國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程

內(nèi)容概要

《國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程:廣告文案寫作》內(nèi)容簡(jiǎn)介：瑞士知名的專業(yè)出版社AVA 策劃編撰的《國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》這個(gè)系列，旨在為視覺藝術(shù)專業(yè)學(xué)生提供一個(gè)窗口，讓他們可以從理論和實(shí)踐的角度去探索廣告這個(gè)學(xué)科中的每一個(gè)分支學(xué)科。這個(gè)系列的圖書包含了來自于學(xué)生和從業(yè)人員的精彩案例，并且，書中清晰的表格和豐富的圖片使讀者可對(duì)《國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程:廣告文案寫作》主題有更深入的探索?！稄V告文案寫作》這本書呈現(xiàn)了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個(gè)廣告流程中的角色?！秶?guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程:廣告文案寫作》還重點(diǎn)說明了精通文案創(chuàng)作和視覺要素表達(dá)的重要性，因?yàn)槲淖峙c圖像在創(chuàng)意的過程中經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)，而且基于圖像的創(chuàng)意通常是由文案撰稿人提出的，而不是設(shè)計(jì)師或藝術(shù)總監(jiān)。
《國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程:廣告文案寫作》包含了諸多廣告案例，展示了廣告文案撰稿人各種各樣的工作內(nèi)容，并且用精煉的文字說明了為什么這些廣告如此成功。同時(shí)，《國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程:廣告文案寫作》還包括實(shí)訓(xùn)練習(xí)和概要等，可以幫助讀者在實(shí)踐中提高撰寫能力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。

作者簡(jiǎn)介

作者：（美國(guó)）羅布?鮑德里 譯者：郭瑾羅布?鮑德里是一位有著25年?duì)I銷傳播經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)文案撰稿人，服務(wù)的行業(yè)涉及很多商業(yè)領(lǐng)域，他同時(shí)經(jīng)營(yíng)著自己的Write Angle Creative Communication文案咨詢公司。

書籍目錄

1有目的地撰寫 在哪兒找到文案撰稿人 文案即信息傳播者 激發(fā)受眾的情感 2了解廣告產(chǎn)品 創(chuàng)意始于調(diào)研 運(yùn)用產(chǎn)品知識(shí) 挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié) 3了解目標(biāo)受眾 鎖定目標(biāo)受眾 可以依賴市場(chǎng)調(diào)研嗎？ 找到最恰當(dāng)?shù)膹V告口吻 4把握語言 提高語言技巧 輔助技術(shù) 掌握規(guī)則并適時(shí)打破 5提升創(chuàng)意風(fēng)格 文案的藝術(shù)和技巧 激發(fā)創(chuàng)意概念 廣告中的幽默 6規(guī)則與限制 忠于事實(shí) 巧用規(guī)則 行話與俚語 7創(chuàng)作有效的文案 創(chuàng)造力與原創(chuàng)性 非常規(guī)性廣告 撰寫恰到好處的文案 8世界各地的廣告 為海外市場(chǎng)撰寫廣告文案 使用國(guó)際通用語言 翻譯之失

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    智慧與風(fēng)格并茂的廣告語 廣告語，也稱為“標(biāo)語”，是概括你的品牌以及強(qiáng)調(diào)核心訴求的通用方法。它通常位于平面廣告的一角，或者作為電視廣告或廣播廣告的壓軸語。廣告語已經(jīng)和企業(yè)名稱、標(biāo)志同等重要，并且通常與它們并列，以加強(qiáng)品牌印象及其個(gè)性主張。 一個(gè)強(qiáng)有力的廣告語可以沿用許多年，甚至數(shù)十年。然而，近年來有一種趨勢(shì)，即品牌每年更換廣告語，以作為其季節(jié)性廣告的風(fēng)向標(biāo)。例如，The Lynx effect的廣告語變得更加赤裸、更加性感——“噴得越多，得到越多！”很難說，這個(gè)短語是作為標(biāo)題還是作為廣告語發(fā)揮效用的，因?yàn)樗鼈兛偸强梢曰Q?！?最有效的廣告語通常是那些容易記憶的、與產(chǎn)品特色或利益點(diǎn)能直接相聯(lián)系的廣告語。如果你能將公司、產(chǎn)品或品牌名稱嵌入到廣告語中，也會(huì)產(chǎn)生很好的效果。例如，“Ariston，永不停息”，“工作，吃一個(gè)雞蛋；休息，來一塊Kitkat”等等。廣告語中常見具有雙重含義、詼諧機(jī)智的文字游戲。例如，“前面的是：Toyota”，或者Ford汽車的廣告語“我們做的一切都是受您驅(qū)使”。 也許是世界上最好的廣告語 計(jì)算機(jī)公司常常試圖為他們的產(chǎn)品賦予情感因素，如微軟的廣告語“你今天打算去哪兒？”這對(duì)于一個(gè)靜態(tài)的個(gè)人電腦來說，是一個(gè)非常聰明的廣告語。而我正在使用且非常喜歡的蘋果電腦，其無知的廣告語——“不同凡響”（Think different）卻讓我十分惱火。傻瓜，該用副詞。應(yīng)該說“Think differently”。不過，我的確說過，廣告文案撰稿人可以打破陳規(guī)。 許久以來，啤酒品牌創(chuàng)造了眾多幽默詼諧的廣告語。它們雖然似乎言過其實(shí)，但調(diào)侃的方式幫他們逃過了責(zé)難。例如，“清爽宜人，Heineken無人企及”（隨后簡(jiǎn)化為“如此清爽，如此Heineken”）和“Carlsber9，也許是世界上最大的啤酒品牌”?；蛟S吧？誰說的？ 一個(gè)詞的廣告語模式，似乎非常摩登。例如，Budweiser啤酒的“純”（ture），Coca—Cola的“夢(mèng)想成真”（real）。這不僅僅是短文案，而是簡(jiǎn)練到不能再簡(jiǎn)練的文案。這樣精要的概括，就好像超短裙，預(yù)示著流行是時(shí)候改變了。但隨著褶邊不再流行，所以，短語要是再長(zhǎng)一點(diǎn)會(huì)更好，那樣我們可以表達(dá)更多。 將Coca，Cola精煉的廣告語“夢(mèng)想成真”（real），與其夙敵Pepsi—Cola 20世紀(jì)70年代跳著搖擺舞曲的美女廣告做比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，Pepsi—Cola的廣告真的會(huì)讓你喉嚨冒泡。 誘人的唇口渴難忍，最好的口味激發(fā)潛能，酷語盛行昂首前進(jìn)，快節(jié)奏的生活，冰爽冒泡的Pepsi—Cola。

編輯推薦

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