英國(guó)政府如何與新聞媒體打交道

內(nèi)容概要

《英國(guó)政府如何與新聞媒體打交道》稿是作者參加國(guó)務(wù)院新聞辦公室組織的中國(guó)新聞發(fā)言人赴英交流研討活動(dòng)期間，把在英國(guó)的所見所聞?wù)J真收集、梳理，譯編而成?！队?guó)政府如何與新聞媒體打交道》輯錄的英國(guó)政府官員、專家學(xué)者和媒體人士的“授課”和交流內(nèi)容給我們很多有益的啟示，英國(guó)政府利用媒體、駕馭輿論的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

作者簡(jiǎn)介

龔鐵鷹，1954年2月出生于遼寧省沈陽(yáng)市。國(guó)際關(guān)系專業(yè)，法學(xué)博士，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《世界經(jīng)濟(jì)與政治》雜志先后發(fā)表論文《國(guó)際關(guān)系視野中的城市——地位、功能及政治走向》、《論軟權(quán)力的維度》；在《南開學(xué)報(bào)》哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版發(fā)表論文《國(guó)際關(guān)系中軟權(quán)力的層次分析》?！陡叩葘W(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》2007年第6期轉(zhuǎn)載《論軟權(quán)力的維度》一文。出版書籍《軟權(quán)力的系統(tǒng)分析》、《國(guó)際時(shí)事述評(píng)集》、《國(guó)際時(shí)事述評(píng)集2009—2012》、《行旅與光影》、《美國(guó)政府如何與新聞媒體打交道》。

書籍目錄

研討與交流 英國(guó)政府、媒體及公民：英國(guó)媒體巡禮 保羅·德威爾博士（Dr.Paul Dwyer）2 英國(guó)國(guó)防部的公共關(guān)系工作 拉爾夫·阿倫德爾（Ralph Arundell） 16 社交媒體在政府與產(chǎn)業(yè)中的角色 馬克·弗拉納根（Mark Flanagan）26 領(lǐng)導(dǎo)者的傳播力 西蒙·瓦克（Simon Walker）36 危機(jī)事件中的媒體應(yīng)對(duì)：理論與實(shí)踐 唐納德·斯蒂爾（Donald Steel）46 國(guó)有大型企業(yè)的公共關(guān)系 邁克爾·普雷斯科特（Michael Prescott）85 英國(guó)議會(huì)與中國(guó)的交往 馬克·亨德里克（Mark Hendrick）87 新聞發(fā)言人電視采訪技巧：理論與應(yīng)用 弗朗西斯·哈拉威爾（Francis Hallawell）92 訪問(wèn)  訪問(wèn)英國(guó)貝廷集團(tuán)：“傳播公關(guān)”研討會(huì) 108 訪問(wèn)英國(guó)外交部新聞辦公室 140 訪問(wèn)英國(guó)《每日電訊報(bào)》145 參觀 參觀英國(guó)議會(huì)154 參觀蘇格蘭議會(huì)162 在蘇格蘭格蘭昆奇酒廠參觀 169 “邂逅”伍爾夫 175 在倫敦街頭感受英王登基60周年慶典 178 后記 181

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   如果把它單純看成一種新技術(shù)，那就太淺薄了。像以前的傳統(tǒng)媒體，無(wú)論你如何強(qiáng)大，也只能影響一小部分人，一個(gè)節(jié)目能獲得500萬(wàn)的收視率已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，但是如果能巧妙地利用新媒體的特點(diǎn)和技術(shù)的話，這個(gè)媒體的影響力就會(huì)非常大。大家在做一個(gè)節(jié)目的時(shí)候，首先要想到這個(gè)節(jié)目的文化內(nèi)涵是什么？能不能有利潤(rùn)？有多少人會(huì)喜歡這個(gè)節(jié)目？不要光想著這個(gè)節(jié)目播出就完了，你還要想到它有多少人生魅力。作為一個(gè)節(jié)目，不管是達(dá)人秀還是中國(guó)的超女，它為什么受歡迎？是因?yàn)樗袏蕵?lè)的價(jià)值，還因?yàn)樗馨严嗤庾R(shí)的人聚在一起，讓他們討論和分享他們的一些觀點(diǎn)，所以要研究這個(gè)節(jié)目為什么能受到這么多人的關(guān)注和歡迎，你自己想要的信息，想要獲得的目標(biāo)受眾……這些都想清楚以后，你再想我應(yīng)該用什么樣的方式把我這個(gè)信息傳遞出去，是用電視，還是用網(wǎng)絡(luò)，還是用游戲，還是用音樂(lè)，還是用什么樣的方式。所以，你要先了解受眾關(guān)心什么，什么形式最容易被他們接受，然后再去設(shè)計(jì)如何傳遞你的信息。 怎樣讓你的信息和受眾之間建立聯(lián)系？讓他看完以后覺得這個(gè)事跟我有關(guān)，而不是認(rèn)為這個(gè)事跟我什么關(guān)系都沒(méi)有，如果你了解了他的需求，你的設(shè)計(jì)就會(huì)符合他的需求，你發(fā)布的時(shí)候他就會(huì)覺得這件事和我有關(guān)系，他就能夠接受，能夠關(guān)注。如果你的信息讓受眾覺得和自己沒(méi)有關(guān)系，那你可能花了很多的錢，也許是好幾百萬(wàn)人民幣做了一個(gè)宣傳片，可能也就是100人看完就完了。所以你得把這個(gè)信息設(shè)計(jì)得讓大家有傳播的欲望，有和別人分享的欲望。 各位有什么問(wèn)題可以提出來(lái)，我很高興回答。 問(wèn)：您講到BBC是為了強(qiáng)調(diào)客觀中立，所以在報(bào)道的時(shí)候選A、B、C多方的觀點(diǎn)，但是在這個(gè)過(guò)程中，它自己的觀點(diǎn)在哪里？ 答：?jiǎn)柕梅浅：茫珺BC的任務(wù)就是把A、B、C、D不同的觀點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，這盤菜的原料我都給你擺在那兒，愛不愛吃你自己決定，沒(méi)有它自己的觀點(diǎn)。所以BBC的記者不允許有自己的政治立場(chǎng)，不允許表達(dá)自己的觀點(diǎn)，只允許他報(bào)道，他只是告訴觀眾這個(gè)事有1、2、3、4、5不同的觀點(diǎn)，報(bào)道完了喜不喜歡由觀眾決定。 問(wèn)：它選這個(gè)或不選這個(gè)是有主觀性的，這個(gè)事情怎么規(guī)避？ 答：沒(méi)有任何一個(gè)電視臺(tái)能做到完全中立，這是不可能的，一個(gè)節(jié)目可能偏右的觀點(diǎn)多一點(diǎn)，偏左的觀點(diǎn)少一點(diǎn)，但是從_年的整體節(jié)目來(lái)說(shuō)是平衡的。在報(bào)道中國(guó)問(wèn)題的時(shí)候，它一定會(huì)有中國(guó)官方的觀點(diǎn)，會(huì)有中國(guó)非官方的觀點(diǎn)，也會(huì)有外方對(duì)中國(guó)的觀點(diǎn)，所以它是盡量中立，但沒(méi)有百分之百的中立。任何一個(gè)國(guó)家的政府都希望BBC聽他的，英國(guó)政府也不例外，英國(guó)政府經(jīng)常批評(píng)BBC和政府立場(chǎng)不一致，總和政府對(duì)著干。問(wèn)題是對(duì)BBC抱怨的聲音越大它越高興，說(shuō)明它的事干成了，所以它并不怕你抱怨和批評(píng)。 問(wèn)：蘇珊大媽的節(jié)目剛才你講到了，媒體提前有準(zhǔn)備，在這種情況下'大眾的情緒會(huì)不會(huì)被它引導(dǎo)到不好的方向？ 答：包裝肯定有，但是這個(gè)人是真實(shí)的，這個(gè)人并不是他們刻意找出來(lái)的，而是在海選中發(fā)現(xiàn)的。 問(wèn)：整個(gè)節(jié)目做得很成功，蘇珊大媽也出名了，但是會(huì)不會(huì)因?yàn)橛^眾有要求，就把能報(bào)的料都報(bào)出來(lái)？ 答：確實(shí)有你說(shuō)的這種情況，娛樂(lè)節(jié)目不像新聞，不像教育類的節(jié)目那么好控制，與為公共服務(wù)的目的那么一致，所以真實(shí)和娛樂(lè)之間有時(shí)會(huì)有沖突。有個(gè)例子，有的娛樂(lè)節(jié)目為了增加收視率，擴(kuò)大自己的影響，拿女王開玩笑，也就是我們說(shuō)的惡搞，最后這個(gè)節(jié)目制作人被撤職了。娛樂(lè)也有度，如果你做得太過(guò)了也不行。 問(wèn)：西方媒體對(duì)人權(quán)和民族解放的問(wèn)題比較關(guān)注，那么西方媒體在關(guān)注公共利益的時(shí)候是不是總是站在西方的立場(chǎng)上？比如報(bào)道中國(guó)的問(wèn)題，是不是忽視了中國(guó)的公共利益，只服務(wù)于西方的公共利益？ 答：說(shuō)得非常對(duì)，為什么呢？因?yàn)锽BC的錢是英國(guó)老百姓出的，報(bào)道中國(guó)的對(duì)候，希望知道英國(guó)的民眾關(guān)心什么問(wèn)題，它這個(gè)立場(chǎng)是符合英國(guó)公眾利益的，它不需要考慮中國(guó)公眾的利益。但是對(duì)于BBC來(lái)說(shuō)，它在報(bào)道中國(guó)的問(wèn)題上雖然有一些自己的立場(chǎng)和自己公眾感興趣的話題，但是它至少要保證是準(zhǔn)確的，如果報(bào)道的事實(shí)有問(wèn)題，他們也會(huì)有很大的麻煩，你可以投訴，它比報(bào)紙要在意事實(shí)問(wèn)題。

編輯推薦

《英國(guó)政府如何與新聞媒體打交道:中國(guó)新聞發(fā)言人赴英交流實(shí)錄》是作者參加國(guó)務(wù)院新聞辦公室組織的中國(guó)新聞發(fā)言人赴英交流研討活動(dòng)期間，把在英國(guó)的所見所聞?wù)J真收集、梳理，譯編而成?！队?guó)政府如何與新聞媒體打交道:中國(guó)新聞發(fā)言人赴英交流實(shí)錄》輯錄的英國(guó)政府官員、專家學(xué)者和媒體人士的“授課”和交流內(nèi)容給我們很多有益的啟示，英國(guó)政府利用媒體、駕馭輿論的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    英國(guó)政府如何與新聞媒體打交道 PDF格式下載

---