市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

全書根據(jù)市場營銷學(xué)的理論體系，系統(tǒng)地闡述了市場營銷基本理論、知識(shí)和方法，在編排上既注重了市場營銷學(xué)理論的完整性，又考慮到了學(xué)科的新發(fā)展。主要內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)概述、營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷策略、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織與管理、市場營銷的新領(lǐng)域等。此外，本書還突出了實(shí)用性和易讀性，各章節(jié)之中均配備了思考題和案例，便于讀者理解和掌握。    本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也適合企業(yè)營銷人員參考之用。

書籍目錄

第1章  市場營銷學(xué)概述  1.1  市場與市場營銷  1.2  企業(yè)經(jīng)營觀念的演進(jìn)  1.3  顧客滿意與顧客價(jià)值  1.4  市場營銷管理  1.5  市場營銷學(xué)的應(yīng)用和研究方法  思考題  案例第2章  市場營銷環(huán)境分析  2.1  市場營銷環(huán)境概述  2.2  微觀營銷環(huán)境分析  2.3  宏觀營銷環(huán)境分析  思考題  案例第3章  購買行為分析  3.1  消費(fèi)者市場  3.2  影響消費(fèi)者購買行為的主要因素  3.3  消費(fèi)者購買類型及購買決策過程分析  3.4  生產(chǎn)者市場購買行為分析  思考題  專題討論第4章  市場調(diào)查與預(yù)測  4.1  市場營銷信息系統(tǒng)  4.2  市場調(diào)研  4.3  市場需求預(yù)測  思考題  案例第5章  目標(biāo)市場營銷策略  5.1  市場細(xì)分  5.2  目標(biāo)市場選擇  5.3  目標(biāo)市場定位  思考題  案例第6章  市場營銷戰(zhàn)略  6.1  市場營銷戰(zhàn)略  6.2  企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略  6.3  企業(yè)不同的市場競爭地位與戰(zhàn)略選擇  思考題  案例第7章  產(chǎn)品策略  7.1  產(chǎn)品的概念與分類  7.2  產(chǎn)品組合策略  7.3  產(chǎn)品壽命周期  7.4  新產(chǎn)品開發(fā)策略  7.5  品牌策略  7.6  包裝策略  思考題  案例第8章  價(jià)格策略  8.1  影響產(chǎn)品定價(jià)的因素  8.2  定價(jià)方法  8.3  定價(jià)策略  8.4  價(jià)格調(diào)整策略  思考題  案例第9章  分銷策略  ……第10章  促銷策略第11章  市場營銷組織與管理第12章  市場營銷的新領(lǐng)域參考文獻(xiàn)

圖書封面

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