廣東新聞媒體評(píng)介

內(nèi)容概要

作者長(zhǎng)期關(guān)注廣東省、廣州市屬新聞媒體的革新與發(fā)展及其日常的新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)，又多年為新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的研究生講授廣東媒體評(píng)介課程，本書(shū)就是其間形成的成果之一。書(shū)中主要記錄了廣州地區(qū)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體的成長(zhǎng)片段，并以獨(dú)到的視角對(duì)相關(guān)片段做了學(xué)術(shù)性評(píng)價(jià)(廣州地區(qū)之外的各城市媒體，將在此后出版的續(xù)篇中評(píng)介)。書(shū)中的許多內(nèi)容具有史料價(jià)值，而學(xué)術(shù)性評(píng)價(jià)既可幫助讀者更全面、更深刻地認(rèn)識(shí)廣東的新聞媒體，也可供學(xué)界和新聞業(yè)界在研究廣東的新聞媒體以及媒體現(xiàn)象時(shí)作為參考。

作者簡(jiǎn)介

王首程，廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師，新聞與傳播一級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人，教育部“新聞人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)”主持人，聯(lián)合國(guó)教科文組織網(wǎng)絡(luò)通信委員會(huì)中國(guó)區(qū)委員，廣東省廣播電視協(xié)會(huì)常務(wù)理事，廣東省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席。近幾年先后出版《報(bào)刊審讀》《電視新聞傳播》《電視風(fēng)格》等專(zhuān)著，主持完威“電視頻道節(jié)目播出風(fēng)格的形成與培育研究”“黨報(bào)新聞宣傳效果研究”“廣州第16屆亞運(yùn)會(huì)輿情研究”等項(xiàng)目。

書(shū)籍目錄

第一單元　廣東主流報(bào)媒評(píng)介
　第一章　廣東報(bào)媒的成就與貢獻(xiàn)
　　第一節(jié)　廣東報(bào)媒的規(guī)模與品質(zhì)
　 　一、廣東報(bào)媒的規(guī)模
　 　二、廣東報(bào)媒的品質(zhì)
　　第二節(jié)　廣東報(bào)媒發(fā)展的特點(diǎn)
　 一、與廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展相呼應(yīng)
　 二、與廣東社會(huì)進(jìn)步相促進(jìn)
　 三、與廣東文化特色相一致
　 四、與廣東受眾需求相契合
　 第三節(jié)　廣東報(bào)媒的主要貢獻(xiàn)
　 一、豐富了廣東城鄉(xiāng)人民的精神文化生活
　 二、為全國(guó)新聞傳媒的革新投石問(wèn)路、提供經(jīng)驗(yàn)
　 第四節(jié)　廣東報(bào)媒面臨的挑戰(zhàn)
　 一、競(jìng)爭(zhēng)加劇
　 二、質(zhì)量不穩(wěn)
　 三、讀者流失
　第二章　廣州第一報(bào)——《廣州日?qǐng)?bào)》
　 第一節(jié)　《廣州日?qǐng)?bào)》的三個(gè)“第一”
　 一、率先改版、擴(kuò)版
　 二、組建全國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)
　 三、廣告營(yíng)銷(xiāo)額連續(xù)18年全國(guó)第一
　 第二節(jié)　《廣州日?qǐng)?bào)》的三項(xiàng)試驗(yàn)
　……
第二單元　廣東廣播媒體評(píng)介
第三單元　廣東電視媒體評(píng)介

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   主持人品牌是主持人在聽(tīng)眾心目中的印象，是聽(tīng)眾在不斷地收聽(tīng)廣播節(jié)目的過(guò)程中通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、形成感情，從而產(chǎn)生的一種期待。這種期待源于主持人能為聽(tīng)眾提供多少他們看重的價(jià)值。例如，當(dāng)聽(tīng)眾在收聽(tīng)“中國(guó)之聲”《神州夜航》節(jié)目的時(shí)候，會(huì)有一種印象：這是一個(gè)集感性和理性于一體的午夜互動(dòng)談話類(lèi)節(jié)目。向菲是一個(gè)溫柔、善解人意的主持人，其他主持人也能給聽(tīng)眾留下美好的記憶，并由此產(chǎn)生了一種期待，希望下次節(jié)目中還能再次聽(tīng)到他們的聲音。 品牌關(guān)系的核心是感情因素。主持人品牌反映的是廣播在聽(tīng)眾頭腦中的印象或情感，就像商品的品牌一樣，基于聽(tīng)眾頭腦中的印象和感情而存在。這種印象或情感一旦確定下來(lái)，就會(huì)形成存在下去的巨大慣性，這種慣性使主持人和受眾之間的關(guān)系具有彈性。聽(tīng)眾打開(kāi)收音機(jī)時(shí)，會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地收聽(tīng)某一主持人的節(jié)目。 主持人的情感把握、個(gè)人魅力是節(jié)目能夠形成品牌，贏得聽(tīng)眾信任和支持的保證。向菲所主持的《所以生活》欄目，把真實(shí)的生活故事當(dāng)成標(biāo)本，在主人公生活的轉(zhuǎn)折點(diǎn)設(shè)置話題，讓聽(tīng)眾一起參與討論，尋找出路，從而讓聽(tīng)眾從具體的生活細(xì)節(jié)中體會(huì)、感悟人生，欄目的口號(hào)就是“人生即選擇”。主持人以情動(dòng)人，充分利用聲音的魅力感化在人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)上的聽(tīng)眾，使3名殺人嫌疑犯主動(dòng)投案自首。向菲因此獲得公安部門(mén)授予的“金盾新聞特別獎(jiǎng)”。 廣州電臺(tái)提出“主持人立臺(tái)”的口號(hào)，通過(guò)造星工程，努力打造自己的明星主持，如早期的“南天五虎”活動(dòng)，捧紅了梁永斌、陳濤、陳迪生等一批明星主持；另一方面，臺(tái)內(nèi)也絕不養(yǎng)太多的主持人，通過(guò)市場(chǎng)化的方式，積極引進(jìn)其他電臺(tái)及節(jié)目公司的主持人。近年來(lái)，廣州電臺(tái)三個(gè)頻率分別采取了不同的方式，構(gòu)成各具特色的主持人體制： 第一套節(jié)目以臺(tái)內(nèi)主持人為主，這些主持人基礎(chǔ)好，對(duì)其中的名主持，著重挖掘其潛能和品牌影響力；而對(duì)一些有潛質(zhì)的新人，則讓其擔(dān)綱新推出的重點(diǎn)節(jié)目，通過(guò)宣傳包裝，讓聽(tīng)眾盡快接受他們。 第二套節(jié)目除了保留少數(shù)幾個(gè)本臺(tái)名嘴及潛質(zhì)較好的年輕人外，大量引進(jìn)圈內(nèi)名人和特色主持人。對(duì)不同主持人采取不同的管理方式，臺(tái)內(nèi)主持人拿臺(tái)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的工資獎(jiǎng)金，外聘名主持采用時(shí)薪制，節(jié)目公司的簽約主持人則以廣告時(shí)段作為補(bǔ)償。各類(lèi)主持人組成超豪華陣容，帶動(dòng)整個(gè)頻率的品牌形象提升。 第三套節(jié)目則按照“集中優(yōu)勢(shì)力量打造體現(xiàn)頻道定位特色的精品，其他節(jié)目實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)”的原則，把全套節(jié)目及主持人劃分為幾個(gè)板塊：體現(xiàn)頻道定位的專(zhuān)業(yè)節(jié)目由本臺(tái)人員制作，其他占有大部分時(shí)段的音樂(lè)、娛樂(lè)、資訊節(jié)目都交給節(jié)目制作公司制作，并負(fù)責(zé)所有廣告時(shí)段的經(jīng)營(yíng)。 但是，無(wú)法回避的事實(shí)是：迄今為止廣州電臺(tái)仍然沒(méi)有自己的“主持人品牌”或“品牌主持人”。至于那些廣告代理公司、節(jié)目公司，也都換了一家又一家。 ——這樣，怎么能夠打造出品牌呢？ 第三節(jié) 令人頭痛的廣告 一、單一的廣告盈利模式讓廣播很受傷 廣播媒體理想的設(shè)計(jì)是以“廣告創(chuàng)收為龍頭，以廣播產(chǎn)品增值開(kāi)發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)為兩翼，以資本運(yùn)營(yíng)為手段，以壯大廣播為目的”的多元化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，打造具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ膹V播產(chǎn)業(yè)鏈。而實(shí)際上在走向市場(chǎng)化之后，廣播迄今為止依然單一地靠廣告生存，90%以上的經(jīng)營(yíng)收入來(lái)自廣告。對(duì)廣播媒體“成就”的評(píng)價(jià)也往往是評(píng)價(jià)其廣告收入。例如，我們贊揚(yáng)北京電臺(tái)的8個(gè)頻率保持了強(qiáng)勁的發(fā)展的勢(shì)頭，主要是贊賞北京電臺(tái)2003年廣告收入超過(guò)3億元，2004年接近4億元，2005年更達(dá)4.5億元，2006年接近5億元，2007年已經(jīng)達(dá)到5.6億元；羨慕北京電臺(tái)交通廣播廣告創(chuàng)收2007年突破了3億元，持續(xù)多年創(chuàng)造了廣播單頻率創(chuàng)收全國(guó)第一的好成績(jī)……但是，申啟武教授卻一針見(jiàn)血地批評(píng)說(shuō)：廣播媒介的廣告收入主要來(lái)源于“坐臺(tái)節(jié)目”，此乃不爭(zhēng)的事實(shí)。

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