21世紀全國高職高專財經管理系列實用規(guī)劃教材

前言

　　隨著我國改革開放的持續(xù)深化，社會主義市場經濟對高等職業(yè)技能型人才的需求迅猛增加。2002年，隨著《國務院關于大力推進職業(yè)教育改革與發(fā)展的決定》（國發(fā)[2002］16號）的頒布，揭開了我國高等職業(yè)教育發(fā)展的新篇章。為貫徹落實《國務院關于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》，“十一五”期間，教育部、財政部決定實施國家示范性高等職業(yè)院校建設計劃，通過重點建設100所國家示范性高職院校，帶動全國高職院校深化改革，提升高等職業(yè)教育的整體水平。國家啟動示范性高等職業(yè)院校建設計劃，標志著我國高等職業(yè)教育進入了一個追求內涵發(fā)展的新的歷史階段，這是科學發(fā)展觀在我國高等教育領域的具體體現，對促進我國高等職業(yè)教育更好更快地發(fā)展具有巨大的戰(zhàn)略意義?！　∝斀浌芾眍悓I(yè)是我國高職高專教育極其重要的組成部分。2005年，全國高職高專院校在校生427萬，其中財經管理類專業(yè)在校生超過80萬，占18．8％。高職高專財經管理類專業(yè)主要著眼于培養(yǎng)社會主義市場經濟發(fā)展所需要的德智體全面發(fā)展的高素質專門人才，要求具有較強的職業(yè)技能和較好的創(chuàng)新精神以及實踐能力。　　在當前開拓新型工業(yè)化道路，推進全面小康社會建設的新時期，進一步加強經濟管理人才的培養(yǎng)，注重經濟理論的系統(tǒng)化學習，特別是現代經濟管理理論的學習，提高學生的專業(yè)理論素質和應用實踐能力，培養(yǎng)出一大批高水平、高素質的經濟管理人才，越來越成為提升我國經濟競爭力、保證國民經濟持續(xù)健康發(fā)展的重要前提。這就要求高職高專財經管理類職業(yè)教育要更加注重依據國內外社會經濟條件的變化適時變革和調整教育目標和教學內容；要求財經管理學科專業(yè)更加注重應用、注重實踐、注重規(guī)范、注重國際交流；要求財經管理學科專業(yè)與其他學科專業(yè)相互交融與協(xié)調發(fā)展；要求財經管理類職業(yè)教育培養(yǎng)的人才具有更加豐富的社會知識和較強的人文素質及創(chuàng)新精神。要完成上述任務，高職高專院校需要進行深入的教學改革和創(chuàng)新。特別是要搞好有較高質量的教材的編寫和創(chuàng)新?！　〕霭嫔绲念I導和編輯通過對國內高職高專院校財經管理學科教材使用情況的調研，在與各院校的專家學者討論的基礎上，決定組織編寫和出版《21世紀全國高職高專財經管理系列實用規(guī)劃教材》，這是一項有利于促進高職高專院校教學改革發(fā)展的重要措施。

內容概要

本書主要內容包括認識營銷策劃、市場營銷調研策劃、戰(zhàn)略性市場營銷策劃、企業(yè)形象（CIS）策劃、產品上市推廣及品牌策劃、促銷策劃。本書以項目制、團隊化和實戰(zhàn)性的教學組織形式及方法，突出對學生實戰(zhàn)能力的訓練和培養(yǎng)，各項目單元都配有具有針對性的操作實務和具體策劃文案實例。    本書可作為高等職業(yè)學校管理類專業(yè)的教學用書或實訓教學專用指導書，也可作為相關專業(yè)的教學用書和在職營銷人員的培訓用書。

書籍目錄

項目一  認識營銷策劃  1.1  案例導入  1.2  實務知識    1.2.1  策劃與營銷策劃    1.2.2  營銷策劃的構成要素和原則    1.2.3  營銷策劃的方法    1.2.4  市場營銷策劃的操作程序    1.2.5  營銷策劃方案的撰寫  1.3  知識拓展    1.3.1  營銷策劃人員的素質與能力要求    1.3.2  營銷策劃三要點  1.4  實戰(zhàn)能力訓練項目二  市場營銷調研策劃  2.1  案例導入  2.2  實務知識    2.2.1  市場調研的內容、形式及流程    2.2.2  市場調研策劃文案的格式內容    2.2.3  市場調研報告撰寫  2.3  參考案例  2.4  知識拓展    2.4.1  明確問題與確定調研目標    2.4.2  制訂計劃    2.4.3  收集信息    2.4.4  分析信息    2.4.5  提交報告  2.5  實戰(zhàn)能力訓練項目三  戰(zhàn)略性市場營銷策劃  3.1  案例導入  3.2  實務知識    3.2.1  戰(zhàn)略性營銷策劃的過程    3.2.2  戰(zhàn)略性營銷策劃的內容    3.2.3  戰(zhàn)略性營銷策劃書的編制  3.3  參考案例  3.4  知識拓展  3.5  實戰(zhàn)能力訓練項目四  企業(yè)形象（CIS）策劃  4.1  案例導入  4.2  實務知識    4.2.1  企業(yè)形象策劃的程序與基本原則    4.2.2  企業(yè)形象策劃的調研及方案    4.2.3  企業(yè)形象策劃的開發(fā)與設計  4.3  參考案例  4.4  知識拓展  4.5  實戰(zhàn)能力訓練項目五  產品上市推廣及品牌策劃  5.1  案例導入  5.2  實務知識    5.2.1  產品上市推廣策劃    5.2.2  品牌策劃  5.3  參考案例  5.4  知識拓展  5.5  實戰(zhàn)能力訓練項目六  促銷策劃  6.1  案例導入  6.2  實務知識    6.2.1  促銷策劃的原則及重點    6.2.2  廣告策劃    6.2.3  營業(yè)推廣及商演活動策劃    6.2.4  營銷公關策劃    6.2.5  促銷組合策劃  6.3  參考案例  6.4  知識拓展  6.5  實戰(zhàn)能力訓練參考文獻

章節(jié)摘錄

　　公司投資計劃中二、三期投資金額分別為4000萬元、3000萬元。利用這部分資金，將動物世界建設成為集野生動物展示、科學研究與餐飲、休閑娛樂于一體的大型綜合性主題公園。　　1．核心產品開發(fā)　　目前，園區(qū)內有263個品種，5000多頭（只）野生動物。但是園區(qū)內地域廣大，動物過于分散。在二、三期投資中利用一部分資金增加現有的動物數量，同時做好園內現有動物的繁殖培育工作。在新品種引進方面，要針對目標市場需求及園內自然環(huán)境的特點引進既能吸引顧客，又能在園區(qū)內生長繁殖的新物種（如鱷魚、白虎、白獅、大象等）?！　±脠@區(qū)內的水資源，開發(fā)水中動物和兩棲動物項目。目前，青島地區(qū)沒有飼養(yǎng)鱷魚的前例，園內引進鱷魚，建立鱷魚館，借助媒體宣傳，能夠激活目標市場的潛在要求。鱷魚是一種生態(tài)價值、科學價值和經濟價值都很高的野生動物。鱷魚善游水，在水中的時間甚至等于在岸上的時間，因此飼養(yǎng)場所可選擇環(huán)境清幽的池塘或湖沼，因為要考慮成年鱷魚產蛋場所，故陸地面積要大。水塘的深度幼鱷只需30～50厘米即可，中年鱷魚50～120厘米深，老年鱷則需120～150厘米，以滿足水中交配的需要，陸地最好鋪設草木，既可防止挫傷鱷魚，又可降溫。鱷魚壽命一般長達70～80歲，多的可達100多歲，雌鱷長到12歲時性成熟，開始生兒育女，至40歲左右，停止生育。鱷魚每次產卵20～40枚，孵化期為60多天。鱷魚是冷血動物，生長在亞熱帶、熱帶氣候地區(qū)，青島地區(qū)氣候相對偏冷，因，此在氣溫低時應在室內飼養(yǎng)，室內應設小池，以保持鱷魚體內的水分，溫度應保持在18～20度。鱷魚是肉食類動物，以魚類、鳥類、家禽和家畜為食，每年12月中下旬至下一年2～3月份是鱷魚的冬眠期，此期間可不投喂食物。夏天必須注意防暑，尤其是幼鱷，必須采取一些降溫措施。全世界現有鱷魚23種，美國的密西西比鱷、亞洲的灣鱷和伊里安鱷、非洲的尼羅鱷，以及南美的凱門鱷，易于養(yǎng)殖，生長速度快，目前我國的鱷魚養(yǎng)殖主要集中在廣東省、海南省、安徽省，可以從上述三個地區(qū)引進，另外可以對鱷魚進行馴養(yǎng)，增加鱷魚表演吸引游客。　　2．外延產品開發(fā)　　園區(qū)內山林資源豐富，在二期投資建設中，應加大園內綠地的覆蓋率，在山上栽種常綠植物，使園內四季常青。另外，還應引進一些珍奇植物，在山區(qū)中開設珍奇植物館，植物館要有一定的規(guī)模。在山區(qū)鋪設石路，山頂設觀光亭，豐富游園內容?！　@區(qū)內的臥佛崖，山勢奇特，坡度適中，可在此處設立攀巖項目，根據園區(qū)的山勢情況，選擇一高而陡峭處，進行開發(fā)改造并在底部建造一人工湖泊，湖泊應與周圍環(huán)境融為一體，這樣可以開展高山蹦極項目。攀巖與蹦極的設立能夠迎合一部分喜歡探險的游客，激活潛在市場。

編輯推薦

　　《21世紀全國高職高專財經管理系列實用教材：營銷策劃技術》可作為高等職業(yè)學校管理類專業(yè)的教學用書或實訓教學專用指導書，也可作為相關專業(yè)的教學用書和在職營銷人員的培訓用書。針對性強，切合職業(yè)教育目標，重點培養(yǎng)職業(yè)能力，側重技能傳授，科學實用，面向應用型人才的就業(yè)，具備大量當前實用案例分析研究，注重培養(yǎng)學生的實踐能力，內容新穎，借鑒國內外最新的教材，融會當前最新的理論，遵循最新發(fā)布的務項準則、規(guī)范，系列完整，把握財經管理專業(yè)相關學科、課程之間的關系，整個系列體系嚴密完整，方便教學，網上提供完備的電子教案、習題參考答案等教學資源，適合教學需要。

圖書封面

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