標志設計

內容概要

　　本書以剖析基礎知識入手，全面地介紹了標志的特點、作用以及標志的設計原則；詳細地闡述了標志設計的方法，包括標志名稱的設計、標志的視覺形象設計的方法。以使讀者對標志設計有個全面的認識，同時幫助讀者掌握一些有關標志設計的技巧和表現(xiàn)手段。本書尚收集了大量優(yōu)秀的標志設計。內容豐富、圖文并茂。力求做到可讀性、可操作性強。     本書主要針對高等院校設計專業(yè)的學生和從事標志設計工作的設計師及相關人員而編寫的。

書籍目錄

序前言第一章  概論  第一節(jié)  標志的定義  第二節(jié)  標志的特點  第三節(jié)  標志的作用  第四節(jié)  標志的分類第二章  標志的發(fā)展歷史  第一節(jié)  中國標志的發(fā)展歷史  第二節(jié)  外國標志的發(fā)展歷史第三章  標志設計的原則  第一節(jié)  準確性是最基本的原則  第二節(jié)  符合美學法則是必備的原則  第三節(jié)  象征是最重要的設計手法  第四節(jié)  與時俱進是標志設計的重要原則  第五節(jié)  便于延展和應用是標志設計時必須注意的原則  第六節(jié)  突破常規(guī)是標志設計出奇制勝的原則第四章  標志設計的方法  第一節(jié)  標志的名稱設計  第二節(jié)  標志的視覺形象設計(一)  第三節(jié)  標志的視覺形象設計(二)第五章  標志設計的程序  第一節(jié)  談判與協(xié)議  第二節(jié)  設計的前期  第三節(jié)  構思創(chuàng)意階段  第四節(jié)  方案確定  第五節(jié)  標志的制作第六章  我國標志設計的發(fā)展趨勢  第一節(jié)  信息傳遞的簡潔是標志設計的關鍵  第二節(jié)  國際化是適應現(xiàn)今社會生活方式的需求  第三節(jié)  民族性是形成獨特風格的關鍵附錄參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　概論　　隨著人類文明的發(fā)展，語言、文字、符號、圖形等已成為人們互相交流的有力手段。標志作為一種包含著特殊意義的綜合性符號，以其精練之形傳達出特定的含義和信念，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。標志是人類社會在長期生活與實踐中，逐步形成的一種以視覺圖形來傳達信息的象征符號。人們借此區(qū)別、辨認事物。它可以起到識別、達意、警告、甚至命令的作用（圖101）（圖103）。圖102是2010年在中國上海舉行的世博會會徽，以中國漢字“世”字書法創(chuàng)意為形，　“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對美好和諧的生活追求，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，凸顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。對于一個全球性的展會來說，世博會會徽比語言文字更有力、更準確、更迅速地傳達了世博會的內涵，超越了國界、不同文化和不同語言的限制。　　如果用語言表示“有毒”，不同語言文字的表達會大相徑庭，有著極大的語言障礙，甚至會造成嚴重的實際后果。而通用有毒物品的標志可以讓所有甚至不識字的人都明白它的含義，從而起到警示作用，排除了純文字表達的局限性。（圖104）（圖105）　　一個簡單的標志除了能給人們很多想象的空間外，更重要的是它能表達特殊含義。它不僅是一個簡單的符號，它還包含了許多附加內容，使觀者通過它的刺激了解符號所包含的內在信息，達到無聲勝有聲的傳播與溝通效果?？梢哉f標志就如一個個有著復雜含義的事物的濃縮點。（圖106）（圖107）　　……

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