人物影響100

內(nèi)容概要

在本書中，你會看到美國賣座大片《當(dāng)幸福來敲門》的原型克里斯。加德納如何從一個身世低微的黑人白手起家而成為身價百萬的股票經(jīng)紀(jì)人；小商店店主大衛(wèi)。高登如何靠洞悉1美元與99美分的微小差別而發(fā)現(xiàn)巨大商機；年僅17歲的少年如何創(chuàng)立遍布全球60多個國家的三明治品牌連鎖店；家庭主婦兼推銷員玫琳.凱如何靠處世的“黃金法則”創(chuàng)立為女性服務(wù)的“夢想公司”；中國最炙手可熱的電子商務(wù)網(wǎng)站“阿里巴巴”總裁馬云如何用前瞻的眼光和踏實的腳步平穩(wěn)渡過網(wǎng)絡(luò)的“冬天”；世界上最敢于冒險的商人理查德.布蘭森如何憑借非凡的膽識成為世界最成功的商業(yè)巨頭；“谷歌”首席執(zhí)行官埃里克。

書籍目錄

幸福敲門：從無家可歸到百萬富翁星巴克帝國有夢的人：愛情博士玫琳·凱我是如何做到的：中國最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不可思議的創(chuàng)業(yè)故事蘋果電腦創(chuàng)始人：斯蒂芬·沃茲尼克安·瑪麗·富奇：營銷奇才隔夜快遞之父：弗里德·史密斯中國最有名的女人：靳羽西無需再多搜索：埃里克·施密特與谷歌的故事無需經(jīng)驗：17歲少年如何締造三明治行業(yè)百萬美元商業(yè)奇跡用曲奇幫助無家可歸的人“媒體大亨”魯珀特·默多克比爾·蓋茨最敢于冒險的商人：理查德·布蘭森黃仁勛網(wǎng)絡(luò)零售奇才：杰夫·貝佐斯邁克爾·戴爾的成功故事夢想家：積極思考的人鍍金時代的巨頭成功的財富積累者：一切為了孩子追夢人：內(nèi)爾·莫里諾99美分連鎖帝國健身界的“麥當(dāng)勞”諾蘭·布什內(nèi)爾：乒乓之王eBay創(chuàng)始人：彼埃爾·奧米迪亞環(huán)球影城總裁：羅恩·梅耶爾屋頂匠之子喜歡高度的男人山姆·沃爾頓講述他作為“賣貨郎”的一生

章節(jié)摘錄

插圖：舒爾茨在咖啡業(yè)之所以能夠取得驚人成就，靈感來源于他在1983年對意大利米蘭市的一次訪問。米蘭市的1700家咖啡吧使得舒爾茨感知到美國人應(yīng)該有的一種新的生活方式。他尋求建立這樣一個平臺，用來供人們開啟新的一天或是與朋友相見。舒爾茨之后在《紐約時報》中將這種咖啡吧稱做人們“家居前廊的擴展”。1987年，34歲的霍華德.舒爾茨召集了一批投資者，將他的老東家“星巴克咖啡公司”買下。這個小型的咖啡烘焙店起步于美國西雅圖，所起的名字來源于美國文壇杰出大師赫爾曼.梅爾維爾的經(jīng)典著作《白鯨——莫比·迪克》一書中那個愛喝咖啡的主人公的名字。舒爾茨將公司重命名為“星巴克股份公司”。舒爾茨的咖啡吧所取得的快速成功不僅使得星巴克，同時也使整個咖啡產(chǎn)業(yè)得以加速成長和擴張。這種新的咖啡文化也推動了大量衍生店鋪及星巴克咖啡豆的其他銷售渠道的建立。盡管要求特許加盟的呼聲此起彼伏，但是公司依然手握所有店鋪的控制權(quán)，并且繼續(xù)在全國范圍內(nèi)穩(wěn)步地開設(shè)多家店鋪。1992年，星巴克作為第一家專業(yè)咖啡公司成功上市，再一次證明了其龐大的規(guī)模和美好的發(fā)展前景。星巴克在美國西北部以外的地區(qū)所做的第一次冒險嘗試，地點選在了芝加哥。那里的郵購咖啡銷售很火爆。公司通過在諾德斯特龍百貨商店開展新的咖啡業(yè)務(wù)和巴諾連鎖書店內(nèi)開設(shè)星巴克咖啡吧，拓展了新的專業(yè)銷售渠道。同時，星巴克也與百事可樂公司建立合作伙伴關(guān)系，共同研制和銷售一款即飲的咖啡新飲品——法布奇諾（星冰樂）咖啡。此外，星巴克還與美國卡夫國際食品公司簽署了專利使用權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)定。公司甚至還同百代唱片公司開展合作關(guān)系，推出了一款藍調(diào)音符混合咖啡，并附帶有一張爵士樂專輯的光盤。當(dāng)舒爾茨在紐約的第一家店開業(yè)吋，這對于他而言，似乎有種重歸故里的感覺，但他并沒有表現(xiàn)得像是一個耀武揚威的英雄?！都~約時報》評價說：“舒爾茨先生說話溫和，絲毫聽不出有一點紐約口音，也看不到他的舉止行為上有任何的膽怯，甚至近乎于愧疚的痕跡。當(dāng)他來到54大街商鋪參觀時，他顯得是那樣地低調(diào)。”眾多的廣告商驚訝于舒爾茨的策略，這其中就包括他將資金用于所謂的“內(nèi)部市場營銷”，而非大量的外部廣告預(yù)算。1994年3月出版的美國《廣告時代》雜志曾指出：“舒爾茨用一個相對較少的廣告投入量將一家小型連鎖店打造成一個享譽全國的品牌。他們沒有進行市場宣傳……企業(yè)形象的塑造全都是通過消費者的口口相傳而實現(xiàn)的?！笔鏍柎囊矔r常因為在雇傭政策方面“不按套路出牌”而受到廣泛注意。他想要讓星巴克的員工既擁有公司經(jīng)濟上的股份也得到一份人生哲學(xué)上的惠贈。那些每周工作達到或者超過20小時的員工可以享受到公司提供的針對身體、牙齒和視力的醫(yī)療保險金，另外還可以按照規(guī)定低價購買公司的股票期權(quán)。

媒體關(guān)注與評論

我相信生活是一連串的險些錯過的機會瞬間。我們把很多事情歸因于運氣，其實根本不是。成功需要你抓住每一天，并為你的未來承擔(dān)責(zé)任。成功需要你看到別人無視的機會，然后去追尋那個夢想。　　——霍華德·舒爾茨驅(qū)使我前進的動力主要是對設(shè)計的熱愛，這讓我能夠設(shè)計出別人設(shè)計不出來的產(chǎn)品，還有向善的社會影響。　　——斯蒂芬·沃茲尼克我想做出一番事業(yè)來，一番對黑人來說前無古人的事業(yè)。我所遇到的困難，就是激勵我繼續(xù)前進的動力。　　——安·瑪麗·富奇我更喜歡冒險，喜歡在一個領(lǐng)域里披荊斬棘，將之征服再另辟它徑?！　　Z蘭·布什內(nèi)爾我喜歡高度。高的地方讓人視野開闊，感覺刺激。高度為建筑提供了空間與可能，它也一直讓我獲益匪淺。　　——唐納德·特朗普

編輯推薦

《人物影響100:財富篇》：對世界而言，他們的存在是一種力量。不僅僅因為那最盛華的“財富”光輝，還有那最深蘊亦最本質(zhì)的生命氣息……

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