房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的廣告進(jìn)行了詳細(xì)研究，從行業(yè)特點(diǎn)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)手法、廣告策劃、廣告媒體、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)、法規(guī)管理等方面結(jié)合具體的案例進(jìn)行詳細(xì)的論述。本書(shū)采用圖文結(jié)合的方式來(lái)增強(qiáng)可讀性，語(yǔ)言深入淺出、通俗易懂。
　　本書(shū)適用于廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)、平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的高校學(xué)生及從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員的學(xué)習(xí)與閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　李鵬，男，1978年出生，河南開(kāi)封市人，畢業(yè)于河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，現(xiàn)為河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與研究工作。從2001年至今先后主持編寫(xiě)了《繽紛裝飾叢書(shū)》、《個(gè)性家居設(shè)計(jì)叢書(shū)》、《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》等12部著作，參與編寫(xiě)了《學(xué)會(huì)上大學(xué)》、《穿越敗局·廣告與公關(guān)篇》、《創(chuàng)新思維——走出經(jīng)營(yíng)管理誤區(qū)》、《初涉公關(guān)·營(yíng)銷(xiāo)一年記》等4部著作。其中《學(xué)會(huì)上大學(xué)》榮獲河南省教育系統(tǒng)科研成果著作類(lèi)一等獎(jiǎng)，《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》榮獲河南省教育廳人文社科三等獎(jiǎng)。

書(shū)籍目錄

第一章 房地產(chǎn)廣告的概念
　一、概述
　二、房地產(chǎn)廣告概念的起源及演變
　三、現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵
　四、影響房地產(chǎn)廣告發(fā)展的因素及其作用
　五、房地產(chǎn)廣告的功能與作用
第二章 房地產(chǎn)行業(yè)與房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀
　一、國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀
　二、房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀及其存在問(wèn)題
第三章 房地產(chǎn)廣告的分類(lèi)與特點(diǎn)
　一、房地產(chǎn)廣告的分類(lèi)
　二、房地產(chǎn)廣告的特點(diǎn)
第四章 房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意
　一、房地產(chǎn)廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素
　二、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的思考方法
　三、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的特征
　四、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的要點(diǎn)
第五章 房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
　一、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能
　二、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方法
第六章 房地產(chǎn)廣告的策劃
　一、房地產(chǎn)廣告類(lèi)型和策劃原則
　二、房地產(chǎn)廣告策劃內(nèi)容
　三、房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作
第七章 房地產(chǎn)廣告的媒體選擇與效果測(cè)定
　一、房地產(chǎn)廣告媒體策劃概述
　二、房地產(chǎn)廣告媒體戰(zhàn)略
　三、房地產(chǎn)廣告效果測(cè)定
第八章 房地產(chǎn)廣告的管理與法規(guī)
　一、國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)廣告的管理與相關(guān)法規(guī)
　二、房地產(chǎn)廣告的自我管理
第九章 房地產(chǎn)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
　一、房地產(chǎn)廣告人自身的發(fā)展趨勢(shì)
　二、房地產(chǎn)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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