廣告策劃

內(nèi)容概要

不策劃別人，你就會(huì)被別人策劃。    世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全球大戰(zhàn)略、大策劃的時(shí)代。策劃學(xué)作為一門新興的獨(dú)立的綜合性的應(yīng)和科學(xué)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中不斷豐富，完善和發(fā)展。    《廣告策劃》的第二版是在保留原有第一版絕大部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上修改而成的。其中增加的部分內(nèi)容是筆者參考了國內(nèi)外大量關(guān)于策劃理論與實(shí)踐的書籍、報(bào)刊資料，特別是老一輩廣告專家楊榮剛老師的許多觀點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

陳放曾長(zhǎng)期進(jìn)行系統(tǒng)工程、軍事戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略研究，近10年來主要研究企業(yè)診斷及創(chuàng)意策劃，發(fā)表各種論文200多篇，著述10多部，一人單獨(dú)提出過“一軍兩制”戰(zhàn)略，科研成果獲科學(xué)院一等獎(jiǎng)、國家論文一等獎(jiǎng)。曾參加中央軍委“2000年中國國防”、“戰(zhàn)略一號(hào)”專家系統(tǒng)、綜合國力方

書籍目錄

第一章  廣告策劃概論第二章  廣告策劃學(xué)概論第三章  廣告媒體策劃第四章  廣告策劃調(diào)查第五章  廣告促銷策劃第六章  廣告文案第七章  廣告創(chuàng)意第八章  廣告預(yù)算第九章  廣告效果評(píng)價(jià)第十章  廣告心理策劃第十一章  公關(guān)廣告第十二章  網(wǎng)絡(luò)廣告第十三章  廣告文化策劃第十四章  POP大策劃第十五章  廣告CI策劃第十六章  廣告管理第十七章  冪效應(yīng)廣告第十八章  情感廣告第十九章  廣告事件策劃第二十章  廣告整合策劃第二十一章  負(fù)廣告第二十二章  360度全息廣告第二十三章  國際健康節(jié) 石家莊的城市廣告策劃第二十四章  大紅鷹奧運(yùn)營(yíng)銷廣告策劃第二十五章  哈慈銀翹雙解栓產(chǎn)品包裝及廣告表現(xiàn)策劃

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