市場營銷策劃與戰(zhàn)略

內容概要

隨著經濟環(huán)境的變化,競爭的日趨激烈,企業(yè)營銷的成敗與否,已構成其生存與否的關鍵。本書正是基于這樣的理解，從營銷規(guī)劃，營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術，進而技術性操作層面，對如何成功營銷做出了視角獨特、涵蓋全面、剖析深入的闡述。
本書是企業(yè)高層管理者、戰(zhàn)略規(guī)劃者、營銷策劃與分析人士、營銷人員的必讀書目，也是相關專業(yè)本科生、研究生的優(yōu)秀教材。
以全球性競爭挑戰(zhàn)為標志的時代，科學技術千變萬化，消費者需求時常出新，以及人口中心不斷移動，使戰(zhàn)略性市場營銷發(fā)展成為企業(yè)生存至關重要的因素，更不用說企業(yè)的繁榮與昌盛。獨具特色的戰(zhàn)略性市場營銷活動通常情況不易被競爭對手識破，效仿起來總是難乎其難，而且要耗費大量的時間，因此潛心于營銷戰(zhàn)略常常創(chuàng)造出絕對的優(yōu)勢。
《市場營銷策劃與戰(zhàn)略》是戰(zhàn)略性市場營銷的基礎讀本。本書第六版包括兩個主要部分：課程教材及案例分析。課程教材部分對市場營銷戰(zhàn)略進行概述與分析，既著重于研究，又著重于概念。案例分析具有全面性、綜合性，大多數(shù)案例都涉及、分析不同戰(zhàn)略意義環(huán)境下廣泛的市場營銷問題。（本書只包括了課程教材，案例已于2003年3月出版?！幷咦ⅲ?/pre>











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