出版時間:2005-5 出版社:電子工業(yè)出版社 作者:(澳)邁克爾·紐曼|譯者 頁數(shù):232 字數(shù):243000
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內(nèi)容概要
當(dāng)今廣告業(yè)已經(jīng)陷入困境,廣告創(chuàng)意宛如沒有浮標的汪洋大海,迫切需要有人導(dǎo)航。作者邁克爾·紐曼集結(jié)全球22位廣告巨星,打造了廣告創(chuàng)意的22條法則(簡單法則、定位法則、一致性法則、銷售法則、情感法則、愛情法則、經(jīng)驗法則、相關(guān)性法則、幽默法則、分裂法則、跳躍法則、魅力設(shè)計法則、諷刺法則、味覺法則、時事性法則、銀象法則、聊天法則、和善法則、否定法則、表現(xiàn)法則、發(fā)展法則、反叛法則),為您解析成功廣告的奧秘,引領(lǐng)廣告創(chuàng)意的新潮流。
作者簡介
邁克爾·紐曼,原來一直從事法學(xué)研究。數(shù)年后,他擔(dān)任盛世長城澳大利亞公司創(chuàng)意總監(jiān),帶領(lǐng)公司廣告事業(yè)進入高速發(fā)展、輝煌成功的時期。2001年他創(chuàng)建創(chuàng)意公司之前,一直是盛世長城廣告公司全球創(chuàng)意委員會成員。
他頻繁以專欄人物刊登在多個國家的商務(wù)雜志上,經(jīng)常做
書籍目錄
導(dǎo)論第1章 簡單法則第2章 定位法則第3章 一致性法則第4章 銷售法則第5章 情感法則第6章 愛情法則第7章 經(jīng)驗法則第8章 相關(guān)性法則第9章 幽默法則第10章 分裂法則第11章 跳躍法則第12章 魅力設(shè)計法則第13章 諷剌法則第14章 味覺法則第15章 時事性法則第16章 銀象法則第17章 聊天法則第18章 和善法則第19章 否定法則第20章 表現(xiàn)法則第21章 發(fā)展法則第22章 反叛法則附錄A 最后期限法則附錄B 廣告創(chuàng)作中10種不負責(zé)任的做法
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