廣告創(chuàng)意法則

出版時(shí)間：2005-5 出版社：電子工業(yè)出版社作者：(澳)邁克爾·紐曼|譯者頁(yè)數(shù)：232 字?jǐn)?shù)：243000
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內(nèi)容概要

當(dāng)今廣告業(yè)已經(jīng)陷入困境，廣告創(chuàng)意宛如沒(méi)有浮標(biāo)的汪洋大海，迫切需要有人導(dǎo)航。作者邁克爾·紐曼集結(jié)全球22位廣告巨星，打造了廣告創(chuàng)意的22條法則（簡(jiǎn)單法則、定位法則、一致性法則、銷(xiāo)售法則、情感法則、愛(ài)情法則、經(jīng)驗(yàn)法則、相關(guān)性法則、幽默法則、分裂法則、跳躍法則、魅力設(shè)計(jì)法則、諷刺法則、味覺(jué)法則、時(shí)事性法則、銀象法則、聊天法則、和善法則、否定法則、表現(xiàn)法則、發(fā)展法則、反叛法則），為您解析成功廣告的奧秘，引領(lǐng)廣告創(chuàng)意的新潮流。

作者簡(jiǎn)介

邁克爾·紐曼，原來(lái)一直從事法學(xué)研究。數(shù)年后，他擔(dān)任盛世長(zhǎng)城澳大利亞公司創(chuàng)意總監(jiān)，帶領(lǐng)公司廣告事業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展、輝煌成功的時(shí)期。2001年他創(chuàng)建創(chuàng)意公司之前，一直是盛世長(zhǎng)城廣告公司全球創(chuàng)意委員會(huì)成員。
    他頻繁以專(zhuān)欄人物刊登在多個(gè)國(guó)家的商務(wù)雜志上，經(jīng)常做

書(shū)籍目錄

導(dǎo)論第1章 簡(jiǎn)單法則第2章 定位法則第3章 一致性法則第4章 銷(xiāo)售法則第5章 情感法則第6章 愛(ài)情法則第7章 經(jīng)驗(yàn)法則第8章 相關(guān)性法則第9章 幽默法則第10章 分裂法則第11章 跳躍法則第12章 魅力設(shè)計(jì)法則第13章 諷剌法則第14章 味覺(jué)法則第15章 時(shí)事性法則第16章 銀象法則第17章 聊天法則第18章 和善法則第19章 否定法則第20章 表現(xiàn)法則第21章 發(fā)展法則第22章 反叛法則附錄A 最后期限法則附錄B 廣告創(chuàng)作中10種不負(fù)責(zé)任的做法

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用戶評(píng)論 (總計(jì)2條)

　　每天一定讀一點(diǎn)書(shū)，讀點(diǎn)書(shū)就要有點(diǎn)體會(huì)：
　　1、從一輛疾速行駛的汽車(chē)的倒車(chē)鏡里看東西：調(diào)查研究
　　廣告是人性的把握，面對(duì)大量同質(zhì)化的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要的只是感動(dòng)和對(duì)話，消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌的理由是很隨機(jī)的，不存在可以量化的模式化的理由。
　　
　　認(rèn)為調(diào)查可靠的前提假設(shè)是：人們的言行一致。但是現(xiàn)在的人都是在表演，調(diào)查就像看一個(gè)外觀勻稱(chēng)的美女，真實(shí)的三維只有她自己知道，至少在脫光她之前你不會(huì)知道。
　　
　　2、把非線性的過(guò)程線性化：邏輯思維。
　　現(xiàn)實(shí)中人們廣告不像我們這樣費(fèi)盡心思去捉摸廣告。所以不要用邏輯思維去判斷廣告創(chuàng)意的價(jià)值，而是用心感受，是否可以讓人感動(dòng)。
　　
　　3.習(xí)以為常：熟悉
　　熟悉就會(huì)滋生惰性。
　　熟悉就會(huì)循規(guī)蹈矩。
　　伯恩巴克說(shuō)：今天給人印象深刻的東西，明天不會(huì)因?yàn)橥粋€(gè)原因給人留下深刻的印象了，因?yàn)樗呀?jīng)失去了創(chuàng)新帶來(lái)的巨大影響。
　　
　　模棱兩可和驚奇才會(huì)吸引我們的興趣。
　　
　　4.消費(fèi)者不會(huì)期待你的到來(lái)，不要自以為是
　　消費(fèi)者需要的不是說(shuō)服和勸導(dǎo)，而是需要廣告去引導(dǎo)他們、征服他們、感動(dòng)他們。
　　廣告應(yīng)該為產(chǎn)品建立一種情感上的信賴(lài)。未來(lái)成功的品牌應(yīng)該通過(guò)安慰、同感、非理性意義等方式增加品牌價(jià)值。
　　
　　人們想了解的是美麗的花朵，而不是化肥的化學(xué)構(gòu)成。
　　
　　5.追求完美的失真：非人性
　　過(guò)于完美的事物，就會(huì)令人難以置信，只會(huì)形成惡劣又虛假的效果。
　　
　　6.懷疑的態(tài)度：一切皆有可能
　　努力擁有信仰，回顧早期創(chuàng)造的奇跡，許多都是信仰發(fā)生了作用。牛頓與馬蹄鐵的故事告訴我們，一切都有可能。
　　
　　7.數(shù)據(jù)，他媽的數(shù)據(jù)。
　　沒(méi)有人會(huì)因?yàn)榱熊?chē)時(shí)刻表感動(dòng)。數(shù)字讓你感動(dòng)的時(shí)候就是你看到孩子的成績(jī)單上漂亮的數(shù)字和漂亮的評(píng)語(yǔ)。如果只有漂亮的數(shù)字，不會(huì)感動(dòng)你····
　　
　　8.干涉；
　　沒(méi)有什么比改變他人言論更令人氣憤的事情。廣告人被干涉是氣憤的，受眾的思維被你強(qiáng)奸也是氣憤的。
　　
　　9.促銷(xiāo)：
　　廣告要的就是銷(xiāo)售，當(dāng)然不能恐懼廣告的效果。
　　10.創(chuàng)新產(chǎn)品的商業(yè)化
　　換一個(gè)大腦和思維。把不的商業(yè)價(jià)值放大，再放大····
　　文章引用自：
　　
　　
關(guān)于調(diào)研說(shuō)的挺形象的

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