會設(shè)計(jì)也要會行銷

內(nèi)容概要

讓百元滯銷品變成千元暢銷品的行銷關(guān)鍵 近年來打造品牌、提高毛利的討論經(jīng)常出現(xiàn)在媒體或雜誌，從蘋果電腦推出iPod、iPhone的成功，更讓經(jīng)營者與生產(chǎn)者對設(shè)計(jì)、美感與行銷、品牌型塑有深切的體悟。不管是傳統(tǒng)或高科技產(chǎn)業(yè)，以往只專注在技術(shù)和生產(chǎn)上的思維，逐漸轉(zhuǎn)換思考到：想提高價格！想提高銷量！想讓公司的產(chǎn)品與服務(wù)有更好的方案！想讓公司本身及公司的產(chǎn)品與服務(wù)比其他公司更引人注目！想打造公司品牌！希望顧客增加！希望招攬優(yōu)秀人才進(jìn)公司！不希望別人說自己的公司土里土氣！即使是小公司，也希望看起來光芒四射！想讓員工更積極！想提高設(shè)計(jì)力！ …」等需求時，到底要從何處著手？答案就在融合設(shè)計(jì)與行銷為出發(fā)點(diǎn)的「視覺行銷」。 《會設(shè)計(jì)也要會行銷：視覺行銷的法則》作者實(shí)際參與設(shè)計(jì)工作20年，經(jīng)手過數(shù)十家上市公司、200家以上中小個人企業(yè)的設(shè)計(jì)專案，在實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)中也經(jīng)歷了現(xiàn)場工作的變遷。但是，一直到今天，設(shè)計(jì)這門工作仍持續(xù)大幅改變。不論公司規(guī)模大小、設(shè)計(jì)的運(yùn)用順利與否，都會使企業(yè)的價值產(chǎn)生極大差異。在經(jīng)營上有效利用「設(shè)計(jì)」的企業(yè)更能抓住顧客的心，更能超越營業(yè)種類與行業(yè)界限、活躍於全世界，蘋果電腦的產(chǎn)品就是一個例子。 談設(shè)計(jì)與行銷、打造品牌等議題好像仍只限於大型企業(yè)、大的設(shè)計(jì)專案，但實(shí)際上，對中小企業(yè)或小專案，設(shè)計(jì)仍十分重要。本書第一篇開宗明義的主題就是「小投資大獲利的設(shè)計(jì)策略」，作者將在日本多年來的經(jīng)驗(yàn)彙整出：以設(shè)計(jì)提升「商品力 服務(wù)力」；以設(shè)計(jì)來提高「價格」；以設(shè)計(jì)來提高「銷售額」；以設(shè)計(jì)來提高「顧客滿意度」；以設(shè)計(jì)來提高「廣告·宣傳」效果；甚至於以設(shè)計(jì)來改善「經(jīng)營管理」和「組織團(tuán)隊(duì)力」的策略。 本書的第二篇更針對「設(shè)計(jì)品味養(yǎng)成的5個重點(diǎn)」來介紹，快速掌握「文字」、「版面配置」、「配色」、「氛圍＆風(fēng)格」、「文案」等重點(diǎn)。從公司對外的LOGO、員工名片，到產(chǎn)品介紹的文宣品，都能以好的設(shè)計(jì)給人不同的印象。理解設(shè)計(jì)給人的印象，將經(jīng)深思熟慮的策略納入設(shè)計(jì)中，便能深入人的潛意識，得到您所期待的反應(yīng)。「視覺行銷」的重要不言而喻。

作者簡介

　　Uji Tomoko　　多摩美術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，曾就業(yè)於廣告公司、事務(wù)所，並擔(dān)任過三菱電機(jī)、日清食品、SEIKO精工錶等大型企業(yè)的專屬設(shè)計(jì)師。1994年獨(dú)立門戶，專門為大型上市公司企劃以女性為主的商品和精品行銷，也擔(dān)任CI、WEB連動的中小企業(yè)的行銷企劃。　　　以視覺設(shè)計(jì)總監(jiān)的身分，為多數(shù)企業(yè)開發(fā)新商品，主導(dǎo)企劃事業(yè)轉(zhuǎn)換期的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，她巧用視覺戰(zhàn)略，在設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)優(yōu)異出色、成績卓越，獲得廣大好評。 株式會社UJI-PUBLICITY社長。

書籍目錄

第1篇 小投資大獲利的設(shè)計(jì)策略看準(zhǔn)未來，培養(yǎng)品牌重要的是思考如何有效利用設(shè)計(jì)以等級（class）和類型（type）提高市場價值設(shè)計(jì)的資產(chǎn)價值思考有效率的商品開發(fā)PART 01 以設(shè)計(jì)提升「商品力?服務(wù)力」以瞬間印象擴(kuò)大市場的技術(shù)相配性的重要性發(fā)現(xiàn)美好事物煮出好料理＝做出好設(shè)計(jì)？PART 02 以設(shè)計(jì)提高「價格」提高等級的設(shè)計(jì)方法視覺識別與品牌化PART 03 以設(shè)計(jì)提高「銷售額」不打造品牌癥候群光等待而不促銷是行不通的「大眾」與「小眾」的廣告活動設(shè)計(jì)真的是用廣告把商品銷售出去嗎？提高銷售額的設(shè)計(jì)方法PART 04 以設(shè)計(jì)提高「顧客滿意度」交給設(shè)計(jì)的任務(wù)將設(shè)計(jì)導(dǎo)入您的商品?服務(wù)提高顧客滿意度的設(shè)計(jì)方法PART 05 以設(shè)計(jì)提高「廣告?宣傳」效果大原則！先決定設(shè)計(jì)用「看」來感覺的事特別簡單「抓住心靈」的設(shè)計(jì)與「吸引目光」的設(shè)計(jì)用設(shè)計(jì)打動人心中小企業(yè)使用「感動」的設(shè)計(jì)與「強(qiáng)度」相同，「美」也能打動人心PART 06 以設(shè)計(jì)改善「經(jīng)營管理」物以類聚以「顯示出來」的事物吸引對象以設(shè)計(jì)提升人才的搭配力用設(shè)計(jì)提高動機(jī)以室內(nèi)設(shè)計(jì)提升公司風(fēng)氣「顯示後結(jié)束」的視覺傳達(dá)以設(shè)計(jì)進(jìn)行員工教育以設(shè)計(jì)提醒行動規(guī)範(fàn)以設(shè)計(jì)提升階級以設(shè)計(jì)提高團(tuán)隊(duì)力以設(shè)計(jì)經(jīng)營戰(zhàn)略第2篇 設(shè)計(jì)品味養(yǎng)成的5個重點(diǎn)Point 01 文字：設(shè)計(jì)「人格」的90%是決定在「文字組合」上了解字體選擇字體使用字體Point 02 版面配置：了解機(jī)能，掌握觀感效果了解版面配置利用版面配置增加視覺效果設(shè)計(jì)或版面可以運(yùn)用在生意之中Point 03 配色：可能性和購買動機(jī)的最後王牌其他注意事項(xiàng)選擇色彩運(yùn)用顏色Point 04 氛圍與風(fēng)格：您不知道的「專業(yè)」世界採用和自己公司吻合的氛圍與風(fēng)格更接近未來可能成為顧客的族群低成本、高效率的廣告戰(zhàn)略原創(chuàng)設(shè)計(jì)＋氛圍與風(fēng)格 = 最強(qiáng)的行銷工具Point 05 廣告文案：最強(qiáng)的夥伴最重要的是職務(wù)分配和情報傳達(dá)組織文案弱，設(shè)計(jì)也會跟著弱的法則文案和設(shè)計(jì)的互補(bǔ)關(guān)係一飛沖天的關(guān)鍵就在您和設(shè)計(jì)的關(guān)係 

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