商貿(mào)管理類專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)

內(nèi)容概要

《商貿(mào)管理類專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)(第5版)》內(nèi)容簡介：高等職業(yè)技術(shù)教育是我國高等教育的重要組成部分。大力發(fā)展高等職業(yè)技術(shù)教育，既是經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的需要，也是多樣化發(fā)展高等教育事業(yè)，不斷提高國民素質(zhì)和創(chuàng)新能力的需要。根據(jù)全國的統(tǒng)一部署，我省從1999年開始，按新的管理模式和運(yùn)行機(jī)制舉辦高等職業(yè)技術(shù)教育，首次安排計(jì)劃招生，其中也首次面向中等職業(yè)教育招生。

書籍目錄

第一部分  市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)　第一章  市場營銷概述    一、市場    二、市場營銷的概念    三、市場營銷的核心概念    四、市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)    五、市場營銷觀念的演變    六、市場營銷過程　第二章  市場營銷環(huán)境分析  　一、市場營銷環(huán)境概述  　二、宏觀市場營銷環(huán)境的分析  　三、微觀市場營銷環(huán)境的分析  　四、市場營銷環(huán)境分析與對(duì)策　第三章  消費(fèi)品市場分析    一、消費(fèi)品市場的概念及分類    二、消費(fèi)品市場特征    三、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素    四、消費(fèi)者購買過程　第四章  市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)測    一、市場營銷凋研的概念    二、市場營銷凋研的內(nèi)容    三、市場調(diào)研的具體方法    四、市場調(diào)研的步驟    五、市場營銷預(yù)測的方法　第五章  市場細(xì)分與目標(biāo)市場    一、市場細(xì)分的概念    二、市場細(xì)分的意義    三、市場細(xì)分的程序    四、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)    五、有效市場細(xì)分的條件    六、目標(biāo)市場的確定    七、目標(biāo)市場的營銷策略    八、市場定位的含義    九、市場定位策略    十、市場定位方式　第六章  產(chǎn)品策略    一、產(chǎn)品概念    二、產(chǎn)品組合的有關(guān)概念    三、產(chǎn)品組合的策略    四、產(chǎn)品市場壽命周期的概念、主要特點(diǎn)和策略    五、新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣策略    六、品牌策略　第七章  價(jià)格策略  　一、商品價(jià)格構(gòu)成  　二、影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素  　三、定價(jià)策略  　四、定價(jià)方法　……　第八章  分銷渠道策略　第九章　促銷策略　第十章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷第二部分  國際貿(mào)易基礎(chǔ)知識(shí)　第一章  國際貿(mào)易概述　第二章  對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展　第三章  中國進(jìn)出口貿(mào)易戰(zhàn)略　第四章  國際貿(mào)易政策　第五章　關(guān)稅措施　第六章  非關(guān)稅壁壘措施　第七章　鼓勵(lì)出口方面的措施　第八章　世界貿(mào)易組織

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