中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)概論

內(nèi)容概要

作為中國(guó)傳媒大學(xué)的本科始創(chuàng)專業(yè)之一，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)（文藝編導(dǎo)方向）的教學(xué)已經(jīng)有半個(gè)世紀(jì)的歷史了。它從建立之初就定位于：培養(yǎng)具有較高綜合素質(zhì)、具備廣播電視節(jié)目編導(dǎo)、策劃、創(chuàng)作、制作等方面的專業(yè)知識(shí)與技能，具有寬廣的文化藝術(shù)知識(shí)，具備較高的政治水平、理論修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞等方面的能力，熟悉黨和國(guó)家宣傳政策法規(guī)，能在全國(guó)廣播電影電視系統(tǒng)和文化部門從事藝術(shù)類廣播、電視欄目、頻道策劃，節(jié)目編導(dǎo)制作，文字撰稿，音響設(shè)計(jì)制作以及文藝類節(jié)目主持人等方面的廣播電視藝術(shù)學(xué)科的高級(jí)專門人才。

書(shū)籍目錄

第1節(jié)　中國(guó)電視制度變遷　第一節(jié) 中國(guó)電視制度變遷　　一、1958年至1978年我國(guó)的電視制度    二、1978年以后電視制度的主要變化　第二節(jié)  中國(guó)電視制度變遷的實(shí)質(zhì)：大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程    一、什么是大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程    二、中國(guó)電視制度變遷的實(shí)質(zhì)是大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程    三、中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化的根本動(dòng)因    四、中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)第2章  電視觀眾概觀　第一節(jié)  電視觀眾的收視環(huán)境    一、電視普及率高    二、電視臺(tái)數(shù)目眾多，電視頻道數(shù)量豐富    三、有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，城鄉(xiāng)電視信號(hào)接收方式不同    四、多種電視節(jié)目收看載體出現(xiàn)  第二節(jié)  電視觀眾的基本特征    一、電視觀眾的基本構(gòu)成    二、電視觀眾的收視目的    三、電視觀眾的收視行為第3章  電視廣告市場(chǎng)  第一節(jié)  中國(guó)廣告市場(chǎng)的總體特征    一、中國(guó)廣告業(yè)的總量特征    二、中國(guó)廣告業(yè)的地區(qū)特征    三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)品投放情況    四、廣告主營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型  第二節(jié)  媒介廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)    一、四大傳統(tǒng)媒介在廣告競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)最重要的位置    二、戶外媒體市場(chǎng)規(guī)模大，增長(zhǎng)快    三、新媒體廣告迅速發(fā)展    四、其他小眾廣告形式前景看好  第三節(jié)  電視廣告市場(chǎng)的特征    一、電視廣告總額及增長(zhǎng)率    二、廣告收入是電視臺(tái)的最主要收入    三、電視廣告的頻道特征    四、電視廣告市場(chǎng)的地區(qū)特征    五、電視廣告市場(chǎng)的產(chǎn)品特征    六、電視媒介廣告經(jīng)營(yíng)的主要走向第4章  電視節(jié)目播出和收視市場(chǎng)（以節(jié)目類型劃分)  第一節(jié)  電視節(jié)目類型競(jìng)爭(zhēng)的基本格局    一、各類節(jié)目播出比例、收視比例、資源使用率    二、不同節(jié)目類型在各頻道的競(jìng)爭(zhēng)情況    三、不同節(jié)目類型的地區(qū)特征    四、不同節(jié)目類型的觀眾特征  第二節(jié)  電視劇的播出和收視市場(chǎng)    一、電視劇的播出與收視情況    二、海外電視劇的引進(jìn)和播出    三、近年來(lái)，電視劇生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的主要走向第5章  電視節(jié)目播出和收視市場(chǎng)（以電視頻道劃分）  第一節(jié)  電視頻道競(jìng)爭(zhēng)的基本格局    一、國(guó)家政策關(guān)于頻道設(shè)置的調(diào)整　　二、從收視市場(chǎng)份額看頻道競(jìng)爭(zhēng)格局    三、從時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，看頻道競(jìng)爭(zhēng)格局    四、從節(jié)目播出構(gòu)成，看頻道的競(jìng)爭(zhēng)格局    五、從節(jié)目收視構(gòu)成，看頻道競(jìng)爭(zhēng)格局    六、從觀眾認(rèn)可程度，看頻道競(jìng)爭(zhēng)格局    七、從觀眾構(gòu)成，看頻道競(jìng)爭(zhēng)格局    八、差異化是強(qiáng)勢(shì)頻道的重要特征  第二節(jié)  電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的主要變化    一、中央電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的主要變化    二、省級(jí)電視臺(tái)頻道經(jīng)營(yíng)的主要變化    三、市級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的主要變化第6章  電視節(jié)目制作市場(chǎng)  第一節(jié)  電視節(jié)目制作市場(chǎng)的基本情況    一、電視臺(tái)節(jié)目播出和制作總量    二、電視臺(tái)節(jié)目的來(lái)源    三、電視臺(tái)和社會(huì)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)情況比較    四、海外節(jié)目供應(yīng)商的基本情況  第二節(jié)  電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)體系的特點(diǎn)和趨向    一、國(guó)有性質(zhì)    二、制播合一占主體    三、節(jié)目制作能力與行政區(qū)劃密切相關(guān)    四、節(jié)目制作設(shè)備投入大，利用率亟待提高    五、電視臺(tái)生產(chǎn)節(jié)目的投入產(chǎn)出比偏低    六、自制節(jié)目以本臺(tái)播出為主，深度經(jīng)營(yíng)效果差    七、人事管理困難重重    八、節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流程有待優(yōu)化、節(jié)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有待完善    九、節(jié)目生產(chǎn)預(yù)算有待完善，成本控制有待加強(qiáng)    十、對(duì)外節(jié)目合作受到重視  第三節(jié)  社會(huì)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)和趨向    一、社會(huì)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的生存環(huán)境    二、社會(huì)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)    三、社會(huì)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)走向第7章  電視節(jié)目交易市場(chǎng)  第一節(jié)  電視節(jié)目交易市場(chǎng)的演進(jìn)    一、1958—1983年，節(jié)目交易市場(chǎng)空白期    二、1983—1988年，節(jié)目交易市場(chǎng)準(zhǔn)備期    三、1988—現(xiàn)在，節(jié)目交易市場(chǎng)發(fā)展期  第二節(jié)  電視節(jié)目交易市場(chǎng)的基本情況    一、參與電視節(jié)目交易的主要節(jié)目類型    二、電視節(jié)目的發(fā)行主體    三、電視節(jié)目的購(gòu)買主體    四、電視節(jié)目的發(fā)行層次    五、電視節(jié)目的發(fā)行渠道    六、電視節(jié)目的交易形式、轉(zhuǎn)讓權(quán)利、價(jià)格和支付方式  第三節(jié)  電視節(jié)目交易過(guò)程中的主要問(wèn)題    一、買方主導(dǎo)市場(chǎng)，欄目制作公司失語(yǔ)    二、節(jié)目現(xiàn)金交易的價(jià)格與價(jià)值背離    三、貼片廣告引發(fā)爭(zhēng)議    四、電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營(yíng)能力薄弱，對(duì)電視節(jié)目交易市場(chǎng)活動(dòng)參與不足參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

　　第1章　中國(guó)電視制度變遷　　第一節(jié)　中國(guó)電視制度變遷　　任何國(guó)家的傳媒制度總是服務(wù)于傳媒的基本性質(zhì)，傳媒的基本性質(zhì)又受到當(dāng)時(shí)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況的制約。以此為基本邏輯，北京大學(xué)博士錢蔚女士在《政治、市場(chǎng)與電視制度》（河南人民出版社，2002年）一書(shū)中，以1978年為界，分兩段對(duì)我國(guó)電視制度變遷做了精彩論述，本節(jié)對(duì)該書(shū)中的主要內(nèi)容作出了概括和延伸?！　∫?、l 958年至l 978年我國(guó)的電視制度　?。ㄒ唬?978年前傳媒的基本性質(zhì)　　從1949年到l978年中共十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，在近30年時(shí)間里，中國(guó)政治與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有兩個(gè)特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)上以公有制為主體，實(shí)行高度集權(quán)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)；政治上貫徹“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的基本路線，全民政治化，政治運(yùn)動(dòng)頻繁，是一個(gè)“全能主義政治”的時(shí)代。這兩個(gè)基本特點(diǎn)直接影響了當(dāng)時(shí)傳媒的性質(zhì)?！　∥覈?guó)對(duì)傳媒性質(zhì)的界定主要體現(xiàn)在最高領(lǐng)導(dǎo)人的指令和中共中央的有關(guān)文件中。1948年11月8日，中共中央《關(guān)于新解放城市中中外報(bào)刊通訊社處理辦法的決定》明確指出：“報(bào)紙刊物與通訊社是一個(gè)階級(jí)、黨派和社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行階級(jí)斗爭(zhēng)的一種工具，不是生產(chǎn)事業(yè)。，，新中國(guó)建立初期，我們關(guān)于傳媒的定位本來(lái)已經(jīng)有了正確的方向，可惜沒(méi)有堅(jiān)持下來(lái)?！　?956年下半年，毛澤東等人對(duì)新聞媒介指責(zé)批評(píng)之聲不絕于耳。特別是1957年5月中旬，由黨內(nèi)整風(fēng)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向反擊右派，由正確處理人民內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)向?qū)扯窢?zhēng)。這樣的大背景強(qiáng)化了報(bào)紙是階級(jí)斗爭(zhēng)工具的性質(zhì)?？梢哉f(shuō)經(jīng)過(guò)1957年發(fā)動(dòng)的反右派斗爭(zhēng)和1966年發(fā)動(dòng)的“文化大革命”運(yùn)動(dòng)，新聞媒介徹底由傳播媒介轉(zhuǎn)化為階級(jí)斗爭(zhēng)的工具?！　≈袊?guó)電視誕生于1958年5月。建臺(tái)之初，中央廣播事業(yè)局提出北京電視臺(tái)的任務(wù)是：宣傳政治、傳播知識(shí)和充實(shí)群眾文化生活。然而隨著反右派斗爭(zhēng)的擴(kuò)大化和極“左”的指導(dǎo)思想日益占上風(fēng)，電視的多種功能也逐漸被單一的宣傳功能所取代，只有政治灌輸，沒(méi)有信息觀念。這集中體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)廣播事業(yè)局局長(zhǎng)梅益在1958年第五次全國(guó)廣播工作會(huì)議上的講話中。他指出：“廣播是階級(jí)斗爭(zhēng)的工具，是工人階級(jí)和全體人民手中用來(lái)推翻資本主義、建設(shè)社會(huì)主義的武器。它的任務(wù)是教育和團(tuán)結(jié)全國(guó)人民，揭露和打擊敵人，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。”當(dāng)時(shí)電視代表黨和政府說(shuō)話的職能被無(wú)限放大，成了極“左”政治的“傳聲筒”，這樣的狀況持續(xù)了20年?！　　?/pre>








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