網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)》由潘小軍著，基于縱向差異模型研究了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)壟斷廠商產(chǎn)品差異化和定價(jià)策略的影響。為了驗(yàn)證本書(shū)的主要研究結(jié)論，各章節(jié)均結(jié)合相關(guān)的案例進(jìn)行了定性討論和分析。《網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)》適合經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)研究生、本科生及相關(guān)專(zhuān)業(yè)工作者參考閱讀。

書(shū)籍目錄

第1章緒論1．1 研究背景和意義1．2 文獻(xiàn)綜述1．3 本書(shū)的主要內(nèi)容和章節(jié)結(jié)構(gòu)第2章基于網(wǎng)絡(luò)外部性的壟斷定價(jià)及產(chǎn)品差異化策略研究2．1 引言2．2 模型的描述與建立2．3 當(dāng)產(chǎn)品不具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的討論2．4 當(dāng)產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征時(shí)對(duì)以上問(wèn)題的討論2．5 與傳統(tǒng)壟斷產(chǎn)品差異化和定價(jià)理論研究結(jié)論的比較2．6 廠商其他定價(jià)策略的進(jìn)一步討論2．7 案例分析：微軟的版本劃分策略和差別定價(jià)2．8 本章小結(jié)第3章基于網(wǎng)絡(luò)外部性的壟斷定價(jià)策略研究——動(dòng)態(tài)模型3．1 引言3．2 模型的描述與建立3．3 廠商在不同階段提供同質(zhì)產(chǎn)品的情形3．4 廠商在不同階段提供差異產(chǎn)品的情形3．5 兩階段的產(chǎn)品不完全兼容的情形3．6 壟斷廠商確定產(chǎn)品最優(yōu)升級(jí)時(shí)點(diǎn)的一般模型3．7 案例分析：MS Office軟件的升級(jí)、版本劃分與兼容性3．8 本章小結(jié)第4章基于網(wǎng)絡(luò)外部性的差異化廠商競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略研究4．1 引言4．2 模型的描述與建立4．3 企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性差別定價(jià)4．4 與傳統(tǒng)單一定價(jià)模型的比較4．5 不同成本假設(shè)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品差異化策略的影響4．6 產(chǎn)品的數(shù)量限制與差異化策略4．7 本章小結(jié)第5章基于網(wǎng)絡(luò)外部性的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略研究——動(dòng)態(tài)模型5．1 引言5．2 模型的描述與建立5．3 產(chǎn)品A與B完全兼容情形的定價(jià)博弈5．4 產(chǎn)品A與B部分兼容的情形5．5 產(chǎn)品A與產(chǎn)品B完全不兼容情形5．6 網(wǎng)絡(luò)外部性條件下產(chǎn)品兼容性選擇的博弈分析5．7 案例分析：Linux何以應(yīng)對(duì)微軟強(qiáng)勢(shì)策略5．8 本章小結(jié)第6章網(wǎng)絡(luò)外部性和定價(jià)策略對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)演變的綜合效應(yīng)6．1 引言6．2 雙寡頭市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演變模型6．3 多企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下動(dòng)態(tài)演變模型的描述與建立6．4 對(duì)相同網(wǎng)絡(luò)外部性和價(jià)格彈性系數(shù)情形的討論6．5 案例分析：移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)演變分析6．6 本章小結(jié)第7章總結(jié)與展望7．1 全文回顧7．2 研究展望參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1.1 研究背景和意義　　隨著人類(lèi)進(jìn)入21世紀(jì)，新的通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，相應(yīng)的，以此為基礎(chǔ)的一些產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。例如，信息產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)等這些國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，直接影響著一個(gè)國(guó)家在21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。信息產(chǎn)業(yè)不同于以往的傳統(tǒng)工業(yè)，它不僅受到傳統(tǒng)的供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，而且還受到需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即網(wǎng)絡(luò)外部性的影響。當(dāng)一種產(chǎn)品的價(jià)值隨著該產(chǎn)品用戶(hù)的增加而增加時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)這種產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性，因此網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)質(zhì)上是一種正反饋效應(yīng)。這種效應(yīng)以各種形式或強(qiáng)或弱廣泛存在于信息產(chǎn)業(yè)、金融和航空運(yùn)輸業(yè)，并對(duì)這些行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生一定的影響．基本的經(jīng)濟(jì)研究表明，競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)價(jià)格是由需求水平和生產(chǎn)、供應(yīng)成本共同決定的。換句話(huà)說(shuō)，由市場(chǎng)決定的價(jià)格對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)都是很有效的，企業(yè)以最低的平均成本運(yùn)作，有愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者不會(huì)遭到拒絕。但是對(duì)于具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)品而言，這些基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律就不可能完全具有說(shuō)服力，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的實(shí)物產(chǎn)品不同，并且很容易實(shí)行產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品定制?！　　?/pre>




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　　《網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)》由潘小軍著，并利用博弈論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織理論，深入研究了網(wǎng)絡(luò)外部性作用下的企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)和差異化策略，探索了網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品差異化策略和定價(jià)策略的影響。并針對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)外部性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)演變進(jìn)行了深入的研究，從而使本著作的研究能夠?qū)Υ嬖诰W(wǎng)絡(luò)外部性特征產(chǎn)業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一些新問(wèn)題有更加深入的把握，并對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化理論和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究進(jìn)行有力的補(bǔ)充。





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