品牌新世界
出版時間：2004-3 出版社：中信出版社 作者：斯科特·貝德伯里 頁數(shù)：213 字數(shù)：195000
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內(nèi)容概要
品牌建設(shè)猶如煉金術(shù)！
斯科特·貝德伯里，正是世界上最偉大的品牌煉金師。
他慧眼識珠，讓平淡無奇的旅游鞋和咖啡綻放異彩，成功地鍛造出蜚聲全球的耐克與星巴克品牌。
在本書中，貝德伯里用自己的親身經(jīng)歷，揭示出品牌建設(shè)的核心就是與顧客建立一種更深層次的信任關(guān)系，它超越有形的產(chǎn)品或服務，并可以激發(fā)出人們積極的情感。耐克通過“JUST DO IT”宣傳活動重新定義了運動鞋的意義；星巴克則革新了人們本已經(jīng)熟悉的，持續(xù)了900年的咖啡傳統(tǒng)，徹底改變了人們飲用咖啡的習慣。
書中還提供了大量的品牌建設(shè)案例（包括健力士、蓋普和迪斯尼等等），并總結(jié)出一整套規(guī)范的品牌建設(shè)體系。
作者簡介
斯科特·貝德伯里，曾擔任耐克廣告主管，主持“JUST DO IT”宣傳活動。1995-1998年，任星巴克高級營銷副總裁。目前任獨立的品牌顧問公司Branstream總裁與Leigh Bureau公司發(fā)言人。
斯蒂芬·芬尼契爾，著有《塑膠：創(chuàng)造一個合成世紀以及賺別人的錢》。其文章在《紐
書籍目錄
致謝前言 一個品牌迷的自白第1章 登上品牌彩車 一號法則 品牌認知已經(jīng)成為營銷迷的金礦 品牌認知與品牌實力 品牌對商品的價值 定義品牌 品牌煉金術(shù) 品牌天文學：歌白尼視角 品牌玄學 如何建立品牌第2章 解讀品牌的基因密碼 二號法則 欲壯大之，先了解之 品牌達爾文主義 品牌運行 擴大耐克的接入點 解讀星巴克的“咖啡豆”基因 品牌咒語 解讀經(jīng)典品牌密碼 在公司內(nèi)部進行品牌校正的價值第3章 建立品牌寬度 三號法則 你能做不一定表示你應該做——品牌的氨綸法則 對品牌有益的發(fā)展策略 特寫：星巴克·聯(lián)合航空公司交易 擴展品牌寬度的6個明智之舉 發(fā)展品睡要避免的3個件事第4章 動之以情 四號法則 超越與顧客間的單純產(chǎn)品關(guān)系第5章 品牌環(huán)保主義 五號法則 事無巨細，都很重要第6章 品牌領(lǐng)導者 六號法則 品牌需要好父母第7章 品牌與巨人公司 七號法則 大不不一定不好第8章 品牌的未來 八號法則 關(guān)聯(lián)、簡潔和人性化——而非技術(shù)
圖書封面
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計3條)
- 這本書非常不錯，關(guān)于品牌方面寫得好的書不多，要嗎是一些廣告公司或者廣告人士的自我吹噓，要嗎就是一些純理論的學院派觀點，看上去無懈可擊，但很能在實踐中運用，作者是在耐克以及星巴克做過的，有著非常獨到的見解，信手拈來的例子也非常精彩，很有看頭
- 看到別人推薦的一本書，我看過了，覺得還是不錯的，不過翻譯的文字總會有點生硬。有一些理念可以學習。
- 看過，覺得很欣賞他的直白文風，最討厭品牌管理的書籍過于抽象晦澀。
稍微遺憾的是還不過癮，覺得作者掩藏了一些自己內(nèi)心最真實的東西，必經(jīng)他現(xiàn)在也在開咨詢公司，很多好東西肯定藏起來的。