從紀(jì)實(shí)到現(xiàn)實(shí)

內(nèi)容概要

本書從市場營銷學(xué)的視角對中國電視紀(jì)錄片進(jìn)軍國際市場的現(xiàn)狀與前景進(jìn)行了全面系統(tǒng)的闡述，在分析問題與困境的同時，更注重給出翔實(shí)且有效的解決方案。本書立論明晰，資料豐富，對研究和分析紀(jì)實(shí)影像的國際市場運(yùn)作有一定的參考價值。

作者簡介

孫鳳毅，男，漢族。中國電視藝術(shù)家協(xié)會會員，中國視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會會員。畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)電視系，獲紀(jì)錄片研究方向碩士學(xué)位。自1993年起在電視一線工作十多年，長期從事電視專題片，紀(jì)錄片創(chuàng)作，拍攝有30余部電視紀(jì)錄片，作品曾多次獲得國家級，省級大獎，代表作品有《歷史不會忘記》《中國戲樓》《北京胡同》等。主要著作有《電視紀(jì)錄片創(chuàng)作教程》等；發(fā)表影視研究學(xué)術(shù)論文近40篇，論文《搬演：不是“洪水猛獸”》《試析中國紀(jì)錄片國際化市場運(yùn)作策略》曾獲中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)電視藝術(shù)學(xué)術(shù)論文獎。

書籍目錄

序一序二導(dǎo)論第一章 市場營銷學(xué)視角下的中國電視紀(jì)錄片　第一節(jié)　紀(jì)錄片是藝術(shù)品，也是商品　第二節(jié)　紀(jì)錄片的分類與營銷第二章 中國電視記錄片國際市場營銷的可行性和必要性　第一節(jié)　中視紀(jì)錄片在國際電視節(jié)目市場中的位置　第二節(jié)　電視業(yè)發(fā)展的趨勢要求中國電視紀(jì)錄片必須占領(lǐng)海外市場　第三節(jié)　提高中國電視紀(jì)錄片在國際市場中地位的意義　第三章 制約中國電視記錄片國際市場營銷的因素　第一節(jié)　中外紀(jì)錄片比較的啟示　第二節(jié)　影響中國電視紀(jì)錄片走向世界的幾個因素　第三節(jié)　深層次原因——中國廣電系統(tǒng)體制改革滯后第四章 探索中國電視紀(jì)錄片國際市場營銷策略　第一節(jié)　宏觀層面：樹立起全球化發(fā)展的“中國模式”　第二節(jié)　微觀層面：國際市場營銷具體策略的選擇第五章 國外電視紀(jì)錄片市場營銷的成功經(jīng)驗(yàn)　第一節(jié)　歐美主要紀(jì)錄片生產(chǎn)國的紀(jì)錄片制作與市場動作　第二節(jié)　中國電視紀(jì)錄片如何走向美國結(jié)束語附錄參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第一節(jié) 中外紀(jì)錄片比較的啟示紀(jì)錄片誕生于西方，發(fā)展到今天，紀(jì)錄片走過了一條從無聲到有聲，從簡單的畫面加解說到聲畫合一、手法多樣、風(fēng)格萬千的道路。在西方，它曾有自己光榮的歷史。而中國的電視紀(jì)錄片則始于新中國成立初期，至今走過半個多世紀(jì)的歷程，也逐漸形成了自己的特色。將中外紀(jì)錄片進(jìn)行比較分析研究，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)差距、找出不足，對于提升中國電視紀(jì)錄片的國際水準(zhǔn)無疑具有極其重要的意義。了解西方人的觀點(diǎn)是為了更好地借鑒和進(jìn)行跨文化傳播?！把鬄橹杏谩逼淠康氖侵形骱翔?，取長補(bǔ)短。借此使中國電視紀(jì)錄片在不斷的跨文化交流中取得更大的成績。透過中外紀(jì)錄片比較，我們可以獲得如下的啟示：其一，創(chuàng)作風(fēng)格。國外紀(jì)錄片創(chuàng)作在不斷發(fā)展中由當(dāng)初的稚嫩逐步走向今天的成熟與繁榮。早期紀(jì)錄片開拓者創(chuàng)立的風(fēng)格，在今天有了不同程度的發(fā)展和富有創(chuàng)新的補(bǔ)充，紀(jì)錄片創(chuàng)作的新觀念和新思路不斷引導(dǎo)著紀(jì)錄片創(chuàng)作向開放、多元的方向發(fā)展，在20世紀(jì)八九十年代對我國紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)生重要影響。由弗拉哈迪開創(chuàng)的紀(jì)錄片的自然紀(jì)錄風(fēng)格，在國外也一直不斷發(fā)展著。它適應(yīng)電視發(fā)展的需要，打破了電影、電視的界限，形成了比較成熟、并有良好社會影響的影視紀(jì)實(shí)流派。我們比較熟悉的紀(jì)實(shí)流派的作品有：20世紀(jì)50年代荷蘭伊文斯的《早春》，60年代安東尼奧尼的《中國》，70年代美國達(dá)斯寧《被誤解的中國》、賈維斯的《故宮》、牛山純一的《1978，上海的新風(fēng)》。

后記

電視是大眾媒體，但是，紀(jì)錄片是小眾產(chǎn)品；自然，研究紀(jì)錄片的書籍就更是小眾中的小眾了。寫這本書的想法已經(jīng)很久了，而且本書的成稿也已經(jīng)有些年頭了。老百姓常說：女怕嫁錯郎，男怕選錯行。準(zhǔn)知道?我學(xué)的是經(jīng)濟(jì)，大學(xué)畢業(yè)后卻走進(jìn)了電視臺，在電視臺工作期間從事的就是紀(jì)錄片拍攝，自己的作品也在國內(nèi)獲得過各類獎項(xiàng)，但是我所在的部門并沒有受到臺里應(yīng)有的重視，其原因在于紀(jì)錄片部是臺里資金投入較多的地方而所見經(jīng)濟(jì)效益最少的部門；紀(jì)錄片只是起到裝點(diǎn)門面的作用。難道紀(jì)錄片就不能在電視臺與市場之間找到一個很好的橋梁嗎?后來，在國內(nèi)受到了紀(jì)錄片名師的點(diǎn)撥與教誨，對于紀(jì)錄片有了更多的了解，知曉了一在國外，紀(jì)錄片也是小眾產(chǎn)品，但是卻有廣闊的市場與良好的經(jīng)濟(jì)效益；并且，紀(jì)錄片在國際市場中是最容易被全球人民所接受的。

編輯推薦

《從紀(jì)實(shí)到現(xiàn)實(shí)》是關(guān)于研究“中國紀(jì)錄片國際市場營銷策略”的專著，《從紀(jì)實(shí)到現(xiàn)實(shí)》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

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