公關傳播案例評析

內容概要

改革開放以來，我國經濟社會一直保持著快速發(fā)展的良好勢頭。加入世界貿易組織后，我國向現代社會轉型的步伐逐漸加快，公民社會已初步形成。各個行業(yè)，無論是像公司、企業(yè)這樣的營利性組織，還是機關、學校、醫(yī)療衛(wèi)生、社會團體等非營利性組織，都越來越重視自身的社會形象。我國政府也與時俱進，開始從管理型向服務型轉變。在這種情況下，公共關系作為一種現代傳播和溝通工具，受到了越來越多的重視。與此相適應，公共關系學也成為學術界的熱門學科，出版了不少研究公共關系學的學術論著，特別是作為公共關系學重要組成部分的公共關系案例的研究成果很多。我們相信，有中國特色相對成熟的公共關系學學科的建立指日可待。    鑒于目前出版的公共關系學案例的相關學術論著十分豐富，這些論著所涉及的方面也比較寬廣，如果再照這個思路來設計本書的體例，我們感覺難以寫出新意。因此，我們決定從實用性出發(fā)，選擇一個較小角度，不求廣而就深，主要選取公共關系宣傳與公共關系活動方面的案例作深入分析，這樣就可能使本書有別于其他的論著。奉獻給讀者面前的《公關傳播案例評析》就是這樣的一本書。

書籍目錄

第一章　公關傳播案例概說第二章　慶典活動　案例一　法國愛瑪仕時尚服飾申城亮相　案例二　勁霸服飾慶典策劃案　案例三　新形象——“再看一眼” 　案例四　心存高遠志在卓越　案例五　全聚德135周年店慶系列活動　案例六　復旦大學百年校慶慶典活動第三章　新聞事件策劃　案例一  白蘭地進軍美國市場的公關妙棋　案例二　“云南馬幫馱茶進京”活動　案例三　本店絕不食言　案例四　麗珠得樂的獻愛心活動　　案例五　高露潔醫(yī)療保健公關　案例六　香港回歸祖國倒計時活動　案例七　加州杏仁商會新產品市場推廣公關策劃　案例八　酒店經理的高招　案例九　世界第一張絲綢報紙的誕生　案例十　勞模，江西賓館歡迎您　案例十一　白沙礦泉水的首次亮相　案例十二　“今麥郎”事件營銷　案例十三　讓微軟“放血”　案例十四  “迎市長峰會，展重慶風采”重慶微笑大使選拔賽　案例十五　精工表譽滿全球的奧秘　案例十六　新加坡進一步向中國公民開放觀光簽證　案例十七　大寨集團樹立新形象的媒介策劃　案例十八　讓你猜猜我是誰第四章　溝通性活動　案例一　尋求企業(yè)員工與公司利益的一致性　案例二　康師傅礦物質水“家庭同心運動會”活動　案例三　從“參與”中尋找財富　案例四　松下崛起的秘密　案例五　英美煙草企業(yè)社會責任經營準則推廣活動　案例六  IBM公司的“金環(huán)慶典”活動　案例七　世界“戴氏”第六次懇親聯(lián)誼會第五章　公共關系廣告　案例一　“關愛生命，享受生活”　案例二　“綠色麥當勞”　案例三　“讓生活更具活力”　案例四　“中國網寬天下”　案例五　“亞太頂尖EMBA造就世界一流CE”　案例六　“保護環(huán)境、熱愛小動物”　案例七　“我們?yōu)槭裁匆x擇老茶樹特色餐飲一條街”　案例八　“突破與創(chuàng)新的新思維”　案例九　春天的故事　案例十　“世界在變，創(chuàng)新不變”　案例十一　“休閑改變人類生活”　案例十二　“半瓶酒”招客第六章　開放參觀　案例一　英國化工企業(yè)聯(lián)合會的“開放日活動” 　案例二　《成都商報》“直通車工廠”活動第七章　新聞發(fā)布會　案例一  中國足球隊的一次記者招待會　案例二　寶鋼新聞發(fā)布會　案例三　聯(lián)合利華的一次新聞發(fā)布會、　……第八章　贊助活動第九章　展會活動第十章　危機管理第十一章　整合傳播參考文獻

章節(jié)摘錄

　　案例六　復旦大學百年校慶慶典活動　　2005年對于每一個復旦人來說，是一個具有特殊意義的年份，是一個令人激動不已，記憶永鐫的年份，因為復旦大學成功舉辦了一百周年的盛大慶典?；仡欉@不平凡的慶典活動，從策劃到實施，積累了大量的公關經驗，值得公關界人士學習與借鑒。　　(1)百年校慶得到了黨和國家領導人的高度重視和親切關懷，為復旦大學和中國高等教育的健康快速發(fā)展指明了前進方向，也體現了一流大學的宏偉氣魄和獨特魅力。　　在慶祝復旦大學建校一百周年之際，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席胡錦濤同志發(fā)來賀電，對復旦大學百年校慶表示熱烈的祝賀。中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長吳邦國同志在慶祝大會上代表黨中央發(fā)表了重要講話。溫家寶、賈慶林、曾慶紅、黃菊、吳官正、李長春、羅干等中央領導同志分別寫信，致電或作批示表示祝賀。唐家璇，陳至立、陳炳德、路甬祥，徐匡迪等人大、政協(xié)、國務院、中央軍委有關領導及八大民主黨派的主要領導也發(fā)來賀電表示祝賀?！　↑h和國家領導人的賀信和講話極大地激勵了全體復旦人，為復旦的發(fā)展指明了方向，也為新時期中國高等教育規(guī)劃了藍圖，體現了新一代中央領導集體對高等教育的親切關懷和殷切希望，具有重要的指導意義和普遍價值。通過這些賀信和講話使復旦的一校之慶真正成為整個高等教育的盛事。因此復旦的這次百年校慶活動受到了社會各界尤其是高教界高度評價和普遍贊譽?！　?2)百年慶典色彩紛呈，氣勢恢宏，熱烈隆重，廣受贊譽．體現了慶典組織與設計上的創(chuàng)新。　　2002年5月，歷時半年之久，復旦百年校慶標志終于確定。校慶標志以紅色渲染蘊涵在篆體復旦中的100字樣，輔以白色校徽圖樣和藍色基調。2004年11月，復旦大學教代會主席團擴大會議通過決議：建議學校校歌統(tǒng)一使用由劉大白作詞，豐子愷作曲，創(chuàng)作于20世紀20年代的《復旦大學校歌》。至此，百年校慶的形象設計要素基本確定。　　為了使校慶活動有序進行，學校早在三年前就成立了校慶領導小組。校慶領導小組于2004年底在做慶典年的全面規(guī)劃時，設計了以慶典日為中心舉辦慶典大會、慶典晚會和慶典酒會(即工作上所稱的三會)的活動。為完成這一任務，復旦大學決定在秘書處下設重大活動部、公共關系部、嘉賓接待部等部門，具體籌備落實三會，并于2004年底開展工作。

編輯推薦

　　《公關傳播案例評析》中的公關傳播案例具有客觀性、典型性、啟發(fā)性。

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