出版時間:2006-1 出版社:企業(yè)管理出版社 作者:李虹 頁數(shù):223 字?jǐn)?shù):200000
內(nèi)容概要
產(chǎn)品戰(zhàn)略的實質(zhì),就是能夠?qū)ψ约旱漠a(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,然后恰到好處地滿足目標(biāo)顧客的需求。 本書依然遵循簡單實用的原則,把復(fù)雜的產(chǎn)品理論簡化為七個問題,從而形成了獨(dú)特的理論框架。這七個問題就是: 1.誰是你的目標(biāo)顧客? 2.他們還有哪些需求沒有被滿足? 3.他們理想的產(chǎn)品是什么樣的? 4.你如何滿足他們的需求? 5.如何讓你的產(chǎn)品具有魅力? 6.如何讓產(chǎn)品創(chuàng)造更大的價值? 7.如何讓產(chǎn)品獲得持續(xù)成功? 對這七個問題的回答,也就構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的七個步驟。按照這樣的步驟,企業(yè)就可以規(guī)劃出自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略,使自己的產(chǎn)品也能夠獲得成功以及持續(xù)的成功。
作者簡介
李虹,1964年生,主要研究領(lǐng)域為戰(zhàn)略和企業(yè)文化,因為善于從思維方式以及方法論的層次,研究和解決企業(yè)問題,被許多企業(yè)稱為“企業(yè)教父”。
由于長期擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略顧問,從事企業(yè)培訓(xùn)和案例教學(xué)工作,有豐富的企業(yè)理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗。
現(xiàn)為北京大學(xué)光華管理學(xué)院中
書籍目錄
確定企業(yè)目標(biāo)顧客發(fā)現(xiàn)有價值的顧客需求把握顧客需求特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位好產(chǎn)品的秘密突破傳統(tǒng)產(chǎn)品概念讓產(chǎn)品具有魅力控制產(chǎn)品關(guān)鍵因素巧妙設(shè)計產(chǎn)品利益點(diǎn)讓產(chǎn)品具有戰(zhàn)略價值拓展產(chǎn)品價值空間形成有效率的產(chǎn)品組合保持產(chǎn)品市場優(yōu)勢謀求更多的發(fā)展利益讓產(chǎn)品獲得社會認(rèn)同讓你的產(chǎn)品持續(xù)成功形成更持久的產(chǎn)品優(yōu)勢從優(yōu)秀到卓越
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