如何成為廣告策劃高手

內容概要

　　《如何成為廣告策劃高手》作者獨具特色的策劃理念。與當今的同類書有所不同，《如何成為廣告策劃高手》把重點放在了廣告策劃者的意識方面。為了讓策劃者在意識方面有所突破，《如何成為廣告策劃高手》重點講了四個要素：意識、知識、技巧和態(tài)度。通過對以上要素的闡釋，《如何成為廣告策劃高手》讓讀者意識到，如果策劃者不能站在客戶的立場上，不能體現(xiàn)客戶的意志和愿望，就不會設計出最適合客戶的方案?！　　度绾纬蔀閺V告策劃高手》在日本出版后引起了轟動，被譽為廣告策劃“圣經”?！　∫庾R、知識、技巧和態(tài)度，一個優(yōu)秀的廣告策是者必備的四種素質。很多人認為，成為一個策劃高手，只要具備高超的技巧就足夠了，但是《如何成為廣告策劃高手》要告訴你這遠遠不夠。意識比技巧重要，意識為根本，技巧為枝葉。

作者簡介

作者:(日)西等

書籍目錄

前言緒言  警告  1 獲得“提出廣告宣傳計劃書”的機會值得高興嗎？  2 沒有忘記日常的委托也是策劃吧？  3 即使知道“策劃是有風險的”，也置之不顧嗎？  4 沒有認為“廣告策劃有技巧就足夠了”吧？第1章  意識  1 沒有將廣告策劃和推銷混淆吧？  2 不能以被委托的姿態(tài)去參加廣告策劃  3 不能讓人感覺策劃的準備時間很短暫  4 不能讓人質疑策劃的“目標是什么”  5 不能真的接受廣告主的“確定方針”  6 不能在公司會議室內要求參加者擬定計劃  7 要懷疑公司內部職員的有效性  8 總結工作必須由個人完成  9 各部分不能替換策劃發(fā)布者  10 要展現(xiàn)出超越廣告主的見識  11 策劃發(fā)布完成時要注意廣告主的反應  12 對廣告主提供的業(yè)務信息也要持懷疑態(tài)度第2章 知識  13 要將委托企業(yè)當作研究對象緊抓不放  14 在自己的商業(yè)領域內進行理論武裝  15 把委托方的信息數(shù)據庫化  16 在個人興趣領域成為專家并具備淵博的知識第3章 技巧  17 經過少許思考，首先試著寫出來  18 在制作廣告策劃書時不要看要點，要相信自己的頭腦  19 每張策劃書上都要標明題目  20 必須讓每張圖表的上下左右都有意義  21 在全部作業(yè)時間的3/10處要得出結論  22 擺在地板上檢查結構  23 采用倒置的“校對術”，100%地消除校對錯誤  24 直到最后所寫的東西一張也不能扔掉  25 要把策劃的全部內容按順序記在腦中  26 在提出廣告策劃時應對廣告主的方案第4章 態(tài)度  27 不要把廣告主看作個人，而要看作一個企業(yè)集團  28 要對廣告主的現(xiàn)狀進行批評  29 廣泛深入地收集多方面的信息  30 要確保工作時間  31 不受地位和職務束縛，充分發(fā)揮領導能力  32 自己就是最大的資本，不要失去自我  33 外語和電腦是現(xiàn)代商務的基本技能  34 不要忽視現(xiàn)金流量  35 經費的使用取決于經營者的判斷力

媒體關注與評論

書評意識、知識、技巧和態(tài)度，一個優(yōu)秀的廣告策是者必備的四種素質。很多人認為，成為一個策劃高手，只要具備高超的技巧就足夠了，但是本書要告訴你——這遠遠不夠。意識比技巧重要，意識為根本，技巧為枝葉。    本書作者的忠告：    不要一獲得“提出廣告策劃書”的機會就認為大功告成；    不要忘記廣告主日常的委托也是策劃；    不要知道“策劃是有風險的”也置之不顧；    不要認為“廣告策劃有技巧”就足夠了。

編輯推薦

　　如何成為廣告策劃高手？如何讓初出茅廬的策劃者成熟起來？　　意識。只有具備了優(yōu)秀廣告策劃者的意識，技巧才能盡展所長。　　《如何成為廣告策劃高手》作者的忠告：　　·不要一獲得"提出廣告策劃書"的機會就認為大功告成；　　·不要忘記廣告主日常的委托也是策劃；　　·不要知道"策劃是有風險的"也置之不顧；　　·不要認為"廣告策劃有技巧"就足夠了。

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