廣告策劃

內(nèi)容概要

不策劃別人，你就會被別人策劃。    世界經(jīng)濟已經(jīng)進入一個全球大戰(zhàn)略、大策劃的時代。策劃學作為一門新興的獨立的綜合性的應(yīng)和科學，在市場經(jīng)濟大潮中不斷豐富，完善和發(fā)展。    《廣告策劃》的第二版是在保留原有第一版絕大部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上修改而成的。其中增加的部分內(nèi)容是筆者參考了國內(nèi)外大量關(guān)于策劃理論與實踐的書籍、報刊資料，特別是老一輩廣告專家楊榮剛老師的許多觀點。

作者簡介

陳放曾長期進行系統(tǒng)工程、軍事戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略研究，近10年來主要研究企業(yè)診斷及創(chuàng)意策劃，發(fā)表各種論文200多篇，著述10多部，一人單獨提出過“一軍兩制”戰(zhàn)略，科研成果獲科學院一等獎、國家論文一等獎。曾參加中央軍委“2000年中國國防”、“戰(zhàn)略一號”專家系統(tǒng)、綜合國力方

書籍目錄

第一章  廣告策劃概論第二章  廣告策劃學概論第三章  廣告媒體策劃第四章  廣告策劃調(diào)查第五章  廣告促銷策劃第六章  廣告文案第七章  廣告創(chuàng)意第八章  廣告預(yù)算第九章  廣告效果評價第十章  廣告心理策劃第十一章  公關(guān)廣告第十二章  網(wǎng)絡(luò)廣告第十三章  廣告文化策劃第十四章  POP大策劃第十五章  廣告CI策劃第十六章  廣告管理第十七章  冪效應(yīng)廣告第十八章  情感廣告第十九章  廣告事件策劃第二十章  廣告整合策劃第二十一章  負廣告第二十二章  360度全息廣告第二十三章  國際健康節(jié) 石家莊的城市廣告策劃第二十四章  大紅鷹奧運營銷廣告策劃第二十五章  哈慈銀翹雙解栓產(chǎn)品包裝及廣告表現(xiàn)策劃

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