品牌造詞的故事

內(nèi)容概要

“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會各界廣泛認可的一個新名詞?！捌放啤卑鴥蓚€含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。    品牌由眾多因素構(gòu)成，如產(chǎn)品質(zhì)量要好，這是品牌確立的基礎(chǔ)；商品要美觀，要實用；要適應消費水平；要注意消費者的反映，并以此作為改進產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種的重要依據(jù)；對品牌宣傳要有計劃、有目的，更要有科學性和實用性。    品牌被廣大消費者公認，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選出來的，而是在消費者公認的基礎(chǔ)上形成的。    由品牌、名牌必然引出商標、馳名商標的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標、馳名商標。    為了適應廣大讀者的習慣，作者將本叢書定名為《中外經(jīng)典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應是商標、馳名商標，故本書以品牌概念出現(xiàn)，而內(nèi)容上則與商標概念相融合。    本叢書的讀者對象是廣大企業(yè)經(jīng)營管理者、商標與廣告事務的策劃人員、從事于相關(guān)業(yè)務的國家公務員及經(jīng)營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。

書籍目錄

一 縮略式造詞的品牌 1.1 英國的阿塞：能表示速度的縮略式汽車品牌 1.2 英國的安姆：以醒目的縮略字母表示的機電產(chǎn)品品牌 1.3 瑞士的埃波：以創(chuàng)始人人名的縮寫表示的手表品牌 1.4 美國的艾艾：以縮略字母和圖形表示的萄葡酒品牌 1.5 德國的艾熱：以公司名稱縮略造型的電器產(chǎn)品品牌 1.6 日本的阿迪特克斯：以公司名稱縮略構(gòu)成的電子產(chǎn)品品牌 1.7 美國的愛愛愛：以公司首寫字母縮略而成的服裝品牌 1.8 意大利的菲亞特：以公司名稱縮略而成的汽車品牌 1.9 德國的寶馬：以公司名稱縮略構(gòu)成的汽車品牌 1.10 英國的百思特：以廣告語縮略構(gòu)成的肉汁粉品牌 1.11 美國的艾飛斯：由服務宗旨縮寫而成的出租車品牌 1.12 美國的阿勒克：以公司名稱縮略構(gòu)成的鋁制品品牌 1.13 日本的阿賽克斯：以拉丁文成語縮寫的運動服裝品牌 1.14 荷蘭的瑟愛默德斯：兩人名字首字母構(gòu)成的服裝品牌 1.15 瑞士的汽巴：公司德文名稱縮寫構(gòu)成的化學制品品牌 1.16 英國的赫帕：議會名稱縮寫構(gòu)成的調(diào)味汁產(chǎn)品品牌 1.17 英國的開碑：公司名稱首寫字母確定的鞋子產(chǎn)品品牌 1.18 日本的東芝：東京芝浦區(qū)的縮寫構(gòu)成的電氣產(chǎn)品品牌 1.19 英——美的天鵝火柴：從原名稱簡化而來的品牌 1.20 美國的西屋：公司名稱首寫字母確定的電氣產(chǎn)品品牌 1.21 美國的強生：三兄弟縮寫的公司名稱命名的藥品品牌 1.22 英國的英普：英文單詞縮略構(gòu)成的消煙除塵裝置品牌 1.23 美國的優(yōu)內(nèi)德：英文短語縮略構(gòu)成的餅干品牌 1.24 美國的納比斯科：公司名稱縮寫構(gòu)成的食品品牌 1.25 英國的尤柯萊：化學制劑名稱縮寫構(gòu)成的牙膏品牌 1.26 英國的奧克修：城市名稱非正規(guī)縮略的牛肉干品牌 1.27 美國的埃斯科累特：英文短語縮寫的電梯品牌 1.28 美國的三艾姆：公司名稱縮寫構(gòu)成的礦產(chǎn)品牌 1.29 英國的羅斯威皮：公司名稱縮寫構(gòu)成的雪利酒品牌 1.30 英國的麥卡諾：英文短句縮寫構(gòu)成的金屬玩具品牌 1.31 美國的通用：公司名稱縮寫構(gòu)成的汽車統(tǒng)一品牌 1.32 美國的福邁克：英文兩詞合并并構(gòu)成的塑料絕緣材料品牌 1.33 德國的迪科沃：公司名稱縮寫構(gòu)成的機動車品牌 1.34 法國的依坦姆：公司名稱縮寫構(gòu)成的婦女服飾品牌 1.35 日本的尼康：公司英文名稱縮寫構(gòu)成的照相機品牌 1.36 英國的馬基：公司名稱首寫字母縮寫構(gòu)成的汽車品牌 1.37 比利時的薩本娜：公司名稱縮寫構(gòu)成的航空服務品牌 1.38 美國的弗羅格：英文短語縮寫而成的航空模型套件品牌 1.39 日本的尼桑：公司名稱縮寫形式構(gòu)成的汽車品牌 1.40 德國的大眾：公司名稱首字母編寫構(gòu)成的汽車品牌 1.41 美國的拍立得：英文短語縮寫而成的一次成像相機品牌 1.42 瑞典的薩巴：公司名稱一部分構(gòu)成的轎車品牌 1.43 美國的斯帕姆：英文短語縮寫而成的肉類罐頭品牌 1.44 英國的布里特維克：由短語縮寫而成的果汁飲料品牌 1.45 荷蘭的伊麗達：公司名稱一部分構(gòu)成的醫(yī)用藥品品牌 …… 二 組合式造詞的品牌三 拼綴式造詞的品牌四 變異式造詞的品牌五 中國式造詞的品牌六 普通詞造義的品牌

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無

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