奧美的觀點(diǎn)6

內(nèi)容概要

　　知識的分享與傳承一直是奧美整合營銷傳播集團(tuán)引以為傲的企業(yè)文化，先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積淀與創(chuàng)新探索而得的思考模式與運(yùn)作方法與讀者分享，并獲得極大回響?！　∪峦瞥龅摹秺W美的觀點(diǎn)6》匯集了來自奧美公司全球同仁的精彩文章，涵蓋品牌、經(jīng)營、客戶服務(wù)、公關(guān)、創(chuàng)意等諸多關(guān)鍵議題，更專門提到如日中天的網(wǎng)絡(luò)和行動營銷，使讀者得以分享奧美獨(dú)有的專業(yè)工具的原則和運(yùn)用.以及成功案例；洞悉奧美如何應(yīng)對環(huán)境的變幻，以保持領(lǐng)先地位；領(lǐng)略在時空變遷中保持恒久魅力的奧美文化。

作者簡介

　　奧美是WPP集團(tuán)麾下成員。作為全球最大的傳播集團(tuán)之一，WPP集團(tuán)在世界范圍內(nèi)為本土，跨國及全球簽約客戶提供全方位傳播服務(wù)。奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運(yùn)通（Ame rican Exp ress）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie），旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、IBM、柯達(dá)、摩托羅拉（Motorola）奧美自1986年率先進(jìn)入中國大陸以來，始終以成為中國最大的國際整合傳播集團(tuán)為愿景，專注于品牌服

書籍目錄

品牌不要永遠(yuǎn)只看光明面永遠(yuǎn)保鮮的老果菜汁定位文化品牌，推廣文化活動品牌促進(jìn)文化交流，超越一切疆界瞄準(zhǔn)文化張力從“無印良品”的起落中學(xué)習(xí)廣告公司經(jīng)營與客戶服務(wù)當(dāng)代理商遇到一個好客戶謝謝你，最佳廣告主宋秩銘在大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)大會上的講話人人都是事業(yè)提速專家！伙伴關(guān)系是否走到盡頭了？以不變應(yīng)萬變服務(wù)寶馬十二年瞄準(zhǔn)雙峰，實(shí)現(xiàn)雙贏患難與共，愛心不碎市場研究與消費(fèi)者洞察愛上自己的魅力真實(shí)的中國消費(fèi)者常識的重要性錯過的機(jī)會？嶄露頭角的中國手機(jī)廣告市場虛擬世界從“戲院模式”

章節(jié)摘錄

　　指標(biāo)性品牌的突圍戰(zhàn)十年后，依然是臺中沙鹿鎮(zhèn)，天氣仍然晴朗。這一路陪著奧美和多喝水一起長大的客戶，和我們坐在會議室里，苦思多喝水的下一步。多喝水經(jīng)過十年的品牌經(jīng)營，市場狀況已經(jīng)改變。而十年前的年輕人，現(xiàn)在已是成家立業(yè)的上班族。面對新一代的青少年，我們似乎有新的難題。隨著時間的演進(jìn)，多喝水不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。全球健康休閑消費(fèi)趨勢的興起，多喝水受到眾多本土及國外品牌的威脅，并被各式健康無糖茶飲料、功能飲料分食市場，開始面臨前所未有的激烈競爭。消費(fèi)者在貨架上的選擇越來越多。水，不再是唯一的選擇，而多喝水在眾多的包裝

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