較量

內容概要

　　21世紀，世界巨頭競爭最鋒利的武器——知識產權，是中國加入WTO以來國內企業(yè)目前遇到的最棘手的事情。本書在市場競爭激烈的國際大背景下，以全球汽車巨頭豐田因商標侵權與不正當競爭為名訴訟中國赫赫有名的民營汽車制造商吉利為主線，追蹤案件的前因后果，向讀者呈現(xiàn)發(fā)建國以來國內知識產權領域一個最經(jīng)典的案例；在作者親身經(jīng)歷以及掌握大量第一手內幕資料基礎上，解析了國內外企業(yè)在知識產權領域面臨的困境與無奈?！　”緯卜炙木幨哒拢倨饰鰢H背景與雙方的成長過程，記載案件的全過程，描述了一年多的庭審中，豐田與吉利雙方的博弈。同時，作者也梳掘出案件中錯綜處復雜的關系，挖掘出豐田訴諸法律的用意，以及吉得喊冤的真正原因，披露了中國汽車知識產權跨國第一案中許多鮮為人知的內幕。書中，能用與奇瑞、雙環(huán)與本田、力帆與本田、本田與華日以及雅馬哈與港田等案件也貫穿其間，對我國企業(yè)在知識經(jīng)濟時代參與國際市場競爭頗具供鑒意義。

作者簡介

雪柯，男，湖南人。1998年畢業(yè)于湘潭大學管理學院，同年被湖南省社科聯(lián)授予“湖南省第四屆青年優(yōu)秀學術工作者”稱號。發(fā)表了50多篇學術論文、報告文學，著作一本?，F(xiàn)任JK信息技術有限公司CEO，先后在幾個上市公司擔任公關主管、市場主管等職務。研究方向:中國新經(jīng)濟走勢以及

書籍目錄

開卷語：豐田與吉得的對話第一編：豐田中國路  編首語  第一章 20世紀80年代：有路必有豐田車  第二節(jié) 20世紀90年代：盡豐田之全力助中國之發(fā)展    第一節(jié) 聯(lián)姻金杯受阻 最后下嫁四川    第二節(jié) 多路出擊 曲線切入    第三節(jié) 選擇天汽和為跳板  第三節(jié) 21世紀：更遠更自由    第一節(jié) 幕后主謀    第二節(jié) “改嫁”一汽    第三節(jié) 相好廣汽    第四節(jié) 獨身策略第二編：吉利創(chuàng)業(yè)史  編首語  第四章 中國路 吉利車    第一節(jié) “借腹生子”    第二節(jié) 老板工程    第三節(jié) 價格殺手    第四節(jié) 成本制勝  第五章 造老百姓買得起的好車    第一節(jié) 十月維新    第二節(jié) 造血計劃    第三節(jié) 品牌工程    第四節(jié) 資金缺口    第五節(jié) 失意全柴    第六節(jié) 收購國潤第三編：官司營銷戰(zhàn)  編首語  第六章 送吉利上法庭 豐田聲東擊西    第一節(jié) “地球儀”巧遇“朱頭標”    第二節(jié) 官司導炎索    第三節(jié) 豐田與吉得對簿公堂    第四節(jié) 豐田的預謀  第七章 一石三鳥 吉利暗渡陳倉    第一節(jié) 吉利的輿論攻勢    第二節(jié) 吉利實施“拖延”戰(zhàn)術    第三節(jié) 發(fā)動機不是罪魁禍首  第八章 專家出面 吉利錄求支持    第一節(jié) 法學泰斗把脈官司    第二節(jié) 學者的觀點  第九章 公車上書 吉利樹上開花    第一節(jié) 兩份提案引起全國人大注意    第二節(jié) 吉利拋出民族牌    第三節(jié) 吉利派與豐田派的爭議  第十章 工具書借法律 吉利反客為主  第十一章 駁咽上訴 豐田無中生有  第十二章 案后的五個問題第四編  編首語  第十三章 力帆八年抗戰(zhàn)  第十四章 本田與華日交火  第十五章 雅馬哈添亂  第十六章 本田訴雙環(huán)仿冒  第十七章 通用與奇瑞

媒體關注與評論

書評“市場是產品間較量，產品背后是技術競爭，技術保障是知識產權體系，中國企業(yè)在羽翼漸豐時要抓緊學會‘正當防衛(wèi)’。”                                             　鐘師（汽車營銷專家、智策車業(yè)總經(jīng)理） 　　“人之可貴，貴在智慧；民族之貴，貴在氣節(jié)?！遁^量》真實反映了民族企業(yè)以民族自尊、自強之勇氣來維護自己的品牌的全過程，是中國汽車發(fā)展史上精典絕筆，書中也深刻揭示了中國汽車知識產權維權官司內幕結癥，意味深長，細細讀來耐人尋味?！?                                   　　王俊繼（《汽車時代》雜志社社長兼總編輯） 　　“知識產權歷來是一個民族生存的基石和希望，當《較量》把這個挑戰(zhàn)性的話題扔在我們面前時，我們可以充分領悟到其中的血腥、剛毅、智慧和一個民族企業(yè)的奮爭與追求……”                                               　　張仲煜（《車經(jīng)》雜志社社長） 　　“豐田為什么要告吉利，因為吉利的發(fā)展出乎它的意料，打破了它妄圖在中國大小通吃的美夢。為什么告不贏，因為吉利原本就不理虧，更因為吉利是植根于中國這塊有著深厚傳統(tǒng)和底蘊的沃土上?！?                                          　　李洋（《汽車之友》雜志社編輯部主任） 　　“法律官司在特定的情形下也可以發(fā)展成為一種營銷策略,這是一種創(chuàng)新營銷思想在現(xiàn)實資源體系下的靈活應用。本書詳細記載了這樣一段歷史.從中我們可以看到中外企業(yè)在全球化背景下的猛烈碰撞,和本土企業(yè)的生存發(fā)展智慧?！?                                         　　段傳敏（《新營銷》雜志社執(zhí)行主編）

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