對企業(yè)的產品差異化策略和定價策略的影響。并針對基于網(wǎng)絡外部性的技術標準競爭的動態(tài)演變進行了深入的研究，從而使本著作的研究能夠對存在網(wǎng)絡外部性特征產業(yè)中企業(yè)競爭的一些新問題有更加深入的把握，并對傳統(tǒng)的產品差異化理論和企業(yè)競爭研究進行有力的補充。

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