當代對外傳播

前言

　　我不知道，是不是會有人　　愿意去一個他完全陌生的國度？　　愿意去一個愚昧、貧窮的蠻荒之國？　　愿意去一個他感到恐懼的國家？　　愿意去一個“有沒有電燈”、“有沒有衛(wèi)生紙”、“有沒有藥店”都不清楚的國家？　　我猜想，總有人會去，那是被人們稱作“探險家”、“冒險家”的人。但對絕大多數(shù)人來說，他們總愿意去一個充滿生機的、安全的、人民是熱情友好的禮儀之邦去投資，去旅游，去就學，去尋夢，去尋找機會?！　∪甑奈拿?，二十年的改革，中國就是這樣一個禮儀之邦。它張開雙臂，歡迎來自世界各國的投資者、旅游者、就學者。但是，我們毋庸諱言，世界各國有大批的人對中國心存疑慮，就像本書作者所描繪的，即使像見多識廣的美國大學教授對中國也不甚了解?！白屖澜缌私庵袊?，這就是我們的對外傳播的責任。　　毫無疑問，新中國成立以來，尤其改革開放的20多年時間，我們的對外傳播取得了巨大成績。但和我國改革開放的要求相比，我們的對外傳播還有太多太多的事情要去做，尤其是經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展，更凸顯對外傳播的重要性。

內(nèi)容概要

“當代對外傳播”作為現(xiàn)今熱門的話語，已衍變?yōu)槿蚧尘跋滦侣剛鞑サ闹匾n題。本書以當今世界政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的多維視角探討了我國對外傳播的成敗得失，概述了對外傳播的基本理論、發(fā)展歷程及趨勢。本書首次提出了目前國際傳播中的英語強勢問題，以及對我國英語媒體發(fā)展的影響，并通過實證方法探討了我國對外傳播的實際效果，分析了我國英語媒體傳播效果不夠理想的成因。作者還對當今國際媒體涉華報道對中國國家形象的影響、國際輿論和國際受眾、我國對外傳播發(fā)展戰(zhàn)略等方面，進行了全面闡述。    本書既有相當?shù)膶W術價值，又具有教學所需的系統(tǒng)性，可作為新聞學、傳播學教學的必備教材，也可供媒體從業(yè)者、對外傳播人員作參考之用。

書籍目錄

序引言第一章 對外傳播和中國　第一節(jié) 對外傳播概念　第二節(jié) 對外傳播的特點　第三節(jié) 對外傳播在中國的產(chǎn)生背景及起始　第四節(jié) 對外傳播在中國的發(fā)展階段　第五節(jié) 我國20年來對外傳播媒體的發(fā)展趨勢第二章 英語強勢和我國英語媒體　第一節(jié) 國際傳播中的英語強勢　第二節(jié) 英語強勢的影響　第三節(jié) 英語強勢對我國英語媒體的影響　第四節(jié) 入世后我國英語媒體的四大困境第三章 英語媒體的傳播效果　第一節(jié) 調(diào)查方法和總體情況　第二節(jié) 對我國對外傳播效果的肯定評價　第三節(jié) 我國英語媒體傳播效果所存在的問題　第四節(jié) 成因分析　第五節(jié) 對我國英語媒體的總體評估第四章 國家形象和中國　第一節(jié) 概念理解　第二節(jié) 為什么近年來我國的國家形象備受關注？　第三節(jié) 我國歷史形象的演變　第四節(jié) 現(xiàn)階段我國的媒體國家形象特點　第五節(jié) 我國國家形象的變化規(guī)律：正負交替、回歸真實　第六節(jié) 中國需要一個怎樣的國家形象？第五章 媒體國家形象與涉華國際報道　第一節(jié) 媒體國家形象　第二節(jié) 西方主要英語媒體的涉華報道　第三節(jié) 美國媒體為何傾向于報道中國的負面國家形象？　第四節(jié) 國際媒體拷貝世界中的“中國威脅論”　第五節(jié) 美國媒體新聞報道和國家利益　第六節(jié) 西方媒體和新聞自由第六章 國際輿論和國際受眾　第一節(jié) 國際輿論　第二節(jié) 涉華國際輿論　第三節(jié) 為什么我國在國際輿論中總是處于被動局面？　第四節(jié) 國際受眾第七章 我國對外傳播戰(zhàn)略　第一節(jié) 我國對外傳播的戰(zhàn)略觀念　第二節(jié) 我國對外傳播戰(zhàn)略目前存在的問題　第三節(jié) 對外傳播戰(zhàn)略目標討論　第四節(jié) 我國對外傳播戰(zhàn)略實施　第五節(jié) 兼顧非媒體性的對外傳播渠道附件一：民意測驗——趨向：美國對中國的矛盾情結附件二：美國媒體的涉華報道——大會總結報告附件三：我們應該怎樣看待妖魔化——令人疑惑的愛恨情結附件四：近代在華外文報紙簡介附件五：我國對外傳播（英語）媒體簡介參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　2.平面媒體的影響力依然強勁　　在國際傳播中，國際性平面媒體（如報紙和雜志）的影響力依然強勁。雖然四大媒體都先后被應用于國際傳播過程，但是應該承認，左右世界的輿論場基本上還是《紐約時報》、《華盛頓時報》、《華盛頓郵報》、《今日美國》、《新聞周刊》、《時代》雜志等美國或國際性主流平面媒體?！　∵@些國際性媒體在國內(nèi)報道中強調(diào)傳播的客觀性、開放性和多元性，但是在國際傳播的議題設置中則突出了傳播的意識形態(tài)特點和政治性。這些媒體的議題設置在國際事務中受到政治的強大影響，而且都是被精心策劃的關鍵問題，會影響世界的方方面面，尤其是國際事務和國際戰(zhàn)略方面②。　　這一點在國際性英語媒體過去十年對中國的報道中表現(xiàn)得尤為突出。從1989年的天安門事件到李文和案、上海孤兒院事件、法輪功事件、中美撞機事件以及一直被炒作的臺灣問題和中國“威脅論”，國際性媒體對這些事件的報道無一例外地被披上強烈的政治色彩，帶有意識形態(tài)的偏見。例如，美國在2002年7月12-15日四天時間內(nèi)相繼推出兩份有關中國軍力的報告，又一次渲染“中國威脅論”。于是各大國際性媒體又開始利用其影響力，制造輿論。這一點只要看以下的標題就可以略知一二：《五角大樓告訴國會，中國軍事現(xiàn)代化是對臺灣的威脅》。

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