服裝市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　服裝工程和服裝設(shè)計(jì)的師生們也不能只關(guān)注“服裝”本身的工程與設(shè)計(jì)了，埋首書齋自然也是做不成適應(yīng)“時(shí)尚”生活的現(xiàn)代設(shè)計(jì)的。我們的教學(xué)目標(biāo)、課程計(jì)劃中。營(yíng)銷管理類課程已是重要的組成部分?！　∽鳛橐话憷碚摰氖袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)盡管可以應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，其中也包括對(duì)于服裝專業(yè)的指導(dǎo)部分，然而太過通用的理論往往不太適應(yīng)具體的、特色性的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)。服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與服裝專業(yè)相結(jié)合的應(yīng)用型交叉學(xué)科，它是在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功案例和眾多專家學(xué)者的理性思考而成長(zhǎng)起來并迅速發(fā)展起來的一門新興學(xué)科。當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，使得服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。在新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服裝行業(yè)和企業(yè)越來越需要既具有服裝專業(yè)知識(shí)，又掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法的綜合型人才。為了適應(yīng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展對(duì)服裝營(yíng)銷人才的需求，服裝專業(yè)的學(xué)生系統(tǒng)地進(jìn)行服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。　　《高等院校應(yīng)用型設(shè)計(jì)教育規(guī)劃教材·服裝藝術(shù)與工程系列：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（附光盤）》數(shù)易其稿，體系上我們力圖簡(jiǎn)潔但又涵蓋全面，內(nèi)容上包括適應(yīng)教學(xué)的經(jīng)典理論也力圖出新。全書以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和理論為基礎(chǔ)，結(jié)合服裝業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及成功案例，系統(tǒng)而簡(jiǎn)明地闡述了服裝營(yíng)銷管理的一般理論與方法。孫菊劍先生審閱了《高等院校應(yīng)用型設(shè)計(jì)教育規(guī)劃教材·服裝藝術(shù)與工程系列：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（附光盤）》初稿，并提出了建設(shè)性的框架調(diào)整意見。安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)服裝系袁金龍主任也熱情地給以專業(yè)指導(dǎo)。蘇州大學(xué)研究生尹雪峰也參與了《高等院校應(yīng)用型設(shè)計(jì)教育規(guī)劃教材·服裝藝術(shù)與工程系列：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（附光盤）》的編寫工作。成書過程中我們參閱了許多專家的專著，重讀幾位業(yè)師的教材，仿佛重回課堂，再次受教……　　編寫過程中我們注重吸納市場(chǎng)營(yíng)銷方面國(guó)內(nèi)外主要著作和教材的精華以及學(xué)術(shù)界最新研究成果，突出了營(yíng)銷方面的內(nèi)容和實(shí)用價(jià)值，注重實(shí)用性和實(shí)踐性?！陡叩仍盒?yīng)用型設(shè)計(jì)教育規(guī)劃教材·服裝藝術(shù)與工程系列：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷（附光盤）》適合服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的課程教學(xué)，同時(shí)對(duì)從事服裝貿(mào)易與零售的人員也具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)作用。

書籍目錄

第一章　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)第二節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變第二章　服裝營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第三節(jié)　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境第四節(jié)　服裝供應(yīng)鏈第三章　服裝消費(fèi)行為分析第一節(jié)　影響服裝消費(fèi)者行為的因素第二節(jié)　服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第四章　服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié)　服裝市場(chǎng)調(diào)查概述第二節(jié)　服裝市場(chǎng)調(diào)查第三節(jié)　服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四節(jié)　服裝產(chǎn)品　流行趨勢(shì)判斷第五章　服裝市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)第一節(jié)　服裝市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　服裝目標(biāo)市場(chǎng)第六章　服裝商品策劃第一節(jié)　服裝商品策劃概述第二節(jié)　服裝商品策劃書的編寫第七章　服裝銷售渠道第八章　服裝銷售策略第九章　服裝銷售人員的職業(yè)素養(yǎng)參考文獻(xiàn)

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