渠道運(yùn)行管理

內(nèi)容概要

　　《高等院校管理科學(xué)與工程規(guī)劃教材：渠道運(yùn)行管理》是一本強(qiáng)調(diào)市場營銷渠道中國本土化實(shí)戰(zhàn)性并頗有創(chuàng)意的新作、力作。作者基于長期的教學(xué)與渠道實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，簡明扼要地論述了營銷渠道運(yùn)行、渠道營銷參與者、渠道成員行為和渠道沖突，并在渠道運(yùn)行環(huán)境中詳盡闡述了商品、服務(wù)、定價(jià)、商業(yè)推廣及其相互關(guān)系。作者還論述了渠道運(yùn)行中的物流功能如何有效發(fā)揮，以及相關(guān)的管理問題。在理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，作者還闡述了渠道運(yùn)行戰(zhàn)略、渠道設(shè)計(jì)和電子網(wǎng)絡(luò)渠道的運(yùn)行?！　　陡叩仍盒９芾砜茖W(xué)與工程規(guī)劃教材：渠道運(yùn)行管理》可作為工商管理、市場營銷及相關(guān)專業(yè)大學(xué)生、研究生、MBA等專業(yè)學(xué)生的教材或主要參考用書，也可供工商管理和市場營銷方面的教研人員、從業(yè)人員閱讀。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第二章 營銷渠道運(yùn)行的概念和渠道目標(biāo)第三章 營銷渠道運(yùn)行的參與者第四章 營銷渠道運(yùn)行環(huán)境與渠道參與者行為第五章 渠道運(yùn)行管理中的產(chǎn)品、價(jià)格與推廣第六章 營銷渠道運(yùn)行中的物流管理第七章 營銷渠道運(yùn)行戰(zhàn)略與渠道設(shè)計(jì)第八章 渠道運(yùn)行中的新視角與服務(wù)營銷第九章 渠道運(yùn)行案例解析參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高等院校管理科學(xué)與工程規(guī)劃教材：渠道運(yùn)行管理》共九章節(jié)，內(nèi)容包括導(dǎo)論、營銷渠道運(yùn)行的概念和渠道目標(biāo)、營銷渠道運(yùn)行的參與者、營銷渠道運(yùn)行環(huán)境與渠道參與者行為、渠道運(yùn)行管理中的產(chǎn)品、價(jià)格與推廣等。本書可作為工商管理、市場營銷及相關(guān)專業(yè)大學(xué)生、研究生、MBA等專業(yè)學(xué)生的教材或主要參考用書。

圖書封面

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