中國電視節(jié)目市場概論

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作為中國傳媒大學(xué)的本科始創(chuàng)專業(yè)之一，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)（文藝編導(dǎo)方向）的教學(xué)已經(jīng)有半個世紀(jì)的歷史了。它從建立之初就定位于：培養(yǎng)具有較高綜合素質(zhì)、具備廣播電視節(jié)目編導(dǎo)、策劃、創(chuàng)作、制作等方面的專業(yè)知識與技能，具有寬廣的文化藝術(shù)知識，具備較高的政治水平、理論修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞等方面的能力，熟悉黨和國家宣傳政策法規(guī)，能在全國廣播電影電視系統(tǒng)和文化部門從事藝術(shù)類廣播、電視欄目、頻道策劃，節(jié)目編導(dǎo)制作，文字撰稿，音響設(shè)計制作以及文藝類節(jié)目主持人等方面的廣播電視藝術(shù)學(xué)科的高級專門人才。

書籍目錄

第1節(jié)　中國電視制度變遷　第一節(jié) 中國電視制度變遷　　一、1958年至1978年我國的電視制度    二、1978年以后電視制度的主要變化　第二節(jié)  中國電視制度變遷的實質(zhì)：大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進程    一、什么是大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進程    二、中國電視制度變遷的實質(zhì)是大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)化進程    三、中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化的根本動因    四、中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)化的特點第2章  電視觀眾概觀　第一節(jié)  電視觀眾的收視環(huán)境    一、電視普及率高    二、電視臺數(shù)目眾多，電視頻道數(shù)量豐富    三、有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，城鄉(xiāng)電視信號接收方式不同    四、多種電視節(jié)目收看載體出現(xiàn)  第二節(jié)  電視觀眾的基本特征    一、電視觀眾的基本構(gòu)成    二、電視觀眾的收視目的    三、電視觀眾的收視行為第3章  電視廣告市場  第一節(jié)  中國廣告市場的總體特征    一、中國廣告業(yè)的總量特征    二、中國廣告業(yè)的地區(qū)特征    三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)品投放情況    四、廣告主營銷模式轉(zhuǎn)型  第二節(jié)  媒介廣告競爭態(tài)勢    一、四大傳統(tǒng)媒介在廣告競爭中占據(jù)最重要的位置    二、戶外媒體市場規(guī)模大，增長快    三、新媒體廣告迅速發(fā)展    四、其他小眾廣告形式前景看好  第三節(jié)  電視廣告市場的特征    一、電視廣告總額及增長率    二、廣告收入是電視臺的最主要收入    三、電視廣告的頻道特征    四、電視廣告市場的地區(qū)特征    五、電視廣告市場的產(chǎn)品特征    六、電視媒介廣告經(jīng)營的主要走向第4章  電視節(jié)目播出和收視市場（以節(jié)目類型劃分)  第一節(jié)  電視節(jié)目類型競爭的基本格局    一、各類節(jié)目播出比例、收視比例、資源使用率    二、不同節(jié)目類型在各頻道的競爭情況    三、不同節(jié)目類型的地區(qū)特征    四、不同節(jié)目類型的觀眾特征  第二節(jié)  電視劇的播出和收視市場    一、電視劇的播出與收視情況    二、海外電視劇的引進和播出    三、近年來，電視劇生產(chǎn)和經(jīng)營的主要走向第5章  電視節(jié)目播出和收視市場（以電視頻道劃分）  第一節(jié)  電視頻道競爭的基本格局    一、國家政策關(guān)于頻道設(shè)置的調(diào)整　　二、從收視市場份額看頻道競爭格局    三、從時段競爭，看頻道競爭格局    四、從節(jié)目播出構(gòu)成，看頻道的競爭格局    五、從節(jié)目收視構(gòu)成，看頻道競爭格局    六、從觀眾認可程度，看頻道競爭格局    七、從觀眾構(gòu)成，看頻道競爭格局    八、差異化是強勢頻道的重要特征  第二節(jié)  電視臺經(jīng)營的主要變化    一、中央電視臺經(jīng)營的主要變化    二、省級電視臺頻道經(jīng)營的主要變化    三、市級電視臺經(jīng)營的主要變化第6章  電視節(jié)目制作市場  第一節(jié)  電視節(jié)目制作市場的基本情況    一、電視臺節(jié)目播出和制作總量    二、電視臺節(jié)目的來源    三、電視臺和社會電視節(jié)目制作機構(gòu)情況比較    四、海外節(jié)目供應(yīng)商的基本情況  第二節(jié)  電視臺節(jié)目生產(chǎn)體系的特點和趨向    一、國有性質(zhì)    二、制播合一占主體    三、節(jié)目制作能力與行政區(qū)劃密切相關(guān)    四、節(jié)目制作設(shè)備投入大，利用率亟待提高    五、電視臺生產(chǎn)節(jié)目的投入產(chǎn)出比偏低    六、自制節(jié)目以本臺播出為主，深度經(jīng)營效果差    七、人事管理困難重重    八、節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營流程有待優(yōu)化、節(jié)目評價標(biāo)準(zhǔn)有待完善    九、節(jié)目生產(chǎn)預(yù)算有待完善，成本控制有待加強    十、對外節(jié)目合作受到重視  第三節(jié)  社會電視節(jié)目制作機構(gòu)的特點和趨向    一、社會電視節(jié)目制作機構(gòu)的生存環(huán)境    二、社會電視節(jié)目制作機構(gòu)的特點    三、社會電視節(jié)目制作機構(gòu)的經(jīng)營走向第7章  電視節(jié)目交易市場  第一節(jié)  電視節(jié)目交易市場的演進    一、1958—1983年，節(jié)目交易市場空白期    二、1983—1988年，節(jié)目交易市場準(zhǔn)備期    三、1988—現(xiàn)在，節(jié)目交易市場發(fā)展期  第二節(jié)  電視節(jié)目交易市場的基本情況    一、參與電視節(jié)目交易的主要節(jié)目類型    二、電視節(jié)目的發(fā)行主體    三、電視節(jié)目的購買主體    四、電視節(jié)目的發(fā)行層次    五、電視節(jié)目的發(fā)行渠道    六、電視節(jié)目的交易形式、轉(zhuǎn)讓權(quán)利、價格和支付方式  第三節(jié)  電視節(jié)目交易過程中的主要問題    一、買方主導(dǎo)市場，欄目制作公司失語    二、節(jié)目現(xiàn)金交易的價格與價值背離    三、貼片廣告引發(fā)爭議    四、電視臺節(jié)目經(jīng)營能力薄弱，對電視節(jié)目交易市場活動參與不足參考書目

章節(jié)摘錄

　　第1章　中國電視制度變遷　　第一節(jié)　中國電視制度變遷　　任何國家的傳媒制度總是服務(wù)于傳媒的基本性質(zhì)，傳媒的基本性質(zhì)又受到當(dāng)時國家政治、經(jīng)濟和社會狀況的制約。以此為基本邏輯，北京大學(xué)博士錢蔚女士在《政治、市場與電視制度》（河南人民出版社，2002年）一書中，以1978年為界，分兩段對我國電視制度變遷做了精彩論述，本節(jié)對該書中的主要內(nèi)容作出了概括和延伸。　　一、l 958年至l 978年我國的電視制度　　（一）1978年前傳媒的基本性質(zhì)　　從1949年到l978年中共十一屆三中全會召開，在近30年時間里，中國政治與經(jīng)濟大環(huán)境有兩個特點：經(jīng)濟上以公有制為主體，實行高度集權(quán)的計劃經(jīng)濟；政治上貫徹“以階級斗爭為綱”的基本路線，全民政治化，政治運動頻繁，是一個“全能主義政治”的時代。這兩個基本特點直接影響了當(dāng)時傳媒的性質(zhì)?！　∥覈鴮髅叫再|(zhì)的界定主要體現(xiàn)在最高領(lǐng)導(dǎo)人的指令和中共中央的有關(guān)文件中。1948年11月8日，中共中央《關(guān)于新解放城市中中外報刊通訊社處理辦法的決定》明確指出：“報紙刊物與通訊社是一個階級、黨派和社會團體進行階級斗爭的一種工具，不是生產(chǎn)事業(yè)。，，新中國建立初期，我們關(guān)于傳媒的定位本來已經(jīng)有了正確的方向，可惜沒有堅持下來?！　?956年下半年，毛澤東等人對新聞媒介指責(zé)批評之聲不絕于耳。特別是1957年5月中旬，由黨內(nèi)整風(fēng)運動轉(zhuǎn)向反擊右派，由正確處理人民內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)向?qū)扯窢?。這樣的大背景強化了報紙是階級斗爭工具的性質(zhì)。可以說經(jīng)過1957年發(fā)動的反右派斗爭和1966年發(fā)動的“文化大革命”運動，新聞媒介徹底由傳播媒介轉(zhuǎn)化為階級斗爭的工具?！　≈袊娨曊Q生于1958年5月。建臺之初，中央廣播事業(yè)局提出北京電視臺的任務(wù)是：宣傳政治、傳播知識和充實群眾文化生活。然而隨著反右派斗爭的擴大化和極“左”的指導(dǎo)思想日益占上風(fēng)，電視的多種功能也逐漸被單一的宣傳功能所取代，只有政治灌輸，沒有信息觀念。這集中體現(xiàn)在當(dāng)時廣播事業(yè)局局長梅益在1958年第五次全國廣播工作會議上的講話中。他指出：“廣播是階級斗爭的工具，是工人階級和全體人民手中用來推翻資本主義、建設(shè)社會主義的武器。它的任務(wù)是教育和團結(jié)全國人民，揭露和打擊敵人，促進社會生產(chǎn)力的發(fā)展。”當(dāng)時電視代表黨和政府說話的職能被無限放大，成了極“左”政治的“傳聲筒”，這樣的狀況持續(xù)了20年?！　　?/pre>








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