市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,企業(yè)營(yíng)銷的成敗與否,已構(gòu)成其生存與否的關(guān)鍵。本書正是基于這樣的理解，從營(yíng)銷規(guī)劃，營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)而技術(shù)性操作層面，對(duì)如何成功營(yíng)銷做出了視角獨(dú)特、涵蓋全面、剖析深入的闡述。
本書是企業(yè)高層管理者、戰(zhàn)略規(guī)劃者、營(yíng)銷策劃與分析人士、營(yíng)銷人員的必讀書目，也是相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的優(yōu)秀教材。
以全球性競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)為標(biāo)志的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)千變?nèi)f化，消費(fèi)者需求時(shí)常出新，以及人口中心不斷移動(dòng)，使戰(zhàn)略性市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展成為企業(yè)生存至關(guān)重要的因素，更不用說企業(yè)的繁榮與昌盛。獨(dú)具特色的戰(zhàn)略性市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)通常情況不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)破，效仿起來總是難乎其難，而且要耗費(fèi)大量的時(shí)間，因此潛心于營(yíng)銷戰(zhàn)略常常創(chuàng)造出絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與戰(zhàn)略》是戰(zhàn)略性市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)讀本。本書第六版包括兩個(gè)主要部分：課程教材及案例分析。課程教材部分對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行概述與分析，既著重于研究，又著重于概念。案例分析具有全面性、綜合性，大多數(shù)案例都涉及、分析不同戰(zhàn)略意義環(huán)境下廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷問題。（本書只包括了課程教材，案例已于2003年3月出版?！幷咦ⅲ?/pre>











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