軟實力要素

內(nèi)容概要

本書共分以下幾個部分研究了軟實力的要素：     第一部分：國家品牌力；第二部分：國家凝聚力；第三部分：國家話語力；第四部分：國家外交力；第五部分：文化滲透力；第六部分：軟實力戰(zhàn)略與策略；第七部分：軟實力的負面與局限性；第八部分：案例分析。

作者簡介

　　李希光，男，南京大學文學學士（1982），中國社會科學院法學碩士（1 988）?，F(xiàn)任西南政法大學全球新聞與傳播學院名譽院長、世界與中國議程研究院院長、清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師?！　±瞰?，女，渝州大學文學學士（1986）?，F(xiàn)任西南政法大學全球新聞與傳播學院院長、教授。

書籍目錄

序言  創(chuàng)造中國夢推銷軟實力前言  中國軟實力發(fā)展戰(zhàn)略第一部分  國家品牌力　文明古國與現(xiàn)代軟實力　中國模式將為亞非拉尋找共同道路提供借鑒　中華文化軟實力的重塑　中國制造轉向中國創(chuàng)造　打造國家品牌建立精準理念　民主轉型與國家形象力第二部分  國家凝聚力　軟實力的硬內(nèi)容：國家制度和核心價值觀　國家核心價值與文化安全　國家團結與軟實力建設　內(nèi)圣外王：軟實力需從國內(nèi)建設第三部分  國家話語力　如何加強中國國際話語權孫雁　中國媒體在建設軟實力時避免成為別國傳聲簡　論網(wǎng)絡輿論對中國外交的作用　新媒體外交初探　如何提升網(wǎng)絡文化軟實力　公民網(wǎng)站與公共外交修復　媒體外交與軟實力建設第四部分  國民外交力　中國需要加強公共外交　公共外交：短期討好，還是建立長期伙伴關系？　公共外交研究的四個理論維度　美國公共外交的理論與實踐　中國軍隊軟實力的內(nèi)涵、資源與運用　體育在國家形象塑造中的作用與策略第五部分  文化滲透力　文化傳播力與中國現(xiàn)實有英　跨文化傳播視野下的文化軟實力　中國歷史上五大軟實力客體　從孔子學院看中國文化的輸出力及滲透力　面子與實力：中美全球傳播模式比較第六部分  軟實力戰(zhàn)略與策略　從宣傳到傳播：軟實力戰(zhàn)略核心　軟實力的核心是國家戰(zhàn)略能力　提升中國文化軟實力的基本路徑　基于網(wǎng)絡輿論引導的政府形象塑造　加強軟實力  善用“巧實力”　創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)投資機制，提升文化軟實力　城市“軟實力”建設　傳媒全球化下的有效對外傳播策略第七部分  軟實力的負面性與局限性　美國舊戰(zhàn)略的新語言　媒介、民族國家與軟實力的悖論　國家、個人、社會與一個悖論　軟實力的消極面與局限性　品牌背后的國家安全第八部分  案例分析　軟實力框架下討論1949年以來中國對外援助　從烏魯木齊“7·5”事件看輿論引導　從媒介人物看中國軟實力的變遷　全球性媒介事件與國家形象塑造　互聯(lián)網(wǎng)上的中國環(huán)境形象：以《中國日報》為例

章節(jié)摘錄

　　更近一點的，我還想提一下前不久發(fā)生的新疆“7·5”事件，雖然我當時身處紐約，但我從中國政府應對事件的報道中看到了中國實踐軟實力的能力。中國政府平息新疆騷亂事件反應迅速，隨后又邀請外國記者和使節(jié)實地考察新疆，這些開放透明的舉動，都被西方世界視為進步，得到了國際社會的高度評價。一些外文媒體對開放無阻的媒體氛圍表示歡迎。路透社發(fā)表文章說：“外文媒體得以順暢地進入烏魯木齊，和去年3月西藏事件形成了鮮明對比?！痹谶@次由極端主義分裂分子引發(fā)的民族問題中，中國政府對事件的處理冷靜而理性，考慮到方方面面，強調(diào)維護法制和社會秩序，讓世人自己來評價誰是邪惡的，誰是善良的。在我看來，這樣的處事方式是以前所欠缺的，而這正為中國政府贏得了同情和理解。中國政府在本次事件中所表現(xiàn)出的態(tài)度，彰顯了一個對法制具有責任感的大國形象。毫無疑問，這是中國軟實力的一個明顯的進步?！　∪欢覀円残枰J識到，并非所有對中國的報道都是正面的，中國軟實力建設依然面臨許多挑戰(zhàn)。奧運會籌備期間外電對中國的報道精彩迭出，但2008年初西藏騷亂以及對該事件的處理卻一定程度上損害了中國已經(jīng)逐漸建立起來的正面形象。從長期看，中國是否能駕馭西藏問題產(chǎn)生的爭議，關系著今后世界如何看待中國。2007年，當我和李教授、DeBurgh教授以及李院長的清華大學學生們一起去西藏，進行“野外課堂”時，我提出了“拆穿西方虛構說法”的觀點。毫無疑問，是信息的不暢通，造成了中國與西方的觀念沖突；也還是因為信息的不暢通，才使得“妖魔化中國”的鼓吹者在西方大行其道。

圖書封面

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