旅游市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《旅游市場營銷學(xué)(修訂版)》在大量參考國內(nèi)外的有關(guān)著作、教材的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國旅游發(fā)展的實(shí)踐和作者多年來的理論研究、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地對(duì)旅游市場營銷的理論和操作方法進(jìn)行了總結(jié)和研究?！堵糜问袌鰻I銷學(xué)(修訂版)》力求簡明扼要，中心突出，深淺得宜，能較好地滿足高等院校旅游專業(yè)的教學(xué)和旅游行業(yè)在職干部的學(xué)習(xí)需要。協(xié)游市場是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間，旅游市場的存在使得旅游市場主體與客體之間在一定的條件下發(fā)生聯(lián)系，促成旅游產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值得以最終實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)使用價(jià)值的追求得以滿足。因而，旅游市場的存在和發(fā)展是眾多旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保證和前提。與其他市場一樣，旅游市場同樣呈現(xiàn)出隱蔽性、易變性等特點(diǎn)，對(duì)旅游市場的認(rèn)識(shí)和把握顯然就較為困難。同時(shí)，旅游市場與其他商品市場不同，它的成長是在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，人民生活較為富裕，人們產(chǎn)生了通過旅行滿足精神和物質(zhì)需求的前提下出現(xiàn)的。并且旅游商品往往往是由有形的物質(zhì)與無形的服務(wù)共同構(gòu)成的，甚至旅游服務(wù)本身也就是旅游產(chǎn)品。這就決定了旅游市場將按其特有的規(guī)律運(yùn)行。
認(rèn)識(shí)市場，把握市場，這是一切旅游市場主體的共同任務(wù)。在旅游市場這個(gè)神秘的海洋中，旅游企業(yè)這葉小舟若要避免折楫觸礁，揚(yáng)帆破浪，每個(gè)企業(yè)、每個(gè)旅游市場營銷者只有認(rèn)真地吸取其他企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，以市場營銷理論武裝、充實(shí)自己，才能把握好企業(yè)的經(jīng)營航向。

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