競道

內(nèi)容概要

《孫子兵法》的核心價(jià)值 《孫子兵法》成書于中國春秋時(shí)期，它的核心價(jià)值，就在于把中國春秋及春秋以前的戰(zhàn)爭規(guī)律總結(jié)到競爭哲學(xué)的高度；其文辭簡約優(yōu)美，意境深遠(yuǎn)悠長。     《孫子兵法》高度概括?！秾O子兵法》建立在大量觀察事實(shí)的根基之上，是對經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種歸納濃縮，為中國古代兵學(xué)集大成，前無古人，后無來者。古今中外的戰(zhàn)爭案例，其成敗原因都可在《孫子兵法》里得到解釋和印證；明代軍事家茅元儀曾對《孫子兵法》有過最中肯的評價(jià)：“前孫子者，孫子不遺；后孫子者，不遺孫子”。     《孫子兵法》高度實(shí)踐?！秾O子兵法》雖然是對冷兵器時(shí)代的戰(zhàn)爭總結(jié)，但其所闡述的競爭原理適用于熱兵器戰(zhàn)爭，適用于現(xiàn)代戰(zhàn)爭，適用于任何對抗性的領(lǐng)域。在這個(gè)市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，《孫子兵法》對我們研究市場競爭規(guī)律提供了最好的參考和借鑒。市場與戰(zhàn)場有太多的相似之處，就某種程度而言，市場可以說是戰(zhàn)場的演變。     細(xì)節(jié)不能決定成敗，過于注重細(xì)節(jié)會讓我們失去整體；戰(zhàn)略不能決定成敗，過于注重戰(zhàn)略會讓我們?nèi)旧虾酶唑\遠(yuǎn)的惡習(xí)；管理不能決定戚敗，過于強(qiáng)調(diào)管理，團(tuán)隊(duì)的能動性會慢慢喪失；執(zhí)行力不能決定成敗，過于強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力，企業(yè)有可能加快偏離既定的力向；惟一能決定競爭成敗的，就是競爭規(guī)律?！秾O子兵法》，競爭之道，競爭規(guī)律；順之者昌，逆之者王。 中國企業(yè)沒能走出國門，是它們一直努力吸收西方營銷理論的結(jié)果。中國企業(yè)必將爭雄世界，是它們正在嘗試運(yùn)用傳統(tǒng)競爭哲學(xué)的緣故。     《孫子兵法》高度抽象。《孫子兵法》的內(nèi)容大多屬于觀念層次、方法層次、原則層次，即使是一些理論概念，也屬于元理論、元概念范疇。正是這個(gè)“元理論”的特點(diǎn)，在給人們指出正確原則后，還給每一位運(yùn)用或探究其道者預(yù)留了巨大的運(yùn)作空間，每位運(yùn)用或研究者都可以根據(jù)自己的體驗(yàn)、心得或結(jié)果，填充上適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，較自由自在地想像發(fā)揮。

作者簡介

李兵，兵法癡迷人士、資深營銷策劃專家，市場競爭規(guī)律的探索者和實(shí)踐者，北京國際文化傳播公司首席咨詢顧問。

書籍目錄

上卷　市場導(dǎo)讀：市場決勝之條件　計(jì)篇（市場導(dǎo)讀：戰(zhàn)略制勝）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——戰(zhàn)略制勝　　閑言雜語——“隆中對”有感　　營銷案例——中國“可樂”之道　作戰(zhàn)篇（市場導(dǎo)讀：以快取勝）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀一一以快取勝　　閑言雜語——紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)之感想　　　營銷案例——發(fā)飆的蒙?！≈\攻篇（市場導(dǎo)讀：不戰(zhàn)而勝）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——不戰(zhàn)而勝　　閑言雜語——孔子高徒善“忽悠”　　營銷案例——外資“全爭”中國　形篇（市場導(dǎo)讀：先勝后戰(zhàn)）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——先勝后戰(zhàn)　　閑言雜語——務(wù)實(shí)、修道、保法　　營銷案例——解讀國美　中卷 　市場導(dǎo)讀：市場運(yùn)作之策略　勢篇 （市場導(dǎo)讀：營銷造勢）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——營銷造勢　　閑言雜語——孫武面試　　營銷案例——剖析腦白金造勢　虛實(shí)篇（市場導(dǎo)讀：市場主動）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——市場主動　　閑言雜語——美國“9·11事件”感言　　營銷案例——舒蕾挑戰(zhàn)寶潔　軍爭篇（市場導(dǎo)讀：競爭優(yōu)勢）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——競爭優(yōu)勢　　閑言雜語——話說孫臏　　營銷案例——中國手機(jī)的崛起　九變篇（市場導(dǎo)讀：市場變化）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——市場變化　　閑言雜語——性格決定命運(yùn)　　營銷案例——哈慈：推銷時(shí)代的終結(jié)者　行軍篇（市場導(dǎo)讀：營銷控制）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——營銷控制　　閑言雜語——印度洋海嘯有感　　營銷案例——傾銷陷阱　下卷　市場導(dǎo)讀：市場分析之要點(diǎn)　地形篇（市場導(dǎo)讀：市場需求管理）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——市場需求管理　　閑言雜語——“庖丁解?！庇懈小　I銷案例——納愛斯的“雕牌神話”　九地篇（市場導(dǎo)讀：戰(zhàn)略地位決策）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——戰(zhàn)略地位決策　　閑言雜語——天下無不散之筵席　　營銷案例——匯源：中國果汁行業(yè)的領(lǐng)跑者　火攻篇（市場導(dǎo)讀：公關(guān)營銷）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——公關(guān)營銷　　閑言雜語——火攻與營銷　　營銷案例——超級女聲與公關(guān)營銷　用間篇（市場導(dǎo)讀：信息管理）　　兵法原文　　題旨綱要　　兵法白話　　市場導(dǎo)讀——信息管理　　閑言雜語——中國企業(yè)之“老年癡呆癥”　　營銷案例——微軟、Google和李開復(fù) 參考文獻(xiàn)后記

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