品牌創(chuàng)意的故事

內(nèi)容概要

“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現(xiàn)代社會各界廣泛認可的一個新名詞。“品牌”包含著兩個含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現(xiàn)在商品上，應(yīng)該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。    品牌由眾多因素構(gòu)成，如產(chǎn)品質(zhì)量要好，這是品牌確立的基礎(chǔ)；商品要美觀，要實用；要適應(yīng)消費水平；要注意消費者的反映，并以此作為改進產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種的重要依據(jù)；對品牌宣傳要有計劃、有目的，更要有科學(xué)性和實用性。    品牌被廣大消費者公認，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選出來的，而是在消費者公認的基礎(chǔ)上形成的。    由品牌、名牌必然引出商標、馳名商標的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標、馳名商標。    為了適應(yīng)廣大讀者的習慣，作者將本叢書定名為《中外經(jīng)典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應(yīng)是商標、馳名商標，故本書以品牌概念出現(xiàn)，而內(nèi)容上則與商標概念相融合。    《中外經(jīng)典品牌故事叢書》是在作者于1999年出版的《品牌的故事》小冊子的基礎(chǔ)上，進一步系統(tǒng)化和體系化而形成的。本叢書共分7冊，即《品牌創(chuàng)意的故事》《品牌圖形的故事》《品牌演變的故事》《品牌注冊的故事》《品牌維權(quán)的故事》《品牌經(jīng)營的故事》《品牌造詞的故事》，它們分別獨立，自成體系，且圖文并茂。    本叢書編寫過程中，吸收了我國商標理論界的優(yōu)秀成果，參考了一些商標理論專著和雜志，因此可以說，《中外經(jīng)典品牌故事叢書》的問世，是我國商標理論界諸多方面人員優(yōu)秀成果的結(jié)晶，是集體運作的成果。本叢書的讀者對象是廣大企業(yè)經(jīng)營管理者、商標與廣告事務(wù)的策劃人員、從事于相關(guān)業(yè)務(wù)的國家公務(wù)員及經(jīng)營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。

書籍目錄

一、以姓氏人名創(chuàng)意的品牌  1.1 寶潔的碧浪：取自莎士比亞戲劇中的一個精靈的名稱  1.2 美國的百威：布希和他岳父姓氏組俁的啤酒品牌  1.3 美國的桂格：基督教教派名稱成了麥片品牌名稱  1.4 德國的奧迪：來自霍奇姓氏譯成拉丁文的汽車品牌  1.5 德國的奔馳：發(fā)明家奔馳姓氏命名的汽車品牌名稱  1.6 英國的好立克：詹姆斯·好立克姓氏的麥乳精品牌  1.7 德國的羅溫特：羅伯特·溫徹德姓氏的電熨斗品牌  1.8 英國的耶格：姓氏與獵人同詞的服裝品牌名稱  1.9 美國的李斯特林：李斯特的姓用于消毒水品牌  1.10 法國的波埃爾·費朗以自己名稱作干邑品牌  1.11 法國的馬爹利干邑品牌源于創(chuàng)始人的姓氏  1.12 法國的古帝：查爾·古帝姓氏的干邑品牌  1.13 都柏林的健力士：以姓氏作品牌的烈性愛爾啤酒  1.14 法國的軒尼詩：以創(chuàng)始人姓氏作干邑品牌  1.15 法國的戈代·弗雷爾：以姓氏命名的干邑品牌  1.16 美國的杜幫：家族姓氏的化工產(chǎn)品品牌  1.17 英國的霍利克斯：發(fā)明人名稱的麥乳精品牌  1.18 歐洲的柯爾曼：創(chuàng)始人姓氏的芥末粉品牌  1.19 荷蘭的瑟愛默德斯：兩姓氏首字母組合的服裝品牌  1.20 英國的吉百利：以創(chuàng)始人姓氏命名的巧克力品牌  1.21 美國的海瑟威：紐約查爾斯姓氏的襯衫品牌  1.22 英國的圖特爾：可使人聯(lián)想的姓氏男式服裝品牌  1.23 英國的茵德·庫普：兩家姓氏組合而成的酒類品牌  1.24 丹麥的嘉士伯：孩子名與小山組合而成的啤酒品牌  1.25 英格蘭的比切姆：一切舉成名的姓氏止咳藥品牌  1.26 德國的西門子：以公司創(chuàng)始人命名的電器品牌  1.27 美國的李維：以斯特勞斯名稱命名的牛仔褲品牌  1.28 瑞士的巴利：以創(chuàng)始人姓氏命名的靴鞋品牌  1.29 美國的勝家：以發(fā)明家姓氏命名縫紉機品牌  1.30 法國的路易·威登：以制造者姓氏命名的皮箱品牌  1.31 美國的貝羅爾：由鷹牌改為姓氏的鉛筆品牌  1.32 美國的奧佩爾：以工程師姓氏命名的汽車品牌  1.33 英國的匹克威克：狄更斯小說中人名的書寫筆品牌  1.34 荷蘭的喜力：創(chuàng)始人姓氏命名的啤酒品牌  1.35 瑞士的雀巢：姓氏與普通詞相吻合的食品品牌  1.36 美國的耶魯：以制鎖工匠姓氏命名的五金制鎖品牌  1.37 美國的坎貝爾：商人姓氏命名的食品品牌  1.38 捷克的斯科達：設(shè)計與制造者姓氏的汽車品牌  1.39 意大利的倍耐力：企業(yè)家姓氏命名的電纜輪胎品牌  1.40 英國的伊德里斯：姓氏與巨人相吻俁的軟飲料品牌  1.41 美國的科斯：能以姓氏暗示產(chǎn)品特點的啤酒品牌  1.42 英國的利伯蒂：能提倡自由與風格的姓氏服務(wù)品牌  1.43 美國的凱洛格：以創(chuàng)始人姓氏命名的食品品牌  1.44 法國的米其林：以兩兄弟姓氏命名的輪胎品牌  1.45 荷蘭的飛利浦：以創(chuàng)始人姓氏命名的電氣產(chǎn)品品牌……二、以地理名稱創(chuàng)意的品牌三、以動植物名創(chuàng)意的品牌四、以數(shù)字字母創(chuàng)意的品牌五、以古典語言創(chuàng)意的品牌六、以專有名詞創(chuàng)意的品牌

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