電視媒體策劃新論

內(nèi)容概要

本書是作者對電視媒體策劃多年教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。全書從媒體、欄目、具體節(jié)目形態(tài)幾個(gè)層面對電視策劃作了全面、深入、細(xì)致的剖析，總結(jié)歸納了電視媒體的策劃規(guī)律及技巧等。尤其可貴的是綜合分析了媒體、觀眾和電視投入商三者的關(guān)系。具有較強(qiáng)的理論開拓價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義?！　”緯兄趶V大電視從業(yè)人員了解和掌握電視媒體策劃規(guī)律與技巧，可以作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材和輔導(dǎo)讀物，對媒體研究者也具有參考價(jià)值。

作者簡介

游潔，四川人，1963年生。中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院文藝系教授、廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士生導(dǎo)師。主講電視文藝編導(dǎo)、電視節(jié)目主持、電視節(jié)目策劃等課程。主要理論著作有《電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作》、《電視節(jié)目主持新論》等；參加過多項(xiàng)國家重點(diǎn)科研項(xiàng)目的研究；在國家級報(bào)刊和核心期刊上發(fā)表專業(yè)論文多篇。結(jié)合教學(xué)，經(jīng)常組織和參與針對各電視臺、頻道及具體節(jié)目的策劃。

書籍目錄

第一章　媒體策劃時(shí)代的來臨　第一節(jié)　什么是媒體策劃    一、媒體    二、策劃    三、媒體策劃  第二節(jié)  文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的電視媒體策劃    一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的解讀    二、尋找具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑    三、我國電視媒體策劃概念的建立及意義  第三節(jié)　電視媒體策劃原則的時(shí)代性體現(xiàn)    一、內(nèi)容為王    二、服務(wù)受眾    三、開拓市場第二章  電視媒體策劃人及策劃中的人際關(guān)系  第一節(jié)　電視策劃人的素質(zhì)    一、政策把握能力    二、創(chuàng)新與決策能力    三、系統(tǒng)的相關(guān)知識  第二節(jié)　電視策劃中的人際關(guān)系    一、策劃人與領(lǐng)導(dǎo)    二、策劃人與其他創(chuàng)作者    三、策劃人與受眾    四、策劃人與投資商第三章　電視媒體策劃的工作流程  第一節(jié)　項(xiàng)目的前期調(diào)研    一、電視臺與頻道的市場分析    二、對觀眾的分析及分析方法    三、節(jié)目類型的市場分析  第二節(jié)　策劃的“激蕩”    一、專家與策劃會(huì)    二、“激蕩”的內(nèi)容  第三節(jié)　策劃文案的寫作    一、策劃文案的內(nèi)容    二、文案的策劃    三、電視項(xiàng)目實(shí)施期的策劃工作第四章　臺與頻道的策劃　第一節(jié)　電視臺的性質(zhì)與構(gòu)架    一、電視臺的性質(zhì)    二、電視臺的基本構(gòu)架　第二節(jié)  臺與頻道特色的定位    一、發(fā)展目標(biāo)的定位    二、重視目標(biāo)受眾的特色    三、建立臺與頻道的整體策劃意識　第三節(jié)　頻道內(nèi)部的建設(shè)    一、頻道的類型及要注意的問題    二、頻道內(nèi)節(jié)目的編排及技巧    三、頻道的內(nèi)部管理　第四節(jié)  臺與頻道的包裝策劃　　  一、解讀CIS及其在電視包裝中的運(yùn)用 　 二、電視媒體包裝的原則  　三、電視臺與頻道包裝的落實(shí)　第五節(jié)　電視媒體的營銷策劃  　一、建立電視市場營銷概念　……第五章　電視欄目的策劃第六章　新聞?wù)哳惞?jié)目的策劃第七章　生活服務(wù)類節(jié)目的策劃第八章　文體娛樂類節(jié)目的策劃后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　媒體策劃時(shí)代的來臨　　第一節(jié)　什么是媒體策劃　　　一、媒體　　　在明確媒體策劃的含義之前，我們首先要了解一下關(guān)于媒體的概念?！　　∶襟w，英文即media，媒體首先是傳播媒介、傳播工具的簡稱，也是傳播信息的載體——從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的工具。而從更廣的意義上來說，媒體可以泛指一切收集、存儲(chǔ)、整理、傳播信息的系統(tǒng)；那么相對而言，傳統(tǒng)的媒體概念指印刷品（書刊、雜志、報(bào)紙）、音像電子制品、電影、電視、廣播、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播工具。之所以說“傳統(tǒng)”，是因?yàn)榻陙黼S著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還出現(xiàn)了一些以小眾為對象的媒體，如一些專業(yè)網(wǎng)站、以個(gè)人立場建立的博客：Blog、播客Podcas等。不過本書討論的重點(diǎn)是作為大眾信息傳播載體的電視媒體?！　?shí)際上，各類媒體由于傳播介質(zhì)不同，傳播特點(diǎn)也就有了很大差異。例如書刊、雜志、報(bào)紙等平面媒體，信息量非常大，容易保存，而且受眾占據(jù)較高的主動(dòng)性，可以根據(jù)各自的興趣和需求自由選擇閱讀的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)和速度；而廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體，相對來說能突破時(shí)空的限制，通過視聽符號雙重系統(tǒng)作用于受眾，即時(shí)、便捷地傳遞信息，顯得更加直觀、形象、生動(dòng)?！　≌?yàn)槊襟w具備在一定范圍內(nèi)的傳播功能，媒體建立的主要初衷往往看重其喉舌功能，而媒體對于人類的意義是重大的——不僅僅是它本身所承載的信息容量，更主要的是它從形式上改變了人類認(rèn)知世界、把握世界的方式，甚至控制著社會(huì)輿論的導(dǎo)向——一年365天，每天24小時(shí)地對受眾進(jìn)行資訊轟炸。

編輯推薦

　　《電視媒體策劃新論》共分八章，主要介紹了電視媒體策劃人及策劃中的人際關(guān)系、電視媒體策劃的工作流程、臺與頻道的策劃、電視欄目的策劃、新聞?wù)填惞?jié)目的策劃、生活服務(wù)類節(jié)目的策劃、文體娛樂類節(jié)目的策劃等內(nèi)容。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    電視媒體策劃新論 PDF格式下載

---