廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐與廣告理論相結(jié)合。本次修訂適應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)廣告部分進(jìn)行了充實(shí)，選用中國市場上有影響的營銷事件，對部分案例進(jìn)行了調(diào)整。本書既可以作為高等職業(yè)學(xué)校、高等?？茖W(xué)校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

書籍目錄

第1章　廣告概述 　1.1　廣告基本知識 　1.2　廣告的歷史與發(fā)展 　1.3　廣告的分類 　1.4　廣告的要素 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第2章　廣告心理 　2.1　廣告心理概述 　2.2　廣告設(shè)計(jì)與公眾心理 　2.3　廣告心理策略 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第3章　廣告調(diào)查 　3.1　廣告調(diào)查的作用和內(nèi)容 　3.2　廣告調(diào)查的程序和方法 　3.3　廣告計(jì)劃的制定 　3.4　廣告費(fèi)用的預(yù)算 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第4章　廣告創(chuàng)意與策劃 　4.1　廣告創(chuàng)意 　4.2　廣告創(chuàng)意思維及操作技巧 　4.3　廣告策劃 　4.4　廣告策劃書的撰寫 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第5章　廣告制作 　5.1　廣告文案 　5.2　電波型廣告制作 　5.3　印刷廣告制作 　5.4　其他類型廣告制作 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第6章　廣告媒體 　6.1　廣告媒體概述 　6.2　廣告媒體的選擇 　6.3　廣告媒體組合運(yùn)用 　6.4　媒體購買與廣告發(fā)布 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第7章　廣告策略 　7.1　廣告策略概述 　7.2　廣告產(chǎn)品策略 　7.3　廣告市場策略 　7.4　廣告實(shí)施策略 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第8章　廣告效果測評 　8.1　廣告效果概述 　8.2　廣告效果的測定原理 　8.3　廣告效果的測評方法 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 第9章　廣告的組織與管理 　9.1　廣告組織 　9.2　廣告管理 　9.3　廣告管理法律 　本章小結(jié) 　復(fù)習(xí)思考題 　實(shí)訓(xùn)題 附錄A　中外部分廣告節(jié)介紹 參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《零距離上崗·高職高專市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材：廣告理論與實(shí)務(wù)（第2版）》是“零距離上崗高職高專市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材”之一，全書共分9個(gè)章節(jié)，主要對廣告理論與實(shí)務(wù)知識作了介紹，具體內(nèi)容包括廣告概述、廣告心理、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告媒體等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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