反敗為勝

內(nèi)容概要

市場(chǎng)戰(zhàn)略的真諦就是要準(zhǔn)確地找到屬于自己的市場(chǎng)，然后用最有效率的方式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，并且讓這個(gè)市場(chǎng)火起來(lái)，而且持續(xù)地火下去——獲得持續(xù)的市場(chǎng)成功。    本書(shū)仍然是立足于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，把復(fù)雜的市場(chǎng)理論回歸到最基本的原理，形成了獨(dú)特的理論框架，這就是：    1 進(jìn)入市場(chǎng)——讓企業(yè)成為市場(chǎng)明星；    2 啟動(dòng)市場(chǎng)——讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上火起來(lái)；    3 贏得市場(chǎng)——讓市場(chǎng)持續(xù)地火下去。    這三個(gè)問(wèn)題都是市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心問(wèn)題，而如何正確解決這三個(gè)問(wèn)題，就構(gòu)成了本理論的核心框架——市場(chǎng)戰(zhàn)略三步曲。

作者簡(jiǎn)介

李虹，1964年，曾做過(guò)新聞?dòng)浾?。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)文化，因?yàn)樯朴趶乃季S方式以及方法論的層次，研究和解決企業(yè)問(wèn)題，被許多企業(yè)稱(chēng)為“企業(yè)教父”。
現(xiàn)為北京大學(xué)光華管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究所秘書(shū)長(zhǎng)。
    主要著作：《文明照耀中國(guó)》1996年、《磨房》曾獲1989年全國(guó)中篇小說(shuō)二等獎(jiǎng)、《13世紀(jì)，中日歷史的不同出口》被評(píng)為2001年度北京大學(xué)社科類(lèi)優(yōu)秀研究成果。

書(shū)籍目錄

都是市場(chǎng)惹的禍?zhǔn)袌?chǎng)是企業(yè)發(fā)展的一道坎兒你的市場(chǎng)在哪兒認(rèn)準(zhǔn)自己的市場(chǎng)角色把握你的市場(chǎng)商場(chǎng)還是戰(zhàn)場(chǎng)做對(duì)比做好更重要以最有創(chuàng)意的方式進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造自己的渠道模式讓產(chǎn)品亮起來(lái)讓產(chǎn)品成為市場(chǎng)明星讓產(chǎn)品動(dòng)人讓市場(chǎng)火起來(lái)財(cái)富的秘密換一個(gè)思路看戰(zhàn)略讓企業(yè)變成市場(chǎng)恒星讓市場(chǎng)持續(xù)火下去建立市場(chǎng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)留心市場(chǎng)陷阱提升企業(yè)戰(zhàn)略品質(zhì)放大戰(zhàn)略格局

章節(jié)摘錄

　　馬光明的汽車(chē)進(jìn)入泉州市區(qū)的時(shí)候，天已經(jīng)完全黑下來(lái)了?！　∫股m然已經(jīng)把這座閩南城市嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地包裹了起來(lái)，但五光十色的燈光卻把她裝點(diǎn)得更加絢麗多姿?！　‰m然是靠在汽車(chē)坐椅舒服的靠背上，他心里卻很不是滋味?！　∷莿倓倧奈錆h回來(lái)，怎么也沒(méi)有想到，這次武漢之行會(huì)敗得這么慘。　　近幾年來(lái)，泉州境內(nèi)出現(xiàn)了好幾個(gè)在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。馬光明就擁有這幾個(gè)品牌中的一個(gè)——白馬牌休閑服飾。他的產(chǎn)品自2001年面市后，就在市場(chǎng)上迅速走紅，產(chǎn)品供不應(yīng)求，這使得他不得不在兩年多的時(shí)間里，連續(xù)三次擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。最近，他又在“大興土木”——在經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)圈了30畝土地，正在建設(shè)“白馬服裝工業(yè)園”。工程預(yù)計(jì)5個(gè)月后完工，屆時(shí)，它的生產(chǎn)能力完全可以躋身國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)1O強(qiáng)行列，這可是他事業(yè)發(fā)展過(guò)程中又一個(gè)重要的臺(tái)階?！　?yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在正該是他順風(fēng)順?biāo)?、春風(fēng)得意的時(shí)候。　　他的成功就是來(lái)自于市場(chǎng)。　　20世紀(jì)90年代中期，當(dāng)人們的溫飽問(wèn)題基本解決以后，便開(kāi)始有了更高層次的需求，對(duì)健康、運(yùn)動(dòng)和旅游的需求開(kāi)始升溫，于是旅游鞋的市場(chǎng)開(kāi)始旺盛，他及時(shí)地抓住了這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)始生產(chǎn)旅游鞋。這次成功成就了企業(yè)的一個(gè)重要的跨越——從一個(gè)小作坊變成了一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模、擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和管理水平的企業(yè)。

編輯推薦

　　《反敗為勝：告訴你市場(chǎng)發(fā)展的秘密》簡(jiǎn)單——人人都可以看懂的企業(yè)管理理論！　　快捷——只需要兩天解決企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題！　　快樂(lè)——故事/輕松有趣的學(xué)習(xí)方式！　　實(shí)用——用中國(guó)人的智慧解決中國(guó)企業(yè)的問(wèn)題！

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